我国定向运动商业运营模式探究

田明亮

摘要：文章以我国定向运动商业运营模式为分析对象，首先介绍了我国定向运动商业运营的现状，接着分析了我国定向运动商业运营的思考，以便可以更好的做好我国定向运动的商业运营，促进我国定向运动又好又快的向前发展。

关键词：定向运动; 商业运营; 发展

定向运动是一项新兴的运动模式，具有非常深厚的文化底蕴，同时也顺应了当前人们回归自然追求健康的目标。目前，定向运动在我国越来越受到群众的欢迎，但是由于我国定向运动的起步时间相对较晚，起点并不高，商业化的运作模式非常低，这也会影响到这项运动的有效发展，因此探索定向运动的商业化发展模式具有非常重要的现实意义。

一、我国定向运动商业运营的现状

我国定向运动受到了社会各界广泛关注，经过数十年努力也取得了很多进步。当前，我国的定向运动赛事种类不断增加，规模也在不断扩大，定向运动也已经成为当前全国体育大会中的正式比赛项目，同时也纳入到当前全国大学生运动会的比赛项目之中，受到了社会各界的广泛关注。

第一，我国定向运动俱乐部的商业运作状况。近些年来，我国定向运动俱乐部发展非常迅速，数量和规模在不断增加，尤其是我国一线沿海城市的定向俱乐部发展速度非常快。通过对当前定向运动俱乐部的分析我们可以发现，当前大部分的定向运动俱乐部都是以民营企业的性质为主，他们都拥有属于自身的专业网站，这些网站主要运作企业的宣传工作，同时也会有一些会员交流的功能。但是由于俱乐部的规模并不是非常大，工作人员也相对较少，这就使得俱乐部的管理体制非常简单，教练人数并不多，有些俱樂部教练采用兼职形式，主要提供的产品是学生锻炼、亲子活动、定向运动服装拓展培训等等。对于这些民营俱乐部来说，运营资金是至关重要的运营因素，资金的筹集大部分都是个体独资的行为，这也导致了俱乐部很难承受较大的风险。从当前定向俱乐部的经营现状来看，绝大部分的定向俱乐部并没有实现盈利，甚至还出现了亏损的状况，超过5年以上的定向俱乐部占比并不高，这主要是由于近向俱乐部的经营不够完善，近些年来出现了相继倒闭的现象。

第二，社区定向运动的商业运营。随着我国改革开放的不断推进，人们生活水平在不断的提升，群众性的体育活动受到社会各界广泛关注，社区也成为当前我国体育事业发展的重要组成，社区体育对于提高人们身体素质具有非常重要的意义。定向运动是一项智慧型的体育项目，当前已经深入到社区居民生活之中，我国很多一线城市的社区都已经开展了定向运动。从当前开展的现状上看，社区的定向活动大部分都是由相关的公司提供赞助，具体活动内容也是由户外公司做好策划，具体的地点大部分都选在中高档小区，时间一般都选择在周末时期活动，大部分都是以情侣搭配或者是亲子活动为主。但是，当前我国开展社区定向运动的省市并不多，甚至有些地方的社区还没有开展过任何的活动，人们对于定向运动的了解也非常的少，社区定向运动的商业运营模式依旧需要探索。

二、我国定向运动商业运营的思考

第一，探索定向运动俱乐部商业运营模式。在探索定向运动俱乐部商业模式过程之中，我们可以探索定向运动俱乐部的调控系统，出台一系列的定向运动俱乐部的指导文件。因此，可以根据定向运动俱乐部的需求制定相应的法律法规制度，这样可以积极稳妥的推动定向运动俱乐部向前发展。与此同时，我们还可以通过多种不同的渠道来做好筹措工作，为定向俱乐部提供良好的资金以及政策优惠，探索出适合我国定向俱乐部管理的科学方案，例如借鉴国外的一些有益经验逐步探索我国的发展步骤。除此之外，定向俱乐部进一步加快运动系统规划，例如完善俱乐部会员管理体制、完善俱乐部器材管理模式、完善俱乐部经费筹集机制、完善俱乐部教练员队伍的建设机制等等。对于定向运动俱乐部来说，俱乐部需要创建属于自身的品牌，因此俱乐部需要进一步加强营销宣传，通过线上和线下的营销模式来进一步扩大自己在社会上的知名度。定向运动俱乐部还可以积极参与到各种户外运动的赞助之中，通过赞助来进一步加强自身的专业化和品牌化。在进行赞助之前，定向俱乐部还需要做好市场调研工作，针对当前社会关注的热点定向运动进行调研，确定这项运动是否具有发展潜力，这样才能够形成具有自身特色的竞争优势。

第二，探索社区定向运动俱乐部的商业运营模式。当前，我国老龄化在不断的加速。据不完全统计，在未来的10～20年中，我国65岁以上老年人的占比将增加10%左右，大批的离退休老人将会涌向社区。老年人拥有非常多的闲暇时间，老年人又希望自己能够健康长寿，因此参加体育运动是保持健康长寿的有效方式，同时也可以进一步扩大老年人的社交运动，有助于消除老年人的孤独和寂寞。因此社区定向运动的商业运营模式可以向老年市场进行拓展，可以针对离退休老年人开展有益的健康定向运动，通过定向运动增加老年人与家人之间的定向经历，这样可以进一步加强彼此之间的沟通和交流，不断加强家庭内部的亲和力，有助于提高老年人的幸福感和家庭的和谐感。

三、结语

综上所述，为了可以更好的做好我国定向运动商业运营发展，定向运动俱乐部需要进一步加强自身品牌建设，同时还需要做好市场调研工作，以确定具有发展优势的定向运动，树立起属于自身的竞争优势。对于社区定向运动来说，社区定向运动俱乐部的商业运营模式可以瞄准65岁以上的老年群体，积极开展老年定向运动。

参考文献：

[1]白二宏.定向运动比赛的商业运作模式探析[J].商场现代化，2007 （18）：136-137.

[2]张英建，李铭.论现代奥林匹克运动会的商业运营机制[J].中国市场，2008 （28）：85-86.