关于新媒体传播与受众参与式文化的发展

周恕

摘要：移动客户端的高速发展和网络信息技术的普及，预示着新媒体时代已经到来，能够大幅度提升媒体传播的便捷性和受众群体的参与积极性，对媒体的发展和人们日常娱乐方式的多样性具有重要意义。保证新媒体能够健康发展，需要规范新媒体的传播方式和传播主体，避免不健康的内容被广泛传播。本文根据新媒体传播方式与受众参与式文化进行分析，并整理出相关意见，希望对媒体发展具有一定积极作用。

关键词：新媒体;传播;受众;文化发展

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-9129（2020）03-0088-01

Abstract：Therapiddevelopmentofmobileclientsandthepopularizationofnetworkinformationtechnologyindicatethattheeraofnewmediahascome.Itcangreatlyimprovetheconvenienceofmediacommunicationandtheparticipationenthusiasmofaudiencegroups，whichisofgreatsignificancetothedevelopmentofmediaandthediversityofPeople'sDailyentertainment.Toensurethehealthydevelopmentofnewmedia，itisnecessarytoregulatethecommunicationmethodsandsubjectsofnewmediatoavoidthewidespreaddisseminationofunhealthycontent.Basedontheanalysisofnewmediacommunicationmodeandaudienceparticipationculture，thispapersortsoutrelevantopinionsinthehopeofplayingapositiveroleinmediadevelopment.

Keywords：Newmedia;Transmission;Theaudience;Culturaldevelopment

引言：新媒体的出现，对传统媒体传播造成了巨大的冲击，新媒体在一定程度上提升了传统媒体传播方式的多样性，同时也改变了媒体的发展方向。新媒体的传播极具个性化，能够吸引大量的受众群体，进而保障媒体内容能够广泛传播。新媒体发展过程中，需要注意对多元化价值体系的融合，还要加强全民参与程度，以此提高新媒体传播内容的质量和丰富性。

1新媒体传播的方式

新媒体传播是指在新技术的支持下传播信息新闻。新媒体传播的方法有许多，主要有手机短信、数字杂志、网络与触摸媒体等。移动客户端是新媒体传播的主要载体，通过移动客户端的传播可以提升媒体传播的随机性和任意性，可以消除传统媒体内容传播时间和地点固有性的弊端。目前，直播APP已经得到了快速的发展，通过手机端向社会传播媒体内容越来越便捷。手机是现代人出现的必需品，通过随身携带的手机，可以随时开展媒体传播工作。另外，电脑直播也是新媒体传播的重要方式，网络媒体主播通过互联网直播的方式，向受众粉丝传播媒体内容。数字杂质同样是通过移动终端传播，主流媒体网站或自媒体主播，将文字、图片、视频等内容进行数字化整理，然后发布到新闻媒体客户端，受众用户通过新闻移动终端进行浏览。新媒体传播的出现，极大提升了传统媒体传播的弊端，对整体的发展具有促进作用。

2新媒体传播的特点

2.1传播方式的多样化。新媒体传播的显著特点是多样化，能够有效的将各类媒体内容和传播载体进行融合，进而提升新媒体的包容性。新媒体传播方式的多样性首先体现在传播载体上，手机、电脑、广场大屏、公交地铁视频等都可以作为新媒体的传播载体，相比传统媒体在电视和纸质刊物上的传播，无论是便捷性和内容丰富性都有显著的提升。其次是传播主体的多样化，新媒体的传播主体可以是各行业的参与人员，只要传播的媒体内容健康、积极、有趣就会吸引大量的受众群体。

2.2新媒体传播具有个性化。新媒体传播具有鲜明的个性化，个性化是媒体能够吸引受众群体的重要要素，这也是新媒体能够广泛被民众接受的原因。新媒体能够具有鲜明的个性化，离不开各类直播软件和包装公司的快速发展。直播软件为提高下载量和客户活跃度，需要建立属于自身品台的媒体特色，然后通过签约的形式，大量招收具有特色的职业主播，通过平台和主播之间的相互配合，造就了新媒体传播的个性化。另外，经济公司对签约主播的形象和媒体内容进行全方位的包装，主播之间具有明显的差异化和个性化。

3新媒体传播与受众参与文化的发展

3.1传播内容从媒体转向群众。新媒体得到广大人民群众喜爱的另一个原因是媒体内容具有亲民性，内容中的事件就发生在群众之间，因此能够得到受众群体的共鸣，进而提升新媒体的发展速度。从以上分析发现，将传播内容从媒体转向群众，可以进一步刺激新媒体的快速发展。保证转移工作能够高效的开展，需要相关单位或企业实施鼓励政策，引导群众参与到新媒体内容传播当中。

3.2新媒体传播参与同质化。前文已经提到，新媒体的发展需要大量的群众参与到媒体内容传播当中，将该项工作有效的开展，能够提升新媒體传播与受众群体的同质化，群众既是媒体内容的传播者，同样也是媒体内容受众者。将二者进行同质化，可以提升新媒体的发展速度和发展质量，全民参与能够对媒体内容进行监督，进而提升媒体内容的真实性。

3.3提高受众参与的主动性。提高受众群体的主动性，可以分两个方面分析。首先，提高受众群体对新媒体的认可度，保证群众能够信任新媒体的传播内容，进而提高新媒体的受众广泛性。另外一方面是提升受众群体对媒体内容的传播积极性，保证新媒体的内容具有丰富性。为保障受众参与主动性，需要对优质媒体内容进行物质奖励，推行媒体传播职业化。

3.4文化融合。

（1）价值体系的多元化。多元化受众的认知会让融合文化的价值体系向着多元化发展，价值体系的多元化主要体现在媒体内容丰富性上，新媒体传播具有非常强的包容性，涵盖社会各个领域的新闻、事件，保证内容广泛性是新媒体快速发展的重要基础。需要注意的是价值体系的多元化，并不是违法内容的保护伞，对于违反相关规定的内容要及时进行处理。

（2）文化融合的协同。在文化融合当中，受众角色也发生了改变，受众群体的协作会产生协同文化融合。文化融合的理念和价值体系多元化具有一定的相似度，都需要对不同的媒体内容进行整合，文化融合的协同是价值体系多元化的具体执行手段，保证融合工作可以顺利的开展，是新媒体内容丰富、健康的首要基础。

结语：媒体传播方式和技术在不断的提高，新媒体的出现不仅仅改变了人们日常的工作生活，对受众参与式文化的发展也起到了重要作用，受众只要愿意参与其中就能够通过新媒体平台来展示自己。参与式文化必然要求受众增强自身关于媒介的素养以及网络信息安全的监管力度。面对日新月异的新媒体发展趋势，受众应不断提升自身的应用能力，进而更加客观、积极、正面地参与到新媒体的内容生产与传播当中去。

参考文献：

[1]卜凡娜.新媒体时代的参与式文化研究[J].新闻研究导刊，2017（10）：101.

[2]岳金宏.略论新媒体环境下受众的媒介素养[J].采写编，2018，（02）：162-163.