基于网络直播视角下的新媒体发展趋势探讨

吴朋

摘    要：我国经济水平不断发展的情况下，信息技术也随之有着较为全面的提升。各种各样的新媒体形式正以磅礴的态势奔涌而出，这之中网络直播就是代表之一。网络直播打破了传统媒体形势下观众与支持人的界限，在新形态的交流方式下大大缩短观众与主播的距离感，因此受到广泛的欢迎。

关键词：网络直播;新媒体;发展趋势

网络直播是互联网、信息技术、新媒体发展的产物。有别于传统媒体的是，网络直播的开展不再具有较高的门槛，为普通的人民群众也提供了能够进行自我展示的平台，为各种个体企业提供展现产品的机会。从中我们不难发现，网络直播的兴起绝不是偶然因素，而是时代发展的必然趋势。

一、新媒体及网络直播的基本概述

新媒体是媒体形態的一种，主要指的是通过现代化的计算机网络技术，无线通讯技术等，结合电脑、电视、移动智能手机等终端设备，向用户提供信息、娱乐等内容的传播形态。

网络直播主要分为两大类，一种是通过网上提供电视信号的观看，例如春节联欢晚会等文艺活动或是NBA、世界杯等各种体育赛事的直播，主要是通过电视模拟信号的采集，转化为数字信号并输入至电脑，使人们能够进行实时观看;另一种则是现如今人满探讨度较高的“网络直播”，主播通过视频录制手段，在各大平台上进行实时直播，观众可以通过弹幕与主播进行互动，也可以为其进行道具打赏。网络直播的种类多样，主要包括——秀场直播、游戏直播或是生活直播等。

二、网络直播的发展特点分析

网络直播的发展特点主要从发展速度快、直播平台市场化和全民直播三个方面展开分析。

1发展速度快

网络直播作为互联网发展的产物，在新媒体的不断发展下蓬勃发展。根据地45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2020年3月，我国的网民人数已经超过9亿，互联网普及率达到64.5%。庞大的网民数量为网络直播提供了便利条件，截止2020年上半年，我国网络直播用户（包含主播与观众）人数达到超5亿，已然占整体网民的一半之多。网络直播的发展速度随着时间的推移不断加快。

2直播平台市场化

当下网络直播的平台众多，竞争也日趋激烈。平台之间对于优质内容的争夺一直都是较为严峻的问题，好的直播节目能为平台带来更多的观看人数，吸引到更多的流量。因此直播平台目前都在对内容制作进行相应的投入，根据市场上观众的需求为导向，形成优胜劣汰的趋势，达到直播平台效益最大化的目的。

3全民直播

网络直播由于其门槛逐渐降低，受众范围也变得越来越广泛。网络直播具有极强的娱乐互动性质，深受大众的喜爱，能够促使更多人参与到网络直播当中。主播身份从明星到网红再到普通的素人，涵盖范围非常广泛，可以说是开启了全民直播的时代，任何人都能通过平台进行直播表演，进行自我展示，实现当主播的愿望。

三、网络直播视角下的新媒体发展趋势

网络直播视角下的新媒体发展趋势可以从直播平台的运作管理、直播方式多元化和直播内容的过滤三个方面展开探讨。

1直播平台的运作管理

网络直播最初兴起时，由于缺乏相应的监管机制，导致用户会受到大量不良信息的侵扰，观看感受并不好。通过近些年对于直播平台的不断规范化管理，直播内容已经进行了全面的优化。接下来直播平台的主要任务就是要对自身的运作制定相应的计划。

首先是要根据平台的发展需求对人力资源进行配置，在发展过程中逐步将各部分的人员结构进行优化。其次是要为直播平台的建设提供必要的条件，首先是直播基建工作，要准备相应的数码相机、移动设备、电脑等办公备品。除了需要在硬件方面进行开销，还要将部分投资放在人员的补助以及宣传策划当面，宣传策划对于直播平台的发展能够起到重要作用。

2直播方式多元化

网络直播行业的生命力在于不断地创新与发展。传统的直播形式主要以颜值与话题，然而在长期发展过程中，大众审美逐渐出现了疲劳，这对于直播方式多元化发展提供了发展契机。网络直播平台的引流能力决定着平台日后的发展，因此，随着互联网与移动互联网的普及，多元化直播也不断进行着发展。

现如今的网络主播群体大多为90后，六成以上的观众也是90后群体。90后群体的普遍特点就是愿意尝试新事物，喜欢简单便捷的事物且愿意进行猎奇。因此网络直播方式应朝着多元化的方向发展，原本单一的平台直播形式也应开展多样化的直播活动，以吸引更多的用户，带来更多的流量。在此基础上确保用户粘性，为品牌营销提供突破口，能够使平台打赏变现方式也更加多元化。

3直播内容的过滤

网络直播过程中应对直播内容进行全面的过滤，不仅仅是杜绝低俗内容，更重要的是要推出更高品质的内容。首先是要对平台进行限制，通过有关部门的监督，设置专门的部门对各大直播平台直播内容进行监管审查，使平台注重内容传播过程中的问题。其次是平台内部要进行自我审查，健康有序地开展网络直播，积极配合市场监督，对直播内容进行全面审查，确保内容的传播具备相应的价值。直播平台需要确定自身的责任，为大众提供有内涵、有质量的直播内容，从而促进新媒体行业的有序、长远发展。

四、结论

信息时代的飞速发展，使互联网逐渐融入于人们的生活，新媒体的发展更是为人们的生活增添了一抹浓厚的色彩。网络直播作为新媒体发展中十分重要的环节，打破了固有的媒体印象，为人们的生活带来极大的改变。任何人都能够通过网络直播平台进行自我展示，促进了文化多元化的发展，在此过程中，要加大变革以及监管力度，使网络直播能够符合国家倡导的正能量，带动全民进步。

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