广告设计中幽默元素的应用问题分析

邓清文

摘要：轻松幽默的广告设计能够更好地吸引受众，产生良好的传播效果，因此，如何将幽默元素融入广告设计也成为设计者创新思考的重要内容。本文从广告设计中幽默元素的应用效果出发，结合广告案例分析幽默元素的应用要点。

关键词：广告设计;幽默元素;应用效果;应用要点

中图分类号：J524.3

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）12-0153-01

一、引言

当前，快节奏的社会生活对人们形成了巨大的压力，许多人产生了焦虑、抑郁等负面情绪，因此，幽默成为调剂生活，缓解压力的不可获取的社会元素。现代广告设计抓住人们对幽默的需求，将幽默元素融入到创意设计中，从而形成良好的传播效果。

二、广告设计中幽默元素的应用效果

相较于一般广告设计元素，幽默元素的应用能够产生如下效果：

（1）准确把握受众的心理需求，让受众找到会心一笑的机会。在巨大的生活压力下，许多人身心俱疲，迫切希望从外界环境中获得抚慰，而一则幽默的广告则迎合了受众的这种心理需要，利用轻松幽默的形式激发其积极心理，最大限度降低环境对受众的心理压力，给予其更多的人文关怀。

（2）幽默的广告内容能够加深受众的印象。例如士力架广告先是设计一个虚弱的角色，然后利用“饿货，来条士力架吧！”的台词实现由弱变强的反转，在角色对比中形成幽默效果，观众对这一明显的反转效果能够产生深刻的印象，对“横扫饥饿，做回自己”的宣传也产生了认同感。……