网络社群模式下的农产品营销策略研究

王洋

伴随着互联网经济的繁荣，农产品网络营销得以飞速发展，尤其是近些年社群营销模式的出现，为农产品营销策略提供了创新思路。本文通过分析农产品网络营销现状，提出网络社群模式下的农产品营销策略，具有较强的实践意义。

一、前言

随着互联网经济的飞速发展，农产品营销迎来了新的机遇和发展。尤其是近年来，移动电商创新模式的不断出现，对农产品的网络营销模式提出了挑战，企业和农民都在不断探索适应移动电商市场环境的农产品营销策略。基于此，笔者对网络社群营销模式进行探析，为农产品社群营销提供可行策略，具有较强的现实意义。

二、农产品网络营销现状

（一）供需机制难平衡

消费者对农产品的多样化、个性化、优质化、动态化需求往往难以得到满足，是因为我国农产品网络营销多以产地大批量销售为主，多数电商平台无法提供质优价廉随意搭配的农产品，导致大部分消费者依赖线下零售市场，甚至部分消费者选购进口农产品，形成农产品网络市场的生产过剩。

（二）物流配送滞后

就网络营销活动来讲，必须充分重视物流配送，要具有较强的技术性。但是当前农产品配送在体系上并不完善，大多数物流公司甚至没有健全的冷链体系，这在较大程度上使农产品网络营销效果受到了制约。

（三）标准化程度低

标准化主要是针对农产品质量、农产品品牌等，只有在这些方面充分实现标准化，才能使市场实际需求得到充分满足。……