融媒发展下地方台新闻播音员的定位与发展

摘    要：当下，媒介多元化的极速发展，对播音员构成剧烈冲击，也提出了更高要求。作为全媒体时代下的地方台播音员，如何在保留传统播音的优势的同时，又能顺应时代的发展，此文作者紧跟全媒体发展趋势，分析当下地方台播音员的定位与发展。

关键词：融媒体发展;全媒体时代;地方台播音员;定位与发展

一、融媒发展的趨势。

时下，我们正处于信息化时代，随着社会经济的不断发展，全民生活水平不断增长，智能化越来越涉及到全民生活的各个方面。5G时代的来临，自媒体爆发性发展，每时、每地、每人都能参与信息传递活动、都在新闻中扮演角色。[1]我们已然来到了全媒体时代。全媒体，是指在媒介融合大背景下，以数字技术发展为根底，通过网络、广播、电视等各种媒介形态实现全覆盖、跨媒体及立体式的服务，是一种多元化的媒介传播形式。[2]

媒介的高速发展，信息高效快速传递，媒介监管的难度也在不断加大，客观真相在没有有力监管的环境下，在传播过程中会产生歧义或丧失真实性。信息传播主体为博取流量和关注，也会剑走偏锋，挑战原则。在此背景下，如何形成科学的行业规范，营造良好的媒体环境，媒介改革融合发展大势所趋。

二、全媒体冲击下地方台播音员的自我定位。

融媒发展，于地方台播音员而言既是冲击，更是机遇。[3]

全媒体时代的来临，数字技术的不断发展，微博、微信、抖音等APP获得巨大成功，国民关注度、使用率、参与率前所未有，相应而来信息的传播速度、传播宽度也是空前的，人人皆能成为新闻事实的传播者、播报者，新闻播音员的存在感逐渐被削弱。

另一方面，过去，地方台播音员的舞台空间相较于省市及中央媒体而言，是远远无法企及的，全媒时代，平台限制在不断被缩小，相对应的，地方台播音员的发展空间从有限不断被扩大，把握好机遇，就极有可能获得前所未有的进步。

三、为应对全媒体时代挑战，融媒之路上如何适者生存。

无论时代怎么变迁，无论信息怎么发展，硬实力都是站稳脚步的基础，必须要加强自身能力的建设。

1.完善自身综合素质，提高自身硬实力。

播音员的专业修养，专业来说就是从事播音创作所必须的关于创作规律性知识本领的培养、锻炼、积累、把握和现场环境的掌控。播音工作过程中依靠的传播媒体、表达内容、交流方式、语言技巧、受众心理等，这些，都对播音员的能力和水平提出了具体要求。播音员必须时刻加强理解感受能力的培养、语言表达能力的锻炼以及生活实践的积累，扩大知识结构，提高业务引导水平。

2.紧跟时代发展趋势，在专业基础上提升个人接纳能力、包容能力、适应能力。

（1）紧跟潮流，适应形势。

全媒体时代下，媒介多元化发展，地方台播音员要不断创新，积极主动的去适应新的媒介平台。各地方台也应推出实时交流和沟通的平台，积极主动拉近与受众之间的距离。例如，央视总台在2019年7月29日推出短视频栏目——《主播说联播》。关注时事热点，结合当天或者近期国内国际发生的重大事件和热点资讯，用更加通俗易懂语言与新媒介平台结合传递主流声音。[4]让平时距离感十足的新闻主播更具烟火气息，给人一种更加真实的感觉和更容易亲近的印象。这不仅更有利于传递客观新闻事实，正确有效引导舆论方向，同时，也会更多赢得受众的信任，增强主流媒体的受众面积。

（2）不断完善自我，Get新技能，全面化发展。

全媒时代下，播音员不能在单单只是播音员，我们要更加全面化。

1、我们要更加记者化、编辑化。

坚决贯彻地方台播音员要采编播一体化发展的思路，在媒介极速发展的时代，地方台要想在播音方面有所突破， 播音员一直待在播音房、坐在主播台，只充当传递者，是远远不够的，是必将会被淘汰在媒体融合发展之路上的。

播音员必须参与到整个信息的采写制作中，深入了解信息的准确内涵，同时要进行同质资源的差异化报道，对同一个信息，从新角度、新视野进行深入思考;坚持数媒时代，观点制胜的新概念在信息鱼龙混杂的融媒时代，以快速反应能力和准确客观评论言语传递给受众具有公信力和新闻良心的评论。

2、技多不压身，与时俱进，掌握新技能。

2019年11月9号，中央电视台新闻主播康辉在其社交平台发布了第一支vlog，即视频博客（video blog），自己拍摄、剪辑，以影像的形式将最前线的信息最及时、最真实的传递给大众，获得了极大的关注，让受众有身临其境的感觉，提升了受众参与感。[5]

作为地方台的形象输出，播音员要积极主动的参与到新兴媒介的传播中去，适应媒介客户端手机化的趋势，熟练专业的掌握手机视频信息的采集、编辑技术及各类新媒介的操作和使用方法，以比大众更为专业的能力在新媒介平台积极塑造自己的良好热门形象，从而提高自身影响力，进一步促进自身工作的进步。以不断完善的综合实力，保证自己在媒介融合发展中具备强有力的竞争力和依然存在的不可替性。

（3）把握好时代变迁中变的“度”。

前文中，笔者一直在强调说，时代在变化，作为地方台的播音员，一定要积极应变，以适应受众不断变化的需求模式。但是，“变”一定要有“度”。

全媒时代下，人人都能参与到信息的生产和传播中，媒介环境纷繁复杂，许多信息的生产和传播虽在短时间内引起强烈关注，但未经审核和检验，有很多甚至无视规则的限制，作为党和政府的喉舌，地方台播音员在转型升级的过程中，切记要坚持政治性原则，保持自身良好形象，学习新事物的过程中，取其精华、去其糟粕，不能因一味迎合受众而放弃了自身的责任与义务。

四、结论

综上所述，全媒体时代下媒体融合发展势在必然，地方台播音员一定要积极面对挑战，把握机遇，积极学习新技能、融合新思想，在创新中不断发展，不断提高自身各项综合素质，让自己成为经得起时代考验的优秀人才。

参考文献：

[1]温秋阳.融合新媒体是应急广播发展的必然，《中国广播》2017。

[2]张文宏.研究分析全媒体时代播音主持的发展现状与策略，[J] 科技传播.1647-6708（2014）116-0032-02。

[3]王玮.浅析全媒体时代地方台主持人定位.《今传媒》2017年第03期。

[4]揭秘《新闻联播》主播手稿：一行九个字.和讯网2019-08-20[引用日期2020-07-10]

[5]陈宇桓.从康辉的vlog爆火看传统媒体该如何转型.人民网2019年11月11日。

作者简介：杜小梦（1992-6-），女，汉族，安徽省霍山县人，工作于霍山县融媒体中心。