乡村微旅游产品的精神文化内涵设计

[摘 要]文章从微旅游者、供应方及乡村社区三个方面入手，阐述了乡村微旅游现阶段的发展现状、问题及问题产生的原因，得出乡村微旅游产品品质升级的关键应该是乡村精神文化内涵;依托体验价值共创理论，讨论微旅游对真实性、参与性、体验性的需求，提出了情境体验产品、五感体验产品、游戏体验产品三种理念体系;并以信阳郝堂村作为实证案例分析，设计出符合郝堂村精神文化内涵的情境体验产品（P1）、五感体验产品（P2）、游戏体验产品（P3），为乡村旅游产品升级提供了可供借鉴的开发思路。

[关键词]乡村微旅游;乡村精神文化;情境体验;五感体验;游戏体验

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.12.041

我国乡村旅游发展已经趋于稳定状态，伴随着微旅游的出现，乡村微旅游概念也已被提出多时，目前的乡村微旅游还处于较低水平;与此同时，在当前体验经济价值共创时代，微旅游者不再仅仅关注自然风光，他们更加注重文化精神内涵层面的体验。因此，以此为方向，试图设计出符合当代乡村微旅游者精神文化需求的创新产品。

1 乡村微旅游与乡村精神文化相结合的发展历程

1.1 乡村旅游与乡村微旅游

乡村旅游是以乡村社区为旅游地，在乡村基础上通过发展乡村生产文化（主要是农耕文化）、农村民俗文化、乡村饮食文化、乡村文化遗产、乡村风光等旅游产品，以满足游客观光、休闲、体验、购物等需求为目的的旅游活动。[1]这个定义既强调了乡村旅游产品的类型，也强调了乡村旅游产品的功能。……