新媒体下的视觉传达设计应用分析

刘伟

摘要：近年来，新媒体的飞速发展为社会各行各业带来了机遇和挑战。如何让视觉传达设计有效运用于新媒体，利用新媒体推动视觉传达设计的发展，成为现阶段设计者应重视的问题。文章从新媒体和视觉传达设计的概念出发，探究视觉传达设计对于新媒体有效传播的意义，以期为广大设计者提供借鉴。

关键词：新媒体 视觉传达 设计

近年来，随着信息技术的飞速发展，媒体宣传的方式也变得更加多样化。在这种环境下，视觉传达设计能够与其他不同学科有效结合，有利于提升视觉传达设计的艺术性、多元性，使视觉传达设计的传播形式发生巨大变化。新媒体能够使视觉传达设计产生更多新颖的形式，对于受众而言，也能因此获得更多不同的视觉感受。视觉传达设计与新媒体相结合是当下时代发展的潮流，设计者要重视新媒体在视觉传达设计中的应用。

新媒体与视觉传达设计

新媒体。相较于传统媒体而言，新媒体建立在移动终端和计算机等设备基础上，通过互联网实现资源与资源之间的传播，有着覆盖面广、速度快等特点。传统媒体和新媒体之间最为主要的区别是，新媒体传播以声画为基本特征，建立在信息技术数字化、科学化的基础上。新媒体利用移动设备等技术媒介，通过丰富的传播形式与载体进行海量信息的有效传播，是一种新型的媒体形式。

视觉传达设计。视觉传达设计是设计者将信息资源通过艺术改造后再传递给受众的表现形式，受众也能够因此产生相应的思想感触。视觉传达设计建立在视觉传播符号的基础上，视觉传播符号通常是图案、动画、产品、建筑等。同时，视觉传达设计还要重视视觉传达方式的选择，这也直接关系到视觉传达设计的最终效果。受众只有通过视觉传播符号获得相应信息，视觉传达设计才能达到效果。这也是视觉传达设计在信息传播过程中其自身优势的发挥。

新媒体对视觉传达设计的意义

现代信息技术的发展有利于视觉传达设计的进步，为视觉传达设计提供了机遇。新媒体建立在计算机与移动终端的基础上，可作为视觉传达设计的一种延伸。视觉传达设计是一种重视交互性的设计，所以新媒体能够更好地推动视觉传达设计的发展与优化，具体体现在以下几个方面。

新媒体有助于视觉传达设计中的情感表现。新媒体的发展推动了视觉传达设计的形式发生变化。尽管视觉传达设计的形式会发生不断变化，但其最终的对象还是广大受众。因此，视觉传达设计十分重视受众的情感体验，新媒体则能够通过其自身的特性，推动视觉传达设计与民众产生情感共鸣。

新媒体有助于视觉传达设计实现多感官的传达。人类在捕获信息时，会通过各种渠道实现信息的收集。其中一个重要渠道就是眼睛，眼睛是人类获取信息最为重要的器官。视觉这一感官是视觉传达设计的基础。随着信息技术的飞速发展，信息传播与以往已经有了很大不同，具体体现在现阶段信息传播速度快、信息内容量巨大、信息传播呈现爆炸式增长态势。因此，以往建立在单一感官上的传达方式已无法满足现阶段视觉传达设计的需求。而新媒体则能够通过多感官的方式传达相应信息，如触觉、听觉、视觉等。新媒体能够调动人们的多个感官，使受众从多感官接受信息，从而使视觉传达的效果与质量得到大幅度提升。

新媒体有助于视觉传达设计在信息接收模式上得到改善。报纸、电视、商品包装等都是视觉传达设计的传统载体，其建立在感官美的基础上，向广大受众传播相应的信息。相对而言，传统载体存在一定弊端，例如受众无法与信息传播进行有效互动，获取信息的方式相对被动等。与此同时，传统载体的传达数据统计相对滞后，不利于视觉传达设计的优化。而建立在新媒体基础上的视觉传达设计，能够有效打破信息传递双方的隔阂，使接受信息方与信息传播者之间的互动性得以有效提升。对于受众而言，也能够有所选择，优先选取自身喜好的信息，从而使视觉传达设计的效率得到提升，使产品的接受率也得到显著提升。

新媒体有助于丰富信息传达的形式。新媒体并不是一种停滞不前的媒体形式，也会不断进步与发展。新媒体能够实现图片、视频、音频、文字之间的有机融合，这一切都依赖于现代信息技术的飞速发展。新媒体能够实现声音与图片、声音与文字等多种不同形式的有机结合，视觉传达设计的载体与形式也得益于其能够实现进一步创新与优化。

