健康管理在保健品营销创新策略探析

摘要：虽然我国保健品销售行业起步较晚，在许多管理制度以及营销策略制定方面还不够完善，但作为一个刚刚起步的行业，在较短的时间里却得到了较高的销售额是十分难得的。因此，总的来说这一行业未来发展态势十分可观，并且还可能做出更突出的成绩。本文就这一热点话题，首先对这一行业的发展状况进行了简单的分析，紧接着指出近二十年来我国保健品行业营销的不足与问题并依据健康管理的相关知识提出了营销创新策略，以期能够推动保健品销售更加可持续健康发展。

关键词：健康管理;保健品营销;创新策略

伴随着近年来我国人民的生活水平的提升，保健品早已成为人们日常生活中不可或缺的商品。根据相关学者研究与统计，保健品在未来几年里很有可能成为刺激我国生产与消费的重要商品。虽说这可以使我国的商品结构更加丰富，但是保健品营销市场中所存在的问题不容忽视，需要进一步解决。本文从健康管理这一方面入手对我国保健品营销创新策略进行探究。

一、健康管理的发展现状

中华民族优秀文化博大精深，在几千年前就已经对健康管理的方式方法进行了研究。具有智慧的中华儿女十分重视保健和养生，防止疾病的发生。但是健康管理的这一行业的正规确立是在近年来才兴起的。2003年我国的卫生组织召开相关会议探讨和决定将健康管理注入我国的卫生事业保障当中，也是在此情况下，越来越多的人关注到了健康管理。……