移动互联网时代下社群营销的策略研究

陈炳旭 吴威廷 刘杨鑫 冯宇童 杜世轩

摘 要：随着目前我国互联网的快速发展，互联网以及独特的便捷式、广泛性、跨域性已经融入到我国的各行各业中。同时由于互联网可以给人与人提供随时进行社交的平台，让全球范围内具有共同兴趣和爱好的群体得以聚集，这样在一定程度上便颠覆了当前传统的商业营销行为。社群营销便在互联网磁带的背景下所诞生，社群营销主要是依托线上线下的关系进行随时的商业群体互动，同时该种营销模式还可以将营销体系具体的定义成关系营销、体验营销、用户营销等品牌，来利用网络发挥社群营销过程中的交流优势。本文中主要研究了移动互联网下社群营销的实施策略，文中首先分析了现阶段移动互联网环境的发展，然后对移动互联网下社群与社群营销的基本概念进行阐述。最后结合实际情况，提出了一些移动互联网时代下社群营销的主要策略。

关键词：移动互联网;社区营销;发展理念;策略研究

自2014年起智能手机便在我国的市场中普及开来，并且智能手机在2014年至2018年之间手机用户有了井喷式的增长，根据目前的数据调查显示，我国智能手机用户持有量约为13亿人，其中3G用户和4G用户自2014年至2018年之间净增长2亿人。在社群营销中4G手机用户也展现出了自己强大的经济实力和消费能力。同时在智能手机在我国市场进行普及的这一段时间内，我国经济市场中的各大企业都已经逐步的形成了较为稳定的发展模式，已经将移动互联网经济作为企业发展中的重要经济增长点。……