浅析新媒体冲击下的电视新闻报道如何应对

葛峰

摘 要：新时期背景下，随着各类媒介不断融合发展，新媒体时代大幕开启。在新媒体时代，受众接受新闻的方式和途径越来越多，这无疑给传统电视媒体带来了巨大的冲击和多方的挑战。鉴于此，笔者在本文针对新媒体冲击下的电视新闻报道策略进行一定分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

关键词：新媒体;电视新闻;报道策略

引言：当前阶段，各类新兴媒体的不断发展与进步，已经占据了整个媒体市场的重要份额，并且给传统媒体如广播、电视以及报纸带来了巨大的冲击[1]。在这种形势下，传统电视新闻媒体必然要做出相应的举措和转型，迎接来自新媒体势力的强力挑战。因此，在日常电视新闻报道各个环节中，传统新闻媒体工作者们必须要创新思想、与时俱进，寻找完美转型的最佳途径与策略，在新闻报道的过程中强调准确性、时效性和客观性，并且要与受众积极交流、互动与沟通，进而让自身新闻报道工作更具贴近性和亲和力，获取更多受众的支持与认可，提升传统新闻媒体的影响力和受众度。

一、解读新媒体背景下传统电视新闻报道面临的三大难题

（一）电视新闻传播途径较为匮乏

在以往，传统意义上的电视新闻报道始终拥有极大的关注度和影响力，并且新闻内容也深受观众们的喜爱和关心[2]。然而在新媒体大环境下，人们可以通过不同渠道和不同方式获取各类新闻信息，比如说通过手机、笔记本、IPAD以及电脑终端等随时随地上网进行相关新闻搜索和获取，这种快捷化且便利化的新闻获取方式无疑对传统电视新闻产生了巨大冲击与影响，由于传统电视新闻的传播途径基本受限于通过电视进行播放，无论是便捷性还是时效性都无法与网络传播相提并论，传播途径匮乏且单一无疑成为新时期制约电视新闻媒体全面发展的一大关键因素。

（二）电视新闻信息的丰富性不足

平心而论，新媒体时代大背景下，各类信息资源堪称为新闻传播的先决条件和重要基础[3]。只要拥有一部手机和网络，几乎每一个人都能够成为新闻的制造者和传播者。但传统电视新闻媒体在搜集新闻信息的过程中还是主要沿用新闻采访以及实地调查等收集方式，这必然会受到时间、空间等客观条件的局限性，在传播效率上较为缓慢。并且与新兴媒体相比，传统在电视新闻媒体的信息资源缺乏丰富性和话题性，这在某种程度上必然会让受众会被形式新颖且风格独特的新媒体新闻传播所深深吸引。

（三）电视新闻观众流失现象严重

“互联网+”时代完全改变了人们的传统生活方式，网络生活已经成为当今人们生活中的主流方式和重要组成部分。这就导致失去竞争力的传统电视新闻媒体逐渐“失宠”，慢慢淡出受众们的视线。并且近年来传统电视新闻观众的数量也呈现出明显下滑趋势，这种严重的观众流失现象必然会在客观上的阻碍电视新闻媒体的可持续性健康发展。

二、新媒体冲击背景下有效提升电视新闻报道质量的四大策略

（一）必须强化建设性舆论监督报道力度

新媒体时代，针对社会舆论报道这一阵地来讲，传统媒体与新媒体必然会产生巨大的碰撞与“对战”。而优质化且具备建设性的舆论监督报告堪称为整个社会良性发展过程中的重要“催化剂”。如今新媒体大环境下，尽管新兴媒体来势汹汹，但针对舆论监督报道力度和质量而言，传统电视媒体所独有的报道经验、报道水平以及后续跟进报道力度显然是新媒体无法比拟和无法超越的。因此，针对各类舆论监督报道，传统电视新闻工作者们必须要强化报道力度，增强报道效果，让優质的舆论报道能够引发强烈的社会影响力和社会效应，进而重新夺回更多受众的关注与支持，让自身在独家新闻以及舆论监督新闻报道中立于不败之地。

（二）全面提升电视新闻与受众互动性

客观而言，新媒体时代，新闻互动性无疑是传统电视媒体必须提升和加强的一个重要领域且事关重大。在具体的电视新闻互动环节以及互动活动中，传统电视新闻编辑以及新闻记者可以充分利用先进的互联网技术搭建一个优质的网络新闻平台，并且创设新闻反馈论坛。通过这一桥梁为传统电视新闻工作者与受众们提供一个稳定的信息沟通渠道与平台，让电视编辑与记者能够在第一时间聆听和观看到受众们的声音与感受，进而对自身电视新闻内容以及形式进行有的放矢的创新化改进与提高。

（三）传统电视新闻应打造融媒体矩阵

新媒体时代，各种短视频新闻报道成为主流新闻报道发展趋势。鉴于此，传统电视新闻媒体必须要与时俱进，争夺短视频新闻的市场，电视新闻媒体需要结合自身发展实力与新闻报道经验，打造出一些优质的新闻短视频品牌栏目，牢牢掌握受众新闻喜好与口味，进而在竞争过程中不畏挑战、成竹在胸。与此同时，传统电视新闻媒体还必须集中精力全面构建一个融媒体平台，打造一个与时俱进的融媒体矩阵。其主要目的就是保护自身电视新闻节目的原创内容不受侵权与抄袭。近年来，诸多自媒体以及新兴媒体抄袭和剽窃传统电视台新闻内容和新闻栏目现象屡禁不止，让传统电视新闻媒体自身利益受到严重威胁，并且经济效益受到巨大损害。因此，全面构建和打造融媒体矩阵，让自身优质节目获得最有效的版权保护已然成为一件头等大事，传统电视新闻媒体必须要全面加以重视和关注。

（四）注重挽留和保护优秀采编人才

新媒体时代，也是人才激烈竞争的时代。现阶段许多电视新闻媒体的人才流失现象极为严重。导致传统电视新闻采编队伍出现老龄化以及年龄断层。诸多发展迅速的新兴媒体采用“重金挖人”方式招募和挖走传统电视媒体的优秀采编人才。这种情况无疑为传统电视媒体敲响了警钟。如何有效挽留和保护优秀的采编人才，如何有效培养优秀的年轻人才，已然成为传统电视媒体领导层和决策层必须要认真思考的仔细分析的重要课题。只有妥善化解决这一问题，保留住“有生力量”，并且吸收“新鲜血液”，才能够让自身未来新闻采编工作拥有强大的火力支持，才能够在新媒体时期的电视新闻采访过程中始终保持高频输出，新闻采编保质保量。

结束语

综上所述，新媒体时代，传统电视新闻报道的转型与创新之路可谓“任重而道远”。想要全面迎接各类新兴媒体的挑战，传统电视新闻媒体必须要不断探索、不断钻研、力争寻找到更为科学化、合理化的新闻报道理念与报道策略，加强与受众之间的互动与交流，力争让传统电视新闻报道更具生命力和影响力，自身节目整体质量与水平能够迈上一个新的台阶。

参考文献

[1] 张家兵.媒体融合背景下电视新闻报道如何出彩出新[J].传播力研究，2019，99（28）：198-199.

[2] 卢佳.媒介融合背景下电视新闻报道策划与新媒体的关联[J].西部广播电视，2019，99（17）：198-199.

[3] 张广轶.“互联网+”背景下广播电视新闻报道方式的变化[J].西部广播电视，2019，99（17）：198-199.