Earl of East：气味带你去旅行

邹沂呈

在英国，酒吧、电影院和音乐节虽然还不能开放，但是通过还原它们的气味却可以带给人们身临其境的感觉。于是，伦敦创意工作室Uncommon联合小众香薰品牌Earl of East，推出了三款香薰蜡烛，这些蜡烛的味道分别是酒吧味、电影院味和音乐节味。包装上除了有邀请插画师设计的图案，还有对于每个味道详细的描述。电影院味的蜡烛就被描述成“爆米花、泡沫香蕉和青少年的味道”，而酒吧则配有“小便池和廉价的玫瑰花香中点缀着烟灰的味道”。

人有“五感”即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，通过这些人们便可以获得感觉上的满足，并由此延伸出相应的消费需求，香薰产品主打的便是嗅觉消费。在疫情的特殊时期，通过气味来还原场景，让人们在家里也能够体验到酒吧、电影院和音乐节的感觉，可以带给消费者精神上的愉悦。Earl of East正是抓住这一点，开发出新的产品，带给消费者新的体验。

產品的创新是基于对消费者和市场环境的深刻洞察，当人们去不了酒吧、电影院和音乐节，在家闻闻它们的味道至少能够填补些许遗憾。