从传播学角度解读网络直播现象

孟琳

摘 要：随着互联网技术的发展，网络媒体传播效果超越传统媒体。从全网爆红的李佳琦、薇娅等一批网络红人在屏幕前通过直播获得了关注度与商业价值，代表着网络直播这一互联网产物的传播能力。本文从传播学角度分析这一现象，运用案例分析法和定量研究对网络直播的发展进行了思考。

关键词：网络直播;传播学;互联网

近年来，随着互联网技术与科技的发展，新一代的网络信息技术不断创新突破，数字化、网络化、智能化深入发展下，网络直播作为一种新兴的实时传播，发展规模不断扩大。中国互联网络信息中心CNNIC 8月在北京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国网民规模达7亿1 000万，其中，网络直播用户规模达到3亿2 500万，占网民总体的45.8%。这些数字的出现，同时又促使网络直播成为新星。

网络直播是一种全新的互联网视听节目，是在电脑、手机等终端设备上使用有线或无线网络进行信息传递，并将现场信息以文字、语音、图像、视频、弹幕等多媒体形式展现的传播方式。网红直播就是网红博主利用自身优势，根据固有的平台用手机等设备进行直播互动，以分享、福利去进行营销或推广的形式。

一、网红直播兴起的原因

（一）技术手段发展支撑

依托现代的科技手段与互联网的发展，各种电子设备层出不穷，网络信号也遍布各处。智能手机的高度普及环境下，网络直播通过一个摄影头和一个麦克风就可以实现，甚至有一部手机就可以边走边看边播。……