新媒体环境下传统媒体播音主持人的融合与发展研究

王馨灵 张德智

摘要：本文将详细介绍新媒体环境下传统媒体播音主持人的不足，并指出提升应变能力、正面引导舆论及与受众加强互动三项融合于发展的具体措施。新媒体的快速发展，给传统媒体造成极大的冲击，播音主持人应在保持自身优势的同时，改进自身的不足，并将两种媒体融合，优化媒体行业的发展。

关键词：新媒体;传统媒体;播音主持人

前言

媒体行业随着网络技术的发展，也进入到新的阶段，而电视、电脑及手机的增加使受众变得越来越多。基于此，传统媒体行业的播音主持人急需改变，在改进的过程中，不但要改进播音技巧，还要在内容与形式上加以创新，进而更快的传播信息，促进两种媒体的融合与发展。

一、新媒体环境下传统媒体播音主持人的不足

一方面，传统节目的形式并不新颖，基于新媒体形式的多样化，更容易吸引受众，节目内容的浓缩性与创意性会极大的吸引受众，但传统播音节目的形式都较为固定与单一，且其内容与形式的审查都极为严格，缺乏自主意识，仅注重表述的方式。与此同时，在把控整个节目上，播音主持人也存在些许不足，节目的完整流程大多依靠编导，在当前时代，照本宣科式的讲述，由于缺乏魅力，很难吸引受众。

另一方面，传统思维影响下，部分播音主持人都是通过讲述的方式传递信息，而单向传播很难真正了解或掌握受众的需求与感受。由于受众与播音主持人在信息收集上明显不对称，若播音主持人在主持节目时，与受众沟通、交流较少，受众的关注度极难提升。此外，传统的播音主持节目几乎没有与受众现场互动的机会，若受众针对某些观点有想法、有疑惑时，其意见表达不及时会影响现场主持的氛围。某些播音主持人的综合素质不高，不能较好的在现场随机应变，会给播音主持行业带来不良影响。

二、新媒体环境下完善传统媒体播音主持人的融合与发展的具体措施

（一）提升应变能力

为了改善传统播音主持行业的不足，播音主持人应利用新媒体技术，不断的创新主持方式，在完善自身主持能力的基础上，尽可能的增加主持经验，丰富人生阅历，从而加强节目内容的趣味性，不但吸引受众，还能提高自身主持的水准。与此同时，在主持节目时，播音主持人应与时俱进，将最近热门、新颖的网络词汇或事件巧妙地加入到节目中，创造出属于自己的风格，使受众喜爱该节目。在节目内容与主持风格上，播音主持人也要加强创新，因而在平时的主持过程中，其要不断提升自己的反应能力与应变能力，进而改进主持风格，以满足多个年龄阶层受众的需要。在平时，播音主持人需多了解身边的人与事，并增加书籍的阅读量，可随时应变与受众互动的话题，使节目更为有序、流畅。播音主持人在节目中应严谨用词，注意语音语调，显得更加专业，提升受众的信赖度[1]。

例如，江苏省某广播电视台为了适应新媒体的需要，其播音主持人通过不断读书，增强自身趣味与词汇量，以吸引受众，在主持的过程中，其利用自身独特的嗓音吸引到受众，该主持人将两种媒体的优势融合到一起后，该节目受到广泛好评。

（二）正面引导舆论

一方面，由于面对受众较多，且想法不一，在遇到想法冲撞时，播音主持人应注意语言的表述，不要因言语不当而引发负面新闻，因此，在三观的表述上，需简洁、准确。同时，针对底层群众，播音主持人也切忌调侃，由于其自身问题，使其在情感或工作中的承受能力较弱，也可能因自身局限，以上原因不可戏谑、调侃，防止产生社会矛盾。

另一方面，在日常主持的过程中，要不断传播正能量，更加接地气，传播日常生活中的朴实、温暖，进而形成较好的社会风气。新媒体的发展增加了受众的话语权，但传统媒体仍很重要，播音主持人应将二者的优点较好的融合起来，使该行业变得可持续发展。做出符合国家主旋律发展要求的节目，是主持人的责任，而其坚持正面引导舆论，获得受众与整个社会的認可，才能更好的使社会稳定、和谐。

（三）与受众加强互动

基于新媒体环境，受众与播音主持人的互动越来越频繁，方式也越来越多，播音主持人无论是在互联网平台、微信还是在微博中都应与受众加强互动。若想让受众持续关注，应及时了解其感受，进而有的放矢的改变节目形式与内容，节目收视率也会得到相应提升。在主持节目时，播音主持人也可通过及时解答受众关心的问题，而拉近彼此间的距离，使每名受众都感受到了尊重。与此同时，通过交流与互动，播音主持人能更好的掌握受众的爱好、年龄及职业，甚至包含节目的接受方式和观看方式，对其需求会更加明确，对自身的定会也会较为准确。此外，播音主持人应随时关注受众对节目的信息反馈，通过该反馈，其可以对节目的形式与内容加以创新。若受众反馈的信息相似，可了解到其具备普遍性，或属热点问题，可将该信息加入自己的节目中，引发受众讨论，针对受众的部分疑惑，应从官方或正面的角度进行引导，完善受众的三观，使节目质量获得质的提高，逐渐提升受众黏性[2]。

总结

综上所述，21世纪已进入了全新的媒体时代，相较于传统媒体，播音主持人出现了些许不足，而受众的增加，媒介的增多，促使播音主持人正视自身问题，并积极努力地将两种媒体融合到一起，提升自身能力的同时，更好地服务于受众，真正完善播音主持行业的发展。

参考文献：

[1]杨继东.媒介融合背景下电视播音主持人应具备的能力探讨[J].科技传播，2019，11（21）：55-56.

[2]刘景.媒体融合时代广播主持人应具备的意识[J].西部广播电视，2018（16）：134-135.