“互联网+”条件下的传统图书营销创新探

【摘要】在“互联网+”的大背景下，各个领域开始调整自己的营销策略，利用信息技术提高行业竞争力。在信息飞速传播的时代，传统图书营销面临着巨大的挑战，尤其是教辅类及类教辅类图书的营销。传统图书营销要想在“互联网+”时代中抓住机遇，就必须改变传统的营销模式，探索新的营销策略。本篇文章主要以教辅类图书的营销为例，分析传统图书营销的核心难题，探索“互联网+传统图书营销”的新模式。

【关键词】“互联网+”;教辅类图书;出版策划;营销创新

统教辅类图书与其他类图书有着明显的差别，有限

的受众范围使得其在“互联网+”时代中的转型存在诸多困境。在大數据时代，信息量巨大，传播速度飞快，传统教辅类图书的转型不仅要创新营销策略还要注重出版选题的策划。从图书的编辑环节到最终的营销均需融入“互联网+”的思维，这样才能够保证出版图书的内容与时代相连，使传统图书的营销更具竞争力，创造全新的“互联网+”行业生态环境。

一、“互联网+”时代下，图书出版业营销面临的机遇与挑战

（一）阅读方式的多样化

信息时代背景下，特别是网络技术的发展，出现了电子书、视频书和语音书等多种新的阅读形态，阅读方式多样化。人们的阅读方式不再仅仅限于纸质图书，可以利用手机、电脑、kindle等电子产品进行阅读。纸质图书的阅读受到阅读形式、时间、空间等条件的限制，而电子图书等新型阅读载体不仅能够为人们提供“看”的阅读体验，还能够为阅读者带来“听”“读”等全方位的阅读体验。……