中国独立设计师品牌营销策略的研究

吴嘉华 吴志伟

[摘 要]改革开放以来，中国本土的服装设计得到了飞快的发展，中国的本土服装设计师也逐渐重视设计方面的原创性，众多独立设计师品牌开始出现在大众的视线里。设计师不仅要擅长投入设计，还要懂得原创品牌的营销推广和生产，并且在设计的前后注意品牌营销的相关事情。文章分析了独立设计师品牌的营销手段及意义，以Susan Fang为例，对独立设计师品牌营销策略进行了研究。

[关键词]独立设计师;品牌营销;发展策略;SWOT

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.12.129

1 背景介绍

随着国际上开始逐渐重视中国本土的独立设计师的品牌发展，行业内发展趋势的重点开始逐渐转移到大力扶持独立设计师上。当前，新时代经济体下的消费观念不断发生变化，现在对独立设计师来说正是充分展现的时代。文章深度剖析了独立设计师如何在有利的环境下有效把握市场，探究现存的缺点，对营销策略加以改进，指出目前独立设计师发展所需的营销策略。目前，我国的独立设计师在发展方面仍旧面临着诸多问题和挑战，面对这些挑战，就要求独立设计师进行品牌不断创新、加强对品牌的运营管理。目前，海内外或者高等院校背景的设计师不断涌入国内时尚界，为中国时尚产业提供强大的新生力量。

2 理论综述

2.1 市场营销定义

市场营销创造、传播、传递价值给各种各样的客户，并对客户关系进行维护管理的系统过程。强调与顾客的互动，从新产品的开发，从营销战略初始阶段到营销策略的实践实施阶段，这样一系列的过程中应当更加重视客户在市场的参与。……