播音主持的亲和力应用研究

蔡艳艳

摘    要：播音主持是一项与大众衔接十分紧密的工作，亲和力是一项基本具备的技能，同时也是提高工作质量的重要前提，只有播音主持具备较好的亲和力，才能够拉近与观众之间的距离，提高节目的社会影响力与公信力。本文将结合实际情况，对播音主持亲和力的必要性及其具体应用进行详细分析，以期为今后开展的有关工作提供借鉴与参考。

关键词：播音主持;亲和力;应用

随着我国经济水平的快速提升，现如今文化产业得到了较好发展，为各种类型的新闻媒体发展创造了有力条件，开拓自己的发展空间。播音主持作为新闻媒体与大众接触的重要窗口，一言一行都代表了媒体，只有具备较强的亲和力，才能够为公众带来良好的印象，为媒体发展打好基础。因此，从实际角度出发对亲和力的必要性与具体应用进行详细分析是十分必要的。

一、播音主持亲和力的必要性

近几年我国媒体行业得到较为快速的发展，播音主持作为媒体与大众对接的主要窗口，本身必须要具备较强的亲和力，才能与观众之间形成良好的互动状态，提升新闻媒体在观众心中的地位，是每一位播音主持必须要具备的素养之一。随着市场竞争激励的不断提升，亲和力的重要性也已经充分显现出来：第一，有助于提升播音主持人的个人魅力，现下媒体新闻节目同质化发展十分严重，在内容、形式上都存在较大的相似性，若是播音主持人一成不变的完全按照要求、框架完成工作，很容易使观众产生不良观看情绪与体验，亲和力的融入能够帮助主持人提高自身的人格魅力，高智商、高情商、人性化的主持形式也可以为播音主持人带来更大优势，节目本身在观众心目中的地位也有所改变。第二，有助于拉近节目与观众之间的距离，引发观众的共鸣，在节目同质化背景下，如何突出节目特点、获得观众支持，已经成为现下节目组必须要考虑的重要问题，且需要以观众为核心，将观众的感受纳入到考虑范围内，播音主持的亲和力特点，就能够与观众之间建立紧密联系，为观众树立起主持人平易近人、友善的形象，更容易被观众所接受。第三，传递节目的内在价值，受到节目自身性质、性质等方面因素的影响，不同节目会带给观众不同的感受，如新闻节目能够让观众及时了解热点是问事件、娱乐节目能带给观众快乐、法治节目则是可以为观众普及法律，亲和力的提升可以使播音主持人的播报更加具有真实性，帮助观众更好的接受节目内容与核心价值[1]。

二、播音主持亲和力的具体应用

基于上述分析，播音主持本身就是面向大众的职业，亲和力是必须要具备的重要条件，包括心理、表达等诸多方面的处理，在新时期下播音主持必须要适应时代变化，将亲和力融入日常工作中，为媒体发展打好群众基础。

（一）优化自身语言表达方式

在传统观念里认为，播音主持只需要按照已经编写好的组稿进行播讲即可，将最真实、客观的信息传递给观众，虽然这种观念在现下仍然具有一定的参考加之，但是实际上随着时代的发展，观众对于节目的需求更加多元，亲和力更是吸引观众、拉近节目与观众距离的有效手段，需要播音主持人在今后不断调整、优化自身的语言表达方式，避免因自身语言问题，阻碍观众收看节目。一方面，主持人的普通话必须要达到既定标准，要保证每一位观众都能够精确捕捉到自己语言中所蕴含的丰富信息，同时还要减少错字、措词、语句错误等出现的情况，使观众能够理解正确;另一方面，播音主持人还应该考虑到面对对象的广泛性、新闻内容多样性多边形，对突发状况进行灵活处理并播报，在不同场合下，主持人也需要该百年自己的语言表述方式、丰富，提高节目主持质量。

（二）加强对象感处理

对象感处理需要播音主持人在适当的时候发挥自己的想象力，想象自己正在与观众进行交流，从而用更为良好的态度，为观众播放一些新闻信息，使节目播报更加亲民。若是从播音主持工作自身性质进行分析，实质就是服务于大众，在因此节目内容必须要与大众息息相关，紧密结合实际，也只有这样才能保证节目在观众创新木中的重要位置。播音主持人需要了解自己身处的一个位置，在工作中善于从不同角度看待事物与问题，既能够提出一些属于自己的观点、意见与看法，還能为观众提供客观真实的信息[2]。与此同时，为了保证播音主持更加具有生活特点，主持人还应该丰富自己的生活实践经验，并在主持中融入更多生活素材，提高节目的亲民性。

（三）人性化开展节目主持

播音主持作为节目内容、信息的传递者，在工作的过程中必须要学会把控个人情感，节目内容、形式、内涵等都要合理化表达，避免新闻事件、时事政治等受到个人兴趣因素的干扰，出现信息传递偏差的情况。因此，播音主持在工作期间，必须要克制个人情绪，尽可能不带有自己的主观因素传递信息，保证观众可以获得更为客观的信息，并进行自主判断。除此之外，亲和力的培养还需要播音主持人从自身角度出发，降低个人姿态，并改变事物看待视角，从观众、大众的角度，来探讨问题，从而引发观众共鸣。需要注意的是，访谈节目作为一个特殊的节目类型，要求播音主持自身必须要具有灵活性，对个人问题是否合理进行深度考究，若是嘉宾出现难以回答的情况，也需要及时调整方向，并制造良好的访谈氛围，环节嘉宾紧张情绪，使得节目主持更加人性化。

（四）确立自己的艺术表现风格

受到各个方面因素的影响，每一位播音主持人的个人风格都有所不同，擅长的方面也是有所差异。在新时期下，统一的主持形式无法较好的吸引观众的注意力，且观众不会形成深刻印象，影响观众对节目的忠诚度。为此，播音主持人要善于发现自己的有点，发掘自己的艺术表现风格，尝试进行风格创新，除了要陈述节目内容以外，还可以增加自己独特的见解、生活态度，加深观众对于播音主持人的印象。另外，播音主持人还需要对节目的核心内涵有着深刻理解，以体现节目价值为核心，逐步形成自己独特的主持风格，确立节目在媒体市场中的稳固位置。

结束语：

综上所述，亲和力是播音主持所必须要具备的一个重要素养，这样方面能力也同样关系着播音主持的效果与媒体发展。因此，结合现代媒体形式发展与时代变化，播音主持应优化自身语言表达方式、加强对象感处理、人性化开展节目主持、确立自己的艺术表现风格，通过一系列有效手段，使得节目与社会公众之间能够形成一个相对良好的关系，洞悉媒体市场环境，提升综合业务能力以及节目主持质量，促进新闻媒体的健康、稳步发展。

参考文献：

[1]李一凡.探析播音主持的亲和力应用[J].传媒论坛，2020，3（07）：61+63.

[2]莫健婕.论亲和力在播音主持中的应用与把握[J].西部广播电视，2019（11）：154-155.