舟山海洋文化产业发展探索

陶海香

摘要：舟山拥有得天独厚的海洋文化资源，充分利用各类海洋文化资源发展文化产业，取得了显著的成效。本文深入考察了舟山海洋文化产业发展现状和问题，在系统分析舟山海洋文化资源的基础上，有针对性地提出了若干发展建议。

关键词：舟山市;海洋文化;文化产业

浙江省舟山市，一个拥有大小千余个海岛的的群岛区域，向东紧邻东海，向西是杭州湾，向南隔海相望距离3千米的浙江省大陆，向北是长江的入海口，是一座现代化的海洋文化之城。依靠丰富的海洋文化资源，舟山大力发展海洋文化产业，推动了经济发展，传播了海洋文化。

一、舟山海洋文化资源基本情况

（一）海洋景观资源

舟山是以群岛著称的海洋城市，海洋景观资源丰富，例如朱家尖岛拥有国家级景观普陀山，依托海洋景观资源，舟山的渔村摇身一变成为了旅游旺地，培育了一批相对较有特色的渔家乐特色村。

（二）海洋遗迹资源

海洋遗迹资源是指古代人类在进行海洋经济、社会活动时所遗留的文物、遗址及其展示场所。舟山拥有丰富的海洋遗迹资源，包括10座百年历史灯塔;三毛、丁光训等8处著名名人故居;鸦片战争纪念馆此类海洋遗迹资源涉海建筑等等，这些海洋遗迹资源的存在扩大了舟山海洋文化产业发展的空间。

（三）海洋文艺资源

海洋文艺资源借助语言、表演、造型等手段反映海洋生产生活的意识形式。舟山海洋文艺资源宝库有传统渔民日常生产生活中创作的渔歌号子，舟山传统戏曲走书，布袋木偶戏，舟山节庆或祭祀时表演的马灯舞、舟山锣鼓、跳蚤舞等等，还有一些民间传说，比如普陀山观音庙传说。

（四）海洋民俗资源

海洋民俗资源主要包括涉海宗教信仰、涉海祭祀仪式、涉海节庆、技艺等等。舟山宗教信仰既有较为常见的观音、海龙王、妈祖，还有舟山特有的羊府大帝、嵊泗二神等等，祭祀仪式则穿插在涉海节庆日之中。漁民们在生产生活中练就了一身传统技艺，如木船建造工艺、板晒制盐工艺等等。

（五）海洋节庆资源

海洋节庆资源既属于海洋民俗资源，又可单独罗列出来，舟山海洋节庆是该地区历史延续的产物，是地域文化的载体。舟山涉海节庆包括有国际沙雕节、海洋文化节、海鲜美食节、嵊泗贻贝节、中国海洋文化节等等。

（六）海洋娱教资源

海洋娱教资源是指依托海洋形成的、使与受者喜悦并带有一定启发性的活动或场所。舟山此类资源品种多样，根据娱乐场所可分为两类，一是室内娱教资源，包括舟山海洋科技馆、舟山博物馆和岱山县海洋文化系列博物馆等，这些场馆类娱教场所既有娱乐功能，也有教育意义，二是室外娱教资源，如舟山海水浴场，另外舟山经常在海边举办海洋运动会。

（七）海洋科技资源

海洋科技资源是指研究海洋自然、社会现象而形成的知识体系、人才体系及相关场所。舟山海洋科学城作为一个海洋科技创新承接和海洋人才培养的海洋专门园区，无可置疑的是舟山海洋科技资源之一。另外，北京大学舟山海洋研究院是为了培育海洋科技人才、创造海洋科技成果、服务舟山群岛新区建设的海洋科技场所之一。

二、舟山海洋文化产业SWOT分析

（一）优势

1、区域位置

浙江省舟山市位于长三角区域，紧靠上海、杭州等经济较发达城市，作为一座海岛城市，独特的地理位置使其成为国内外物质流通的重要口岸，是对接 “海上丝绸之路”和长江经济带的重要节点。

2、经济优势

2018年舟山市地区生产总值为1316.7亿元，第一、第二、第三产业增加值占比分别为10.83%、32.54%，56.63%，可见第三产业已经成为舟山市支柱产业。2019年舟山市旅游接待人数共计七千多万人次，全年旅游总收入高达1054.6亿元。经济水平的提高，激发居民文化消费需求，为舟山文化产业的发展创造了消费环境。

