大数据时代腾讯新闻客户端的传播方式探究

摘要：大数据信息技术的发展促进了传统媒体的转型升级，改变了传统媒体信息生产和传播的方式。大数据的使用使信息传播速度更快，传播方向更为精准，呈现方式更为多样化。本文以门户网站类新闻客户端腾讯新闻为例，通过对腾讯新闻的介绍，探究其在大数据时代的传播方式，并基于传播学理论对其传播方式进行分析，总结其发展不足并提出相应建议，以期为其在今后的优化升级提供一定的借鉴意义。

关键词：腾讯新闻;传播方式;大数据;新闻客户端

大数据时代，媒体信息的传播方式发生了极大改变，最为显著的一点是基于算法推荐的个性化推送服务，使用户能够随时看到自己喜欢的信息，极大增强了用户黏性。这种算法推荐技术是基于大数据信息技术对海量信息数据的快速处理以及精准分发的结果，在新闻客户端使用尤为普遍。所谓新闻客户端是指借助数字媒体技术安装在移动终端上的新闻服务类平台。[1]随着互联网和移动终端的迅速发展，大众获取信息的方式逐渐向移动新闻客户端转移，新闻客户端相较于传统媒体，其互动性更强，使用也更加便捷。腾讯新闻客户端作为我国新闻客户端三大类中之一的门户网站类新闻客户端的典型代表，其在大数据时代也发展出了自己的传播方式，在原本门户网站的内容和用户资源的支持下，不断随时代和信息技术的发展变化进行更新升级，以更加多样化、更加精准化、更具有时代特色的方式向用户推送信息。……