湛江市生鲜农产品电子商务发展路径研究

刘娟

摘 要：湛江作为广东省农业大市，生鲜农产品资源丰富。在以信息化带动农业现代化的背景下，湛江市生鲜农产品电商发展较为缓慢。本文立足于湛江市生鲜农产品，从湛江生鲜农产品电子商务的现状，分析其发展中存在的问题并提出发展建议。目前，针对湛江市生鲜农产品电子商务发展路径的研究尚属空白，本文希望能在这一领域有所突破。

关键词：生鲜农产品;电子商务;冷链物流;电商模式

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.26.044

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水果、海产品、蔬菜等作为湛江比较有地方特色的物产，属于生鲜农产品的范畴。生鲜农产品具有鲜活、易腐的特点。大部分生鲜农产品在品质上并无大的差异，农产品处于完全竞争的市场中，农户没有定价权，也没有议价的能力，菜贱伤农的现象时有出现，例如徐闻的菠萝滞销等，所以传统的农产品销售渠道很难解决生鲜农产品销售难、售价低的问题。

随着“互联网+”农业的发展，农户+生鲜电商平台+消费者的电商模式发展起来。电商交易平台可以避开诸多中间商环节，大大提高流通效率，节约成本，增加利润空间。阿里研究院数据显示，从 2018 年 9 月至 2019 年 8 月，阿里巴巴中国零售平台农产品交易近千亿元，同比增幅达 17.26%。其中，农村地区农产品销售规模达到 257.8 亿元，同比增幅达32.5%，发展势头良好。湛江地区生鲜农产品想要摆脱现状，电商路径是必然选择。本文接下来将对湛江市生鲜农产品的发展现状及存在的问题加以阐述，并在此基础上提出建议和意见。……