3、海洋文化资源丰富

由前文中提到的舟山各类海洋文化资源介绍可知，舟山市有着丰富的海洋文化资源，这对海洋文化产业的发展有着基础性的推动作用。

（二）劣势

1、海洋文化产业发展类型单一

舟山海洋文化产业类别中，旅游业的发展占据绝对地位，但仅仅依靠旅游业很难发展成为文化产业大市。近几年舟山海洋文化产业类别被不断丰富，尤其是对海洋特色文化产品研发的重视程度在不断提高，但发展速度较慢，成果不显著。

2、海洋文化资源的开发较为粗放

虽然丰富的海洋文化资源为舟山赢得了先天优势，但舟山目前还存在着对海洋资源的粗放开发和盲目利用的情况。海洋文化的原创产品少，文化企业数量少、规模小，如在上海举办的首届长三角国际文化产业博览会上，四个地区的三百多家文化企业参展，其中舟山市仅有4家参展。文创产品科技含量普低，无论是玩具制造还是艺术创作都存在产品设计单一且科技含量低的问题。

（三）机遇

2011年，舟山被国务院批准设立舟山群岛新区，积极迎合国家“海洋强国”战略，为舟山的发展带来了机遇，另外，国家大力支持各地发展特色文化产业也为舟山指明了方向，舟山应该发挥自己的优势，积极与“一带一路”接轨，实现飞跃发展。

（四）威胁

舟山市虽然可以依靠长三角的经济优势，但相对于上海、杭州等大城市，舟山实力不足，受“洼地效应”影响，文化产业发展所需的各项资源包括企业、人才、资金等会向实力更强的地区倾斜，如何在与其他长三角城市的竞争与合作中找到自己的发展位置十分重要。

三、舟山海洋产业发展建议

（一）丰富海洋文化产业类别

文化产业分为核心层、相关层、外围层三个层次，目前舟山市主要集中在相关层和外围层两个方面，为实现产业飞速发展，需重点发展核心层。从纵向来看，应坚持“文化+旅游业”的发展理念，积极推动旅游业产业链上下游产业的发展，从横向来看，丰富文化产业类别，大力发展除旅游业外的其他产业类别，如动漫产业、影视产业，可效仿横店影视城在舟山成立一个完整的海洋影视开发基地。

（二）立足特产、创新产品

依托海洋文化资源研发特色文化产品是舟山市扩大收益，实现海洋文化传播的重要选择。针对目前海洋特色产品设计文化层次低、科技含量低的问题，需从两个方面着手：一是大力投注资金吸引外地优质设计和营销人才，联合当地高校培养相关人才，设计出注入海洋文化之魂的特色产品;二是做好知识产权保护工作，文化产品研发成本高，抄袭成本低是制约产品创新力度的根本原因，要采取奖惩双管齐下的措施解决问题。

（三）加大政府扶持

文化产业是一个高投入高风险且回收周期较长的一个产业类别，比其他传统产业更需要政府的扶持，尤其是一些中小企业难以承受初期巨大的经济压力。舟山市文化企业数量少且规模小，针对对大中小企业的不同情况，政府应制定不同的政策，尤其要加大对小微企业扶持，支撑文化企业迈开步子大胆干。

（四）与周边地区加强合作

舟山市应积极利用地理位置的优势，与周边实力雄厚城市加强合作。从政策来看，应制定优惠政策吸引承接周边城市文化企业的转移，如定海伍玖文化创意中心、舟山市创意软件园的建成有助于集聚文化企业;从基础设施建设来看，优化传统基础设施，做好新基建工作。

海洋文化产业是沿海城市发展经济不可或缺的部分，舟山在发展海洋经济时，将文化产业与海洋文化相结合，加强与周边城市的合作，有效推动着海洋文化产业的大发展。

参考文献：

[1]  王文洪：《舟山市文化产业发展现状分析》，中国渔业经济，2011年6月。

[2]  黄磊：《发展具有舟山特色的海洋文化产业》，浙江经济，2013年4月。

（作者单位：黄山学院）