“乡村振兴”下的广电媒体社会动员机制探究

摘 要：广电媒体在推进“乡村振兴”的过程中扮演着占领舆论制高点和营造良好舆论氛围的重要角色。本文将社会动员理论用于新的传媒格局设立和运行机制确立的价值层面，系统性地观照传播的架构、方式、影响，结合媒介生态学、新闻学、传播学、广播电视学、媒体融合理论、农村社会学、农业推广学等多学科的相关理论指导，产生创新性的广播电视对农传播社会动员机制。

关键词：乡村振兴；广电媒体；社会动员；机制

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0252-02

“乡村振兴”作为党的重大战略和国家战略，全国关注，反响强烈。广电媒体作为党委政府和人民的耳目喉舌，在推进“乡村振兴”的过程中扮演着占领舆论制高点和营造良好舆论氛围的重要角色。面对农村生活环境的急速变化和全新的社会格局，如何合理构建相应的传播策略和机制配合党的中心工作，既需要广电媒体的实践回应，更需要相关的理论指导和科学规划，对受众作出符合时代呼唤和逻辑规律的引导。因而笔者认为，广电媒体理应担当起“实施乡村振兴战略”的对农传播责任，从传播的机制、内容、形式、渠道、效果上进行较为全面、系统的研究，开创广电媒体加快推进农业农村现代化、农民现代性和推动城乡融合发展的应对机制和传播策略，整体性提升“乡村振兴”的广电对农传播策划能力、表达能力、传播能力。

一、研究的理论特点

“社会动员”作为政治学和社会学交叉……