融合地域文化的乡村品牌视觉形象设计

余妍洁

摘    要：乡村品牌视觉形象设计是实现美丽农村建设的关键，理应被有效应用和融合到美丽乡村及新农村建设中，以促进农村经济发展。不同地域的文化都具有不同特点，所以进行乡村品牌视觉形象设计时必须融入当地的地域文化，以保证设计与实际相符，从而提高乡村品牌有效性，带动经济发展。

关键词：地域文化;乡村品牌;视觉形象设计;融合

近年来，我国很多地区都加大了美丽农村建设力度，使得我国美丽农村建设领域得到快速发展，提高了农村经济水平，逐渐实现了小康社会。乡村品牌视觉形象设计在美丽农村建设中的应用最为广泛，一直都备受社会各方人士的重视及关注，而地域文化的融合则能够保证和提高乡村品牌视觉形象设计质量，从而建设具有地域特色的美丽乡村，所以将地域文化融入到乡村品牌视觉形象设计中是非常必要和重要的。对此，本文根据相关文献，分析了融合地域文化的乡村品牌视觉形象设计。

一、“地域文化”的简单概述

所谓的“地域文化”主要是指每个地域存在较有特色的并且可以一直传承下去的文化，例如地域的民俗、传统、文化、宗教信仰等。在西藏昌都的地域文化中，昌都位于西藏地区的东部并且自身拥有着源远流长的文化与传统。其主要的特点包含：第一，特异性，每一个地域之间的传统文化都拥有属于自己的语言、宗教信仰、建筑等，任何一个景物或事物都是独一无二不可模仿的;第二，流传性，每一个地域拥有的传统文化都是经过历史的演变与沉淀积攒下来的，因此地域文化是一个地域历史的转变[1]。

二、乡村品牌视觉形象设计内涵

所谓的“品牌”其实就是一个名词、符号与设计，主要是指为了可以更好的辨认出商品所设计的有特点的符号。品牌原本的含义就是将独创的LOGO印刷在特定的事物之上，但是由于时代文化发展，使得品牌中所含有的内涵不断地充实起来，进而让品牌具备了商业价值、感情、标签等多样化的属性资产[2]。在社会上，有许多企业都树立了良好的品牌形象，从而在一定程度上保障企业的宣传力度与影响力。

品牌可以通过文字或者LOGO区分商品之间的不同之处，树立良好的乡村品牌可以在一定程度上提高乡村的辨识度。在进行“美丽乡村”的建设过程当中，为了可以尽可能的提升乡村地区人们的生活水平和生活质量，所以要加快我国新乡村的建设以及加大环境保护力度，进而创造一个环境优美、空气新鲜的乡村[2-3]。在最近的一段时间里，我国加快了建设新乡村的进程，许许多多的乡村逐渐地开始行动起来，为开展旅游业营造一个良好的环境。与此同时，农村在建设中也要加大对品牌的建设的重视程度，保证农村建设的可持续发展，为优化与完善农村优美的生态环境奠定良好的基础。

三、地域文化与乡村品牌视觉形象之间存在的联系

（一）乡村品牌与地域文化之间的联系

每一个乡村如果想要将自己的品牌传播出去，首先需要具备属于自己的文化与特色，将乡村当地的传统文化与特点进行相互之间的结合。在我国社会主义经济不断进步与发展的情况之下，我国加大了对农村建设的重视程度，基于此，在进行美丽乡村的建设过程中有关部门需要严格谨慎的考察每一个乡村的发展状况，然后采取一系列措施与方法进行优化与完善[3]。与此同时，由于每一个乡村中都拥有着属于自己的传统文化、文化信仰等，进而要在一定程度上弘扬出乡村的特点与优美，所以在进行乡村品牌的设计时，要深入的思考当前乡村的情况以及当地文化，从而才可以发展与弘扬美丽乡村形象，在最大程度上突出乡村自身的特点，推动当地经济的蓬勃发展。

（二）乡村品牌与乡村视觉形象之间的联系

在如今的社会之中，品牌存在的价值不仅仅是取决于品牌符号的价值，而且还要看重在品牌符号升值之后存在的知识价值。在乡村建设的过程中，乡村存在的视觉形象就是将传统文化、当地特色定进行相互之间的融合并应用在了乡村建设之中，乡村视觉设计主要是为了优化与完善乡村形象，提升乡村经济的发展和人们的生活质量，进而为乡村人们带来良好的收益同时保证人们的生活水平。

（三）乡村视觉形象与地域文化之间的联系

对于美丽乡村视觉形象而言，其实是对整个乡村的传统文化进行一次全新的改善与认识，帮助人们在一定程度上更好的去了解与认识乡村文化，同时还有效的提升当地人们的知识水平。努力的探寻地域文化是对美丽乡村文化的传播的有效途径，从而可以更好的展现当地的文化形象。

四、乡村品牌视觉形象设计中地域文化的渗透

（一）特殊性提升乡村品牌认同感

对于乡村品牌的认同感而言，其对乡村品牌的视觉形象起到了至关重要的作用。所谓的认同感就是指个体对外事物或者问题产生的认同，例如在二十世纪初，为了可以让天津新乡村得到更好的发展，天津政府特此举办了一场选举大赛，而选拔的标准主要是以“生态环境”、“品牌视觉”、“美丽村庄”为主，经过多重、严格的选拔评选出了10大"天津美丽乡村"和23个"天津特色乡村"，浙江乌镇、江苏光福古镇、河南朱仙镇、苏州木渎古镇、云南和顺古镇被选拔成了美丽乡村县城[3-4]。因此，可以看出在对乡村品牌视觉形象建设过程中，需要将当地的传统文化融入到其中来，从而在最大程度上更好的宣传当地的文化与特色，获得认同感。

（二）整體性、规范性展现乡村品牌韵味

乡村品牌视觉形象的设计主要是以当地的特色建筑物、美丽景观、传统文化、宗教信仰为主，并在对乡村进行设计时，要制定一个切实可行、科学有效的计划，保证乡村的可持续发展[4]。同时，乡村品牌建设也需要拥有一个整体性较强、具有规范性的发展战略，进而在一定程度上更好的实现乡村品牌形象。例如辽宁省东港市马家店村将草莓作为了乡村的品牌形象，从而乡村的草莓名声在全国得到广泛的传播，人们也慕名而来进行采摘或者购买。

结论

总之，新农村建设和美丽乡村发展都离不开乡村品牌视觉形象设计的应用，高质量和创新性的乡村品牌视觉形象设计能够丰富化和趣味化乡村建筑，使得乡村成为一道亮丽的风景，从而促进乡村旅游发展。通过上文分析了解到地域文化与乡村品牌视觉形象有着密切关系，即地域文化影响着乡村品牌及乡村形象，所以很多乡村建设者及品牌设计者都将地域文化融入到乡村品牌视觉形象设计中。

参考文献：

[1]魏雅楠.融合地域文化的乡村品牌视觉形象设计研究[J].人文之友，2019，（18）：32-33.

[2]徐华颖.融合地域文化的乡村品牌视觉形象设计研究[J].浙江师范大学学报（社会科学版），2017，42（4）：96-102.

[3]杨林林.基于地域文化的乡村品牌视觉形象设计[J].山东农业工程学院学报，2019，36（6）：115-116.

[4]刘锟.黔西南背扇艺术在乡村旅游品牌视觉形象设计中的应用研究[D].贵州：贵州大学，2017.