大数据背景下农村电子商务发展路径分析

宋莎 强宁娟 姚晨静 刘中奇

摘 要：伴随着互联网的出现，依托大数据，农民之前遇到的产品无销路以及由于产品滞销使得年收入降低的问题都得到很好的解决。大数据推动农村电子商务的蓬勃发展，从而提升我国农产品在国际市场的竞争力，进一步激发农村经济活力，实现我国经济结构的转型升级。因此，主要探讨了大数据对农村电子商务的影响，并结合农村电子商务的发展现状提出其未来发展的路径。

关键词：电子商务;大数据;农村;路径

中图分类号：F724.6;F327      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）17-0027-02

引言

在人们的固有观念里，农村的购买力和购买意愿一直不强，所以，淘宝、京东等电商平台在进行业务布局的时候，农村一直是被忽略的所在。前些年轰轰烈烈的农村淘宝也只是昙花一现。但是，拼多多的出现吸引了很多的消费者，使拼多多迅速火热，即使最后因为质量问题受到影响，但还是吸引了很多农村消费者。这让各大平台仍旧不敢放松对农村购买力的挖掘。所以，最近大力发展农村电商的口号正在被人越来越重视，农村这个蛋糕受到各大企业的关注。

根据《中国农村电子商务发展报告》收集的数据来看，截至2019年的6月，农村地区的网民已经达到了2.25亿，互联网的普及率将近40%，说明我们还有60%的提升空间，所以农村网民的红利还远远没有结束。网络零售额到2019年上半年达到了7 771.3亿元。电子商务的加入，使得农民对于产品销售渠道不再担心，只要产品质量合格就可以销售出去，从而提高了农民收入，最终使得农产品从农村地区卖向城市、卖向全國，甚至全球。……