自媒体时代下体育文化传播的机遇和挑战

谭宇

摘  要：随着科技进步，自媒体借助强劲有力的网络条件，应运而生。自媒体打破了传统“点到面”的权威性信息传播的格局，实现“点到点”的对等传播方式，能够在新媒体的大环境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人们对信息的获得和传播。对体育文化传播来说，既是机遇又是挑战。本文通过探讨自媒体的内涵及特征，分析自媒体所对体育文化传播所带来的挑战和机遇，总结优势与问题，以更好地适应自媒体的发展。

关键词：自媒体  体育文化传播  机遇和挑战

中图分类号：G80                                    文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）06（c）-0250-02

Opportunities and challenges of sports culture communication in the era of self media

Tan Yu

（Physical Education Department of Hunan Normal University， Hunan Changsha， 410012）

Abstract： With the development of science and technology， self media emerges with the help of powerful network conditions. Since the media has broken the traditional "point-to-point" authoritative information dissemination pattern and realized the "point-to-point" peer-to-peer communication mode， it can effectively focus on a certain information source in the environment of new media， which is more convenient for people to obtain and spread information. For sports culture communication， it is both an opportunity and a challenge. This paper discusses the connotation and characteristics of self media， analyzes the challenges and opportunities brought by self media to sports culture communication， summarizes the advantages and problems， so as to better adapt to the development of self media.

Key Words： Self media; Sports culture communication; Opportunities and challenges

以互联网技术为支撑的自媒体平台传播行为极具活力和竞争力，具有广阔的发展空间。自媒体的出现，成为各类信息的集散地，也是意识交锋、社会思潮的前沿阵地[1]。自媒体时代给体育文化传播既带来了新的机遇又带来了新的挑战。运用自媒体进行体育文化传播是当时社会发展的时代要求，是巩固体育文化地位的重要举措，更是推进体育强国建设的强大动力和引擎。

1  自媒体的内涵与特征

一般来说，自媒体（wemedia）是指个人或组织通过微博、微信、抖音、小红书等信息交互平台，以文字、图片、视频及音频的形式，随时随地发布、分享、传播的所见所闻所想的新型传播形态[2]。自媒体与其他媒体的区别主要在于传播主体不受限制，人人都可以成为自媒体的运营者，每个人都有传播信息分享信息的权利。如此自由的传播方式很快被人们所接收，人们每天信息的获取量更是直线上升。主要特征表现在：一是传播速度快范围广。在自媒体时代下，各类信息交互平台的诞生为信息的传播提供了更多渠道，加上开放的互联网技术，平台之多、网速之快，不受时空限制，随时随地发布和分享所见所闻，使得传播过程变得十分便捷，传播速度快。每个人都是互联网信息传播的节点，节点与节点联系成网圈，圈子与圈子之间，又有新的交叉联系，由此以来，便形成更大更广的网圈，信息的传播范围也就越来越广。二是传播行为自发性强。自媒体传播的过程中，每个公民都可以根据自己的意愿产出信息和发布信息，这一特点，打破了传统媒体的独断性、专属性，更是涵盖了媒体的细分领域。三是传播过程互动性强。相较于传统传播而言，自媒体改变了传统传播互动间接、滞后的特征。自媒体中，公众既是传播者又是受众者。当消息在网络上傳播时，网民可以及时通过互动界面进行评论、转发，也可与其他网民进行互动交流。四是传播模式去中心化明显。自媒体是由千万个独立的个体组成的，没有特定的组织架构、专业的分工和监管流程，更没有信息传播的垄断特权，每个人都可以成为记者，每个个体都是独立而灵活的。五是传播内容简短针对性强。自媒体传播内容简短明了，贴近社会热点，传播行为针对性强，且制造导向性效果显著，能够引发强大的网络舆论，强化传播效果。

2  自媒体时代体育文化传播的新机遇

2.1 自媒体是体育文化传播的新载体

全方位、多角度的体育文化传播决定着体育文化建设的广度和深度。体育文化的传播主要是通过体育信息的传播实现的，因此，体育信息传播的内容以及渠道就显得尤为重要[3]。传统的体育文化传播载体主要有报纸、刊物、电视、电台，在当时的社会条件下，这些媒介有效地推动了体育文化的传播，但在此过程中存在一定的缺陷，如传播速度慢、时效低、公众的互动性少、互動难度大、内容传达不够客观等。自媒体的出现，为体育文化传播提供了新的方式，打破了“点到面”的权威性信息传播的格局，实现“点到点”的对等传播方式，能够在新媒体的大环境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人们对体育文化信息的获得和传播。

