关于新媒体下的直播带货分析

【摘要】在网络技术的大力发展下，新媒体应运而生。经调查研究发现，目前传统企业的营销模式受新媒体大量涌现的影响较大。在这个焕然一新的新媒体环境下，企业信息闭塞状况得到了很大改善，企业信息传播速率明显加快。另外，新媒体自身具备营销成本较低、广告投放迅速、信息传播较快等明显优势，很快便在商品营销中占据了一席之地。商品营销在新媒体环境的影响下向着灵活多变的方向发展。新媒体环境下的商品营销变得更加灵活多变。本文围绕新媒体环境下的直播带货展开一系列详细论述。

【关键词】新媒体;直播带货;分析

新媒体的涌现在改变人货关系的同时，催动着另一种新型消费模式的萌芽出现。提到李佳琪，相信大家一定不会感到陌生，2019年李佳琪以直播带货的方式掳去了大众的眼球，彻彻底底地火了一把，将近两亿元的年收入使“带货一哥”李佳琦火遍全球。相比于2018年的净利润，李佳琪靠一己之力以将近两亿元的高额收入打败了2307家上市公司。就目前而言，整个商业圈中直播带货的吸金能力已成为火爆的现象级话题。人们对消费商业的认知在网红主播所创造的上亿元的”带货”成绩中开始更新。

一、“网红”与”直播带货”数据

在内容营销大量涌现并不断发展的过程中，品牌宣传逐渐侧重于时尚美妆行业KOL，各个品牌营销方式也逐渐将网红带货作为首选。据调查统计分析，KOL营销市场规模在电商交易额中约占2%到3%的份额，规模区间为六千亿到一万亿元，规模增长速率每年高达百分之百。……