小众文化综艺节目的品牌塑造策略研究

【摘要】小众文化综艺节目井喷式发展，竞争加剧，如何维持口碑，保持持续影响，延续优质综N代，真正做到大众化传播成为当前急需解决的问题。本文首先对现有小众文化综艺节目研究文献进行梳理，其次在此基础上总结出小众文化综艺节目的发展优势与挑战，最后，针对现有问题提出此类节目的品牌塑造路径与品牌塑造策略，以期能够为小众文化综艺节目的发展提供一些有益启示。

【关键词】品牌塑造;综艺节目：小众文化

【作者简介】张楚，广西艺术学院2018级新闻与传播硕士研究生;研究方向为广告与媒介方向。

小众文化也称非主流文化，是相对于大众文化而言的一种文化形式^[1]，它是以个人为基础，并局限于邻人、同道或者朋友等小圈子里而形成的明显差别于大众文化的一种文化形式，如嘻哈文化、街舞文化等等。小众文化综艺节目是指将某种小众文化的精神核心作为节目核心主题的综艺节目。2017年，以《中国有嘻哈》为代表的小众文化综艺成功出圈，将小众文化大众化，取得了较好的传播效果。之后在题材选择上，各大平台也愈发注重对细分垂直领域的全面开发，且都实现了不错的大众化出圈的传播效果。

一、研究综述

在关于小众文化综艺节目的相关研究里，主要集中探讨了三个方面：小众文化综艺节目成功的原因、小众文化综艺节目的大众化传播路径以及小众文化综艺节目的发展困境及对策。

当前，对于小众文……