基于大数据驱动的个性化产品包装设计研究

姬景聚

(西安邮电大学教务处，陕西 西安 710061)

随着科技的进步和市场的精细化发展，人们生活水平显著提升，消费者的自我意识日渐变强，传统的没有差异性的产品包装已经无法满足当前消费者对产品外观品质的追求，个性化包装更受用户青睐[1-2]。如今的产品包装不仅要做到传统意义上的保护运输功能，还被赋予了新的内涵。采用个性化包装不仅可以贴近消费者的购买心理，满足其心理需求，促进产品的销售，还可以树立品牌形象。因此，个性化包装对相关产业来说至关重要。

1 大数据驱动的个性化产品包装设计方法

随着商品经济不断发展，产品的包装已经成为产品生产方与消费者的重要沟通媒介。在现今多种消费体制并存、多种所有制共同发展的社会背景下，大型的商超中产品琳琅满目[3]，但产品的包装具有高度相似的特征，缺乏自己的特色，真正具有创意的包装并不多见，大部分的包装仍只具有说明、保护等基本功能，难以满足消费者的心理需求。通过文献研究可知，个性化包装是一种具有强大生命力的包装形式，各生产厂商为了争取市场份额、吸引消费者购买产品，也愈发重视包装的创意性[4]。因此，突出包装设计的个性和创意成为吸引消费者的重要方式之一，如基于大数据驱动的个性化产品包装设计方法就能够增强产品与消费者的共鸣。

针对原有个性化产品包装设计方法对消费者喜好的分析结果精度较差，造成消费者对产品包装满意度较低的问题，在设计中引用大数据驱动技术，在包装设计前期获取消费者细化数据，并以此为基础，完成个性化包装设计。……