从两会报道看Vlog的应用与传播策略

祁培 刘萍

摘    要：Vlog是现代技术产物之一，具有多样化的优势，其既有应用也为未来传播发展提供了支持。本文以两会报道中Vlog的应用情况作为基础，尝试分析其应用优势、应用形式，再以此作为切入点，重点分析Vlog传播策略，给出精炼传播内容、重视资源丰富性、加强平台建设等内容，服务后续技术传播与应用。

关键词：两会报道;Vlog;传播内容;平台建设

一.基于两会报道的Vlog应用研究

（一）应用优势

Vlog的技术优势在于实现了多种媒体资源的快速整合，使多样化的信息在某一个时间、空间节点得到集中呈现，为受众提供服务。如2019年我国两会期间，媒体记者在跟踪会议进展的过程中，利用Vlog记录会议动态，发布实时消息，使“去年全国法院帮助农民工追回劳动报酬95.3亿元”、“拐卖妇女儿童量刑”等重要会议议题和成果快速呈现给全国民众，借助视频资源和博客平台，在较短时间内实现了有效傳播[1]。与传统电视新闻相比，Vlog同样具有资源丰富的优势，但灵活性更强;与网络文字媒体相比，Vlog的灵活性可得到保证，当资源丰富性更高，这是其独有的技术特点和应用优势。

（二）应用形式

从应用形式上看，Vlog目前主要借助新媒体作为渠道，博客和网络为其传播的基本途径和主要依托。2019年两会期间，Vlog的应用处于一个高峰期，每日产生的资讯中（以副省级城市及以上主要媒体平台为统计对象），传统媒体（报纸、电视、广播等）占比为9.1%，另外90.9%的资讯均新媒体第一时间完成传播扩散，其中博客传播的资讯量占比29.3%，以Vlog形式传播的新闻，占据博客类新闻总量的60.4%[2]。这表明，Vlog的已得到普遍重视，应用形式上虽然较为单一，但由于博客受众广泛、用户众多，其新闻传播的效果依然是可观的。

二.基于两会报道的Vlog传播策略研究

（一）精炼传播内容

以两会期间Vlog的应用、传播情况为着眼点，后续Vlog的传播策略，应重视精炼传播内容。该模式主要强调对传播内容的精炼，各类博客的特点在于，将复杂多样的新闻内容进行加工，使其能够有效的反应在简短的视频中。如新闻内容为“互联网+政务服务”相关内容，尝试利用Vlog进行信息传播，应提炼两个关键词，即“互联网+”、“政府服务”，在此基础上，对新闻内容的主要背景、主要结果、主要争论点进行呈现，作为传播重点，对讨论过程、不同观点的冲突和分歧等，可一笔带过或不于呈现。考虑到微博、Vlog自身强调新闻内容凝练表达的特征，背景、结果和争论点也应给予必要的时间分配，如新闻视频的总长度为2分钟，背景本分不宜超过30s，争论点不宜超过20s，其余70s均应用于呈现“互联网+”、“政府服务”两个关键下的主要结果，保证Vlog内容凝练，有效完成各类信息的传播。

（二）重视资源丰富性

资源丰富性的提升，是Vlog较传统媒体的一个主要优势，未来Vlog技术下的信息传播，应对该优势进行利用、保留和发扬。如尝试呈现的内容为“教育改革”。该内容下的信息十分丰富，包括当前教育工作的不足、改革背景、触发点以及当前进度、其他国家经验、改革已有积极成果和不足等。在实际工作中，应尝试对资源进行整合，使主要信息得到呈现，同时避免丢失内容的情况，可将当前教育工作的不足、改革背景、触发点等具有关联性的信息，通过典型事件或措施集中呈现，如“河北省某地中小学生减负情况”，通过该事件集中展示的“当前教育工作不足、背景”为“中小学生负担过重”，触发点可为学生近视问题严重、亚健康疲劳状态等等。通过上述方式，完成对既有资源的综合呈现，保证元的丰富性和凝练性。

（三）加强平台建设

Vlog的进一步应用，传播效果加强，应重视平台建设。当前Vlog的运用集中少数平台，不利于其作用发挥，传播的受众也相对有限，以我国网络媒体发展情况为基础，建议赋予Vlog更广阔的商业模式空间，鼓励爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站巨头，积极参与Vlog技术的运用，研发，通过投入资金或技术人才的方式，参与到Vlog平台建设之中。除此之外，现有的各类平台自身也要承担起应有的责任，加强平台内容审核，保护好用户隐私。考虑到Vlog用户群体持续扩大的情况，现有Vlog平台应以《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》（2019年1月9日发布）等文件为基础，加强Vlog使用管理，明确Vlog传播过程中需要注意的问题，给出典型处理结果，为平台建设和Vlog的进一步使用提供更多支持。

（四）加强定位分析

Vlog的应用以现代技术为基础，其受众多为各类青少年，以及少量的中年人，老年人对Vlog的兴趣和接受能力相对不高。以进一步提升Vlog的作用、促进其传播为目标，后续工作中应加强定位分析。如服务于两会的Vlog以及其制作者和传播者，其定位应为“传播国家重点政策、两会主要决议”，应重视内容的客观性、严肃性、引导性。其他不同Vlog也应结合自身工作环境做必要的定位分析，普通的Vlog以及其平台，需要考虑内容健康、作用积极，在面对Vlog这种有一定时长又经过精心剪辑的视频时，用户以什么心态去看、怎么去看、看的效果如何，都取决于用户的媒介素养乃至文化素养。

总结：综上所述，结合两会报道中Vlog的应用情况，可知其价值突出且具有进一步传播的优势和前景。从形式上看，Vlog应用更灵活，其传播则应重视四个方面措施，即精炼传播内容、重视资源丰富性、加强平台建设，同时加强定位分析，结合技术优势和应用特点，进一步发挥Vlog积极作用，服务现代社会发展。

参考文献：

[1]刘婷，刘子建.视频制播类APP的创新模式探析——以VUE Vlog平台为例[J].传媒，2019（22）：57-59.

[2]殷张鹏，严纯.Vlog在新闻报道中的应用研究——基于2019年两会报道期间新闻记者对Vlog的使用[J].新媒体研究，2019，5（10）：49-51.