大数据时代下电子商务营销模式探究

苗妍

摘 要：随着移动智能设备功能的丰富与完善以及移动互联网的全面普及，“PC端+移动端”的方式取代了以往PC端为主操作的方式，并达到跨屏互动的目的，数据量、数据形式不断爆发式增长，使大数据的作用日益凸显。介绍了大数据的相关背景以及大数据背景下电子商务发展的现状，探索了大数据对电子商务营销模式的影响。

关键词：大数据;电子商务;营销模式

文章编号：1004-7026（2020）14-0148-02         中国图书分类号：F326.6;F724.6        文献标志码：A

随着互联网时代飞速发展，电子商务成为目前最流行的营销模式。电子商务利用程序或网站技术，可以快速完成统计、下单、补货、付款和配送等业务，还可利用浏览量、购买量和关注度等方式进行精准的数据分析，从而提高企业的销售效率和经营效益，对传统的营销模式带来了质的改变。

1  大数据的相关背景

大数据并非单指数据的海量汇集，而是一种以数据为核心问题的解决手段，即依托于海量数据的搜集和整理，借助相应算法与技术进行数据分析，从中遴选契合需求的数据信息，实现对全新商业模式的演进。

未来的产业发展方向大都与大数据存在联系，大数据时代网络经济主要是利用计算机软件程序和通讯工具的提升等优势，立足于广义角度进行大数据的内涵分析。其本质体现为“增值分析”，具有十分可期的发展空间，能做到数据收集的跨用户、跨资源、跨地域、跨行业等。

从长远发展的角度而言，大数据技术在产……