论网络宣传的传媒运用整合趋势

杜瑞敏

摘要：传互联网时代发展，使媒体融合成为现代媒体发展的重要趋势，网络宣传工作中可以积极发挥媒体融合的优势，优化宣传效果、扩展宣传范围，创新网络宣传工作方法。本文主要分析传媒运用整合在网络宣传中的运用，旨在提升网络宣传工作实效性。

关键词：网络宣传;传媒融合趋势;发展策略

传统媒体和新媒体面临整合发展趋势，二者在网络宣传中均有自己的优势，实现整合运用是提升网络宣传工作有效性的重要动力。以新媒体传播方式多元、信息容量大、获取便捷等等优势弥补传统网络宣传工作中的不足，同时借助传统媒体公信力和可信度强的优势，展开专业报道，克服网络宣传工作中的问题。

网络宣传实现媒体整合目标之后，明显是的传统媒体监管不足的情况得到改善，网络媒体利于实现网络监管目标，传统媒体和新媒体的发展均推进了网络宣传工作进步，宣传控制适量、适度，同时有法律、法规作为制度保障。

一、网络与报纸的整合

在数字化技术发展下，现代信息媒介开始由传统的报纸转化为数字媒介，用户以网页浏览方式获取信息，构建数字化和网络化平台是当前网络宣传工作开展的重要动力，开拓增值服务业务，转变运营方式和业务操作流程，促进产业结构升级，改变传统的信息传播形态。报纸与网络融合发展，可以建立报业网站，关注生活服务、超链接以及电子新闻等模块的建立，体现综合服务性质。……