浅谈社区社群电商发展现状及趋势

王艺颖 何琳

社区社群电商是2018年迅速蹿红的一种商业模式，起步晚，但发展势头熏门，具有受众面广、用户黏度较高的优势，当前主要运营模式有“店+社区” 模式、“团长+社群”模式这两种。渐渐地，社区社群电商发展暴露出了体量扩张受限、供应链整合难度大等问题，行业进入洗牌期，朝着渠道下潜化、模式趋同化、供应链自控化的方向发展。

所谓社区，是指具有某种互动关系与共同文化维系力的，在一定领域内相互关联人群形成的共同体及其活动区域，所谓社群，是指具有相同价值观的人基于共同目标或主题形成的精神共同体或利益共同体，二者都属于人群关系的连接与聚集，是流量的集中地，潜藏着大量的客户，当社区、社群与电商相结合，形成了具有现代化特征的发展潜力巨大的商业模式。当前，社区社群电商已经取得了喜人的发展成果，小红书、淘宝微淘、考拉精选等社区社群电商品牌逐步崛起，为人们提供了方便快捷的服务，受到了广大消费者的青睐。

一、社区社群电商发展现状分析

社区社群电商起步较晚，当发展势头迅猛，2018年，考拉精选、邻邻壹、松鼠拼拼等社区社群电商平台上线，同年，考拉精选、松鼠拼拼、兴盛优选、食享会等一大批社区社群电商获取巨额融资，成为了资本关注的焦点，在此之后，阿里巴巴、苏宁、京东等电商巨头纷纷入驻社区社群，可将其市场潜力之巨大。

整体来说，社区社群电商具有以下发展优势：①受众面广。……