感性起来的马自达到底有多性感？

陈曦

今年是马自达品牌创立100周年。100年前，松田重次郎在广岛以“一生一业”的志向，创立了这个拥有传奇故事的品牌。100年后，作为品牌百年之际推出的全新产品，CX-30将帮助马自达拉开下一个百年的大幕。

当看到长安马自达将范丞丞选作CX-30的代言人并推到台前的时候，我开始确信，这家曾经只顾着埋头造车，憋着满腹经纶却很少对外显摆的品牌，终于开始求新、求变了。

回顾长安马自达曾经的新车发布历程，没有任何一次像现在一样具备如此强烈的社交属性。

比如，自CX-30在社交媒体上喜提“小红椒”昵称之后，长安马自达便把这个昵称当成了宝，不仅将昵称提出者王月同学请到了现场来当开箱嘉宾，还频频利用这个昵称在社交媒体上和网友互动，许多路人更是因此转粉。

又比如，携手三位接地气的“后浪”体验官，在三座烟火味十足的城市里，CX-30和他们来了一场关于味觉、嗅觉和听觉的跑旅，然后以年轻人喜欢的短视频方式将其呈现在大众面前，使得长安马自达所倡导的“价值”理念可以用一种更温软细腻的方式传递到了观众心里，从而让品牌和用户之间产生了情感上的共鸣。

再比如，此前被广大网友趣评为“勒芒式直播”的“长安12时”，也是一项堪称破圈式的创新式营销案例。通过12个小时无尿点的现场直播，长安马自达将CX-30当作洋葱一样层层剥开，没有一点弯弯绕绕地给用户讲了个透彻明白。

不过，抛开求新求变，马自达的骨子里，其实还是我们熟悉的那个马自达，执拗，或者说坚持，不会因为环境而轻易改变自己的初衷，就如文章开头一样。……