全媒体环境下基层电视台如何有效进行基层舆论引导

黄敏 陈玉红

摘要：全媒体环境下，有别于传统的宣传模式，人均智能手机的时代，群众靠手机便可知天下新闻，如何科学的运用社会资源来引导基层大众舆论走向，减少负面影响，这就需要基层媒体做出重要的引导。基层电视台要对工作进行全面治理，疏通内外、上下间的联络通道，广泛与各类媒体建立良好互动关系，搭建合作平台，使各方力量能够整合利用，形成聚合效应。

关键词：全媒体;基层舆论;引导策略

在信息时代下，网络传播能够给人们提供更加丰富的新闻内容，呈现出传播速度快、搜索便捷以及互动性强的特点。应用新媒体技术为人们更好服务的同时也带来了许多舆论压力。在当前新兴媒体快速发展的新形势下，面对大量的网络舆论，基层媒体以及各级单位要做好舆论传播工作，提升自身的知识水平，充分的利用政务微博、微信以及门户网站等等，通过与专业媒体进行合作，来提高引导舆论的能力，更好地完成本职工作。

一、基层电视台特征解析

1.地方性

地方性这一特征强调的是本土化和区域化特征，不同区域会受到当地风俗民情的影响，呈现出不同的思维方式和思想内涵。不同基层电视台会受到当地区域的影響，呈现出很强的地方特色便是地方性特征。

2.边缘性

在获取新闻信息方面，基层电视台与央视或省级电视台相比，明显呈现出落后性特征。由于基层电视台是传播信息的最终端，因此有着很强的边缘性特征，这一特征会影响基层电视台的信息传播。

3.唯一性

作为特定媒体的基层电视台，它具有很强的唯一性。基层电视台能够对当地风土人情和真实情况进行独一无二的报道，在这个方面能够体现出新闻报道的唯一性。

二、透视基层电视台舆论引导过程中存在的问题

1.报道形式单一化问题

对基层电视台来说，唯一性特征是其在信息传播中的一大优势，但有许多基层电视台并没有很好地把握住这一优势。在实际的新闻报道中，仍然将大部分精力放在对国家的宏观报道上，对当地的新闻信息进行报道时，仍然采取程式化的报道方式，例如：报道会议摘要和领导人的动向等等。并且在播报时，还存在口号式播报的问题，语态过于僵硬，从而使得受众的关注度不高，出现舆论引导力严重不足的问题。

2.针对性不足问题

在新兴媒体的环境下，人民群众获取新闻信息的渠道越来越丰富，不再局限于电视台，大多数人民群众热衷于使用互联网去查阅信息，这就为电视台带来了更大的发展压力，使得电视台需要根据新闻节目展开针对性筛选的工作，也需要提高新闻报道内容的质量。但仍然有许多基层电视台并没有认识到这一点，仍然采取大众化报道形式，无法满足受众的浏览兴趣。

3.互动性匮乏问题

在当前有许多基层电视台仍然采用说教式报道形式，这种报道形式不仅无法激发观众的关注兴趣，还由于缺乏积极互动，难以将观众的心声融入报道当中，最终出现舆论引导效果差的问题。

三、加强全媒体下基层舆论的引导策略

1.改革传统的运行体制

想要真正提升舆论引导效果，就需要从运行体制上出发。各县级要加大体制改革，对媒体结构进行优化，有针对性的解决基层媒体的各方面问题，特别是资源重复和分散的问题等。从制度方面入手，为基层媒体的运行提供制度保障。并且在这个基础上，县级还要加大媒体中心的建设力度，加大思想改革的力度，从内部制度方面入手进行全新改革。并且在发展的过程中，还要积极将新的运行机制融入其中。

2.加强队伍建设

媒体的未来发展是离不开媒体人的，想要提高竞争力，就要从打造科学、优秀的媒体队伍出发，加强媒体队伍的建设。想要建设一个优秀的媒体队伍，就需要加大考核力度，从整体上来提升从业人员的综合水平。专业媒体队伍的建设对人才的要求是多方面的，不仅需要大量的专业人才，还需要多领域的专业人才，共同建设强大的网络队伍，来吸引用户粉丝。对此，就需要加大对从业人员的培训和教育，来提升采编人员的笔力、脑力和眼力以及角力等等，充分调动从业人员的积极性，让他们能够充分地发挥出自身价值。

3.以客户端为抓手，新兴媒体与传统媒体协同作战

将移动客户端的建设作为核心，将传统媒体与微博、微信公众号作为舆论渠道，展开舆论引导。将传统媒体与新兴媒体结合起来，共同展开舆论引导工作，最大程度的加大引导力。在当前这个新媒体时代中，传统媒体也可以通过新媒体来加大与用户的互动，通过更丰富的手段与方式来和用户建立连接，从而达到引导受众舆论的目的。并且通过与新媒体的联手，还能够有效的将网络媒体、社交媒体以及纸质媒体的优势结合起来。新媒体能够全面汇集受众的观点与动态反馈，而传统媒体能够将受众的观点进行集纳式传播，发挥出传统媒体的导向性与权威性，来提升自身的影响力和吸引力。

四、结论

综上所述，基层电视台作为一种新闻机构，可以通过优化媒体结构，对原有的媒体资源进行整合，并应用新媒体技术来发挥出更好的舆论引导作用，为受众提供优秀的新闻信息服务，真正实现新闻媒体的有效传播，达到传播正确价值观和正能量舆论的目的。