雀巢：我们相遇是谜也是奇迹

于佳卉

东方的茶与西式的咖啡宿命般地在时空中相遇，它们的口感、颜色、气味是那么不同并且看起来毫无搭配的可能，但雀巢推出新品茶咖啡拿铁大胆直接地突破刻板印象，还与京东超市联合发布广告短片《相遇》，从情感入手讲述相遇的奇迹。

广告从观察极具个性的几对情侣出发，用充满艺术感的影调色彩和画面展现情感的浪漫和新奇，诗歌似的文案将“相遇”的主题更深刻地诠释。正如其所说：“相遇是一道难题，让世间的所有理论都失去意义。”人们即使拥有不同的肤色、语言、兴趣、取向，但都不妨碍我们在爱中相遇。广告通过情感巧妙地输出了产品内容，为新品的独特卖点铺垫，最后向消费者表达茶与咖啡的相遇是谜也是奇迹，引起更多的期待和联想。

让新品快速地进入市场，少不了从精神层面打动消费者，情绪的共鸣和价值更容易獲得大众的认可，情感的诗意会悄无声息地唤起受众的内在需求。