2.2 自媒体传播使体育文化换发新生机

相较于广播电视报纸等传统媒体而言，以互联网技术为支撑的自媒体平台传播行为极具活力和竞争力，具有广阔的发展空间[4]。体育文化在传统的电视、广播、报纸的传播方式中显得沉闷、单调而无味，而自媒体在传媒形式上，融合图、文、声、相，对传播内容进行修饰，让人从视、听、感官觉都有了新的冲击、新的感受。以抖音短视频为例，传播主体可以选择性截选体育赛事中最关键最精彩的一段，配上背景音乐，添加文字描述，来传播体育赛事的关键信息，其内容十分真实、直观、具体。面对这样简洁而又丰富的传播产品，使体育文化符号呈现得更加丰富多彩，可以激发受众的兴趣和了解欲望，广大群众自然乐于关注体育赛事、体育热点、体育名人、体育健身等，不知不觉便提升受众的参与度，增强公众对体育文化的认同感。

3  自媒体时代体育文化发展的新挑战

3.1 人人都是自媒体，传播内容良莠不齐

人人都是自媒体，每个合法公民都有权利成为自媒体的运营者，与传统媒体相比，自媒体传播主体不需要有专业的行业资质，对传播内容也没有严格的监管审核过程。以健身体育文化传播为例，进行体育健身内容传播的主体既有专业健身人士，也存在没有受到专业学习的普通人，这一缺陷直接导致了传播的过程中出现不科学、不合理、不完整的体育健身内容。从日常健身博主分享的健身视频来看，体育健身动作的示范存在不规范、甚至错误示范的现象，如深蹲动作膝盖超过脚尖、抱头仰卧起坐等。错误的动作的产生反映出传播者自身专业水平不足，错误的动作会影响人体生理结构，长期以往会导致严重的运动损伤。

3.2 开放性互动性强，舆论压力大

网络技术越是发达，网络媒体信息越是多元，自媒体传播过程具有跨时间、跨空间的无限制性、交互性特点，也营造了网络舆论的环境氛围。体育热点、体育赛事拥有庞大的受众，在社会舆论的场域中，好消息和坏消息都会得以传播扩散，但坏消息一旦出现，便会以最快的速度呈现到受众面前。2019年男篮世界杯小组赛第二场，中国队76∶79惜败给波兰，“周琦发球失误”这一消息迅速窜上了微博热搜，周琦便成为了网友攻击的对象，纷纷去他的微博下留言，发出质疑，甚至恶语相向。“是不是买球了”“球队都被你葬送了”“你是怎么被选出来的”，整个网络热搜都卷入了对周波的指责和谩骂当中。当然也有部分网民为中国队加油，呼吁停止语言攻击，每一个运动员都应该得到尊重和鼓励，输了比赛自然心里不快，但是竞技赛场从来没有常胜将军，对球员的指责也应有限度，体育世界不该成为滋生网络暴力的温室。面对这么强硬的网络舆论，对于周琦，中国运动员、体育明星来说压力和打击是非常巨大的。

3.3 过度追求商业化利益，传播内容被夸大

5G流量和移动客户端为是网民们互联网生活的必需品，在这样的飞速的网络时代里，短视频、流量是未来发展的必然趋势，这样的趋势更是涌动出丰富的商机。在这样的大好环境下，各大商业营销号、个人账号为增大其影响力和“名气”通过发布简洁有吸引力的信息引发网民们的关注，当其关注度越来越高时，便达到了“引流”的目的，流量和利润自然收入囊中。以瑜伽体育文化自媒体传播为例，为了吸引受众眼球、博取关注，“标题党”横向而生，如“7个瑜伽动作狂甩小肚腩”“紧胸瘦腹练背，只需要这3个动作就可以帮你做到”“瑜伽减肚子动作10分钟肚子瘦一圈”“腰粗肚子大？练这四个体式，抹平小肚子，瘦出小蛮腰”等，过分夸大了瑜伽的功能，一方面违背了瑜伽文化的本质内容，另一方面造成网民们对瑜伽的错误认知，容易造成运动损伤等不良后果，不利于瑜伽体育文化的高质量可持续发展。

4  结语

留存是文化传承的关键，利用媒介传承和发扬体育文化，能够有力推进体育文化在公众的影响力，树立了体育文化自信，提高体育文化软实力。自媒体依附先进的互联网技术优势，给体育文化传播带来了契机和挑战，唯有充分发挥自媒体的优势，保持体育文化的活力，扬长避短，才能达到理想的传播效果，推动体育强国建设。

参考文献

[1] 王静仪.自媒体视域下马克思主义传播的挑战与机遇[J].齐齐哈尔大学学报：哲学社会科学版，2018（11）：51-53，67.

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[3] 袁静.新媒体时代体育文化传播策略创新浅析[J].新闻爱好者，2018（12）：89-91.

[4] 韩佳丽.自媒体传播行为的特点及其规制路径探析[J].传媒论坛，2020，3（1）：169.

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