视觉传达设计在新媒体中的特征

对于视觉传达设计而言，其在新媒体中具有以下几个特征。一是具有情感特征。新媒体能够为视觉传达设计提供较为独特的思维方式，能够从不同的角度挖掘受众内心的心理需求，从而在进行视觉传达设计时，设计者能够根据受众最为真实的心理需求进行相应设计，以有效减少信息的传输阻力，使视觉传达的效果得到显著提升，使受众更加主动地接受相应的信息。二是具有互动特征。新媒体的出现改变了以往视觉传达设计单方面向受众传递信息的状况。传统的视觉传达设计通过传统的渠道和载体传播相应的静止信息，这是一种被动的视觉传达，效果相对较差。而新媒体能够实现信息与群众之间的互动，从多个感官对受众进行刺激，使受众对于视觉传达信息的印象更加深刻。三是具有多维特征。随着信息的丰富化，视觉传达设计的对象变得更加复杂甚至动态化。新媒体则能够将材质、技术、空间等不同要素与视觉传达设计相融合，使视觉传达设计变得与生活更加接近，有利于人们更好、更有效地接受相应信息。

新媒体在视觉传达设计中的应用分析

应用于视觉张力强的图形设计或动画中。图形与动画设计是一种视觉深化与扩展，优秀的设计能够有效吸引受众的关注。优质的图形与动画设计可引起受众的情感共鸣，进而使受众产生进一步接受信息的欲望。视觉传达设计在这方面能够与新媒體有效结合，选择视觉张力强的图形或制作精良的动画有效聚焦视觉。新媒体受众对一切新生的事物充满好奇，现代潮流的制作技术和制作水准给设计者提供了更多优秀的创作工具，其与新媒体的传播有效结合，都能产生意想不到的视觉效果，使信息得到传播得到更有效的传播。

应用于视觉传达设计的简化中。视觉传达设计往往包含大量信息，而受限于各种因素，有时需对视觉传达设计进行简化。简化并不意味着删减，而是一种将具体内容简单化，使复杂的内容能以简约的形式呈现。新媒体能够将视觉传达设计中的精髓有效聚焦，使传达效果得到显著提升，降低信息的传达压力。

应用于摄影图像中。视觉传达设计中会应用到大量的摄影图像，摄影图像能够有效降低信息创作的难度，可利用实际生活中的景观反映出与实际生活不相同的思想。摄影图像是一种能够深入到受众的信息载体，其来源于受众的生活。随着新媒体的发展，设计者可利用技术手段进行相应的情景拍摄，在拍摄完成后还能采用图像处理软件进行处理，从而使摄影图像的视觉冲击力得到显著提升，使受众对于信息的印象更加深刻。

应用于形随机能中。形随机能是一种主张将外观形态建立在功能满足基础上的审美原则概念，其提倡的是一种以功能需求为基础进行形态设计的观点。近年来，随着商品信息的多样化，视觉传达设计得益于新媒体，解决了以往传统媒体容纳空间不足的问题。新媒体也能够解决视觉传达设计形式单一等问题，使得视觉传达设计的产品更加美观化、人性化。受众能够根据需求获得不同的信息资源服务，使视觉的平衡感得到合理地满足，提升信息的获取质量。

应用于人机互动设计中。新媒体建立在互联网平台的基础上，大部分操作都要通过人机互动实现。受众通过自己的终端设备，可有选择性地接受相应信息。因此，视觉传达设计要在人机互动的基础上进行优化，例如根据受众的需求对画面进行简化、对于复杂的图片与文字只保留核心内容等。这样有利于直观地展现视觉传达设计的内容，提升视觉传达效果。

新媒体中视觉传达设计的优化策略

在进行视觉传达设计时，设计者应意识到新媒体的重要性。未来视觉传达设计与新媒体的结合必然是一大发展趋势，所以设计者要利用新媒体对视觉传达设计进行优化。首先，设计者要对自身的传统思维进行改变，新媒体发展速度之快使得许多设计者还无法有效适应。因此，设计者要做好相应元素的融合工作，如文字、视频、图片音频等，要在设计过程中突破传统的设计模式，提升新媒体在视觉传达设计中的应用效果。其次，设计者要对设计的内容与形式进行不断创新。新媒体为视觉传达设计提供了一个巨大的舞台，设计者可利用新媒体特性，做好多样性、互动性、即时性的视觉传达设计，提供优质的信息内容。最后，设计者要重视创新意识的培养，只有创造性的视觉传达设计才能够吸引受众。

结语

视觉传达设计能够将信息高效率地传播给受众，这与新媒体的特性相契合。广大设计者要重视新媒体下的视觉传达设计与应用，有效利用新媒体，为受众提供更加优质的视觉传达设计内容，以满足广大受众的精神需求。（作者单位：嘉兴市广播电视总台）

参考文献：

1.禇桂荣：《新媒体时代下视觉传达设计發展趋势分析》，《传播力研究》，2020（1）。

2.曲慧敏：《视觉传达设计中的数字媒体应用分析》，《工业设计》，2019（7）。

3.于耀淞：《新媒体在视觉传达设计中的应用》，《现代交际》，2019（4）。