融媒体环境下传统媒体的扬优与借势

摘 要：在当前技术环境下，融媒体已经成为媒体未来发展与转型的主要方向。在融媒体环境下传统媒体要有效扬优、借势与创新，具体可从以下几个方面开展：打造专业的采编团队、建立完善的内容质量监督机制、深化新闻评论价值与内涵、创新新闻传播与营销方式。

关键词：融媒体；传统媒体；优势

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0255-02

随着时代的发展与技术的创新，媒体行业内部已经不能简单地用新媒体和传统媒体来概括，传统媒体依靠自身在队伍、资源、内容等方面的优势，借助新媒体平台实现持续进步与发展，这种融媒体形式为其开阔了充足的市场，进一步提高了媒体的市场竞争力。在融媒体环境下，传统媒体如何扬优、借势与创新，推动媒体充分发展，是相关工作人员应该重点思考的问题。

一、融媒体是媒体未来发展与转型的方向

在新的形势背景下，新媒体呈现出蓬勃的发展态势，给传统媒体的发展带来了巨大的挑战，在这种状况下，出现了融媒体的概念。在融媒体环境下，传统媒体与新媒体呈现出共存共享、互惠互利的发展模式，将传统媒体与新媒体各自的优势与资源有效结合，实现传统媒体与新媒体的融合发展。这种媒体模式以技术作为支撑，以平台作为载体，以内容质量作为发展的根本动力，形成了全面完善的媒体体系，具有非常强的传播力，在媒体行业呈现出巨大的发展潜力和发展前景，是未来媒体发展与转型的主要方向。

二、媒体融合的优势体现

（一）媒体品牌与核心价值的整合与优化

在融媒体环境下，传统媒体与新媒体各自发挥其优势与长处，实现二者的深度融合，实现整体的发展。传统媒体虽然在形式上有一定的落后，但是由于多年的发展与积淀，呈现出非常好的品牌口碑与品牌效应，且其核心价值与内涵非常突出，在新形势下，其劣势主要是呈现形式与平台的落后性。而新媒体在形式与平台上体现出一定的创新性，但是在市场开拓方面却需要重新开始。将传统媒体与新媒体融合，能有效发挥出传统媒体的品牌优势，迅速获得受众的认可。同时经过融合，传统媒体与新媒体的核心价值能够得到有效整合与优化，便于进一步推广媒体核心价值。

（二）内部业务体系的融合与发展

传统媒体和新媒体在未进行有效融合之前，各自拥有独立的团队，在人员分配、内容打造等方面呈现出一定的独立性，但是同时也造成了人员冗杂、岗位设置重复以及内容制作重复等方面的困扰。而实现了传统媒体与新媒体的融合之后，就可以重新安排集團内部的人员设置与业务体系。首先，只需打造一个采编团队，采编人员对新闻素材进行采集以后，传统媒体与新媒体可以根据各自所需对其进行自主选择、编辑与加工，生成拥有自己风格的新闻内容。其次，融媒体可以实现新闻发布平台与渠道的共享与融合，对同一个新闻事件，可以同时在电视、广播、微博、微信公众号等各大平台和渠道进行宣传和传播。

（三）广告资源营销进一步增加

在传统媒体环境下，广告商在媒体平台进行广告推广时，一次往往仅限于一个平台，但是在融媒体时代，一个媒体集团往往有电视节目、平面媒体、微博、微信、头条等多个平台，这种集多个平台于一身的方式显然能够对广告主形成更大的吸引力，一旦广告主进行广告投入，就可以同时在多个平台上进行广告内容的推广，从而加大传播力度和扩大影响范围，对广告主而言无疑是花更少的钱取得更好的广告效果。因此，融媒体环境下广告资源的营销无疑能实现进一步的增加。

三、融媒体环境下传统媒体的扬优与借势

（一）扬优是融媒体环境下传统媒体持续发展的保障

在融媒体环境下，要把扬优作为手段来充分发挥传统媒体与新媒体各自的优势，并进行有效结合，将两者优势发挥到极致。充分发扬自身优势是传统媒体在新时代背景下实现持续发展的保障，具体而言，传统媒体主要有以下两个方面的优势：一方面是品牌优势与核心价值观，传统媒体在经历了长久的发展过程以后，逐渐树立起了自身的品牌形象，并拥有核心价值观，这种品牌形象与核心价值观的积淀使得传统媒体相比新媒体而言往往具有更高的公信力和权威性，从而拥有一批固定的受众。[1]另一方面，传统媒体往往拥有较为成熟专业的采编团队，其新闻专业素养等专业能力经得起考验。这些都是传统媒体自身的优势，在融媒体时代要继续发扬这些优势，以确保其实现持续发展。

（二）借势互动是融媒体环境下传统媒体实现不断发展的推动力

在融媒体环境下，传统媒体不仅要有效发挥自身优势，同时还要借助其他媒体形式的优势，使其为己所用，通过取长补短来促进自身全面提高，不断发展。传统媒体在品牌形象、核心价值观以及采编团队专业能力方面具有一定的优势，但是相较于新媒体而言，其在传播渠道、传播形式以及传播速度等方面具有一定的劣势。因此，传统媒体要有效借助新媒体的传播技术和传播平台来促进自身优质内容的传播，以实现不断发展。

（三）创新是融媒体环境下传统媒体提高核心竞争力的重要支撑

对任何行业而言，创新都是其实现发展的核心竞争力。当今世界变化越来越快，在这种社会环境下，传统媒体要想实现进一步发展，提高自身核心竞争力，就要在扬优与借势的基础上保持一定的创新性，跟随时代的发展，实现自身技术、内容与形式的创新，在创新中寻求突破与发展，如此一来才能提高其核心竞争力，在媒体行业中保持一定的地位。

四、融媒体环境下传统媒体扬优与借势的策略

（一）打造专业的采编团队

专业的采编团队是媒体内容得以产生的基础，在融媒体环境下，采编团队不仅要具备专业的采编能力和职业素养，同时还要对网络与社会中各种各样的新闻信息保持高度的敏锐。随着信息技术与媒体平台的发展，信息传播速度越来越快，大多数平台发布的新闻内容往往都大同小异，没有创新性。因此在融媒体环境下，采编团队必须有效借助网络发现新闻信息，并从内容输出方面实现新闻内容切入角度的创新与差异化，从而吸引受众的广泛关注。[2]

（二）建立完善的内容质量监督机制

近些年来，随着新闻媒体发布与传播的网络化，新闻内容越来越难受到各方面的监督，导致新闻行业整体的内容质量呈现下降趋势，并在多方面造成了一定的负面影响。在这种状况下，融媒体必须建立完善的内容质量监督机制。首先，融媒体必须制定完善的监督准则与规范。其次，要从政府、社会、网络平台以及个人等多方面出发，建立全方位、多层次的监督体系。最后，要制定统一的惩戒措施，一旦新闻内容质量出现问题，就要及时对其进行处理，切实保障新闻内容质量的提升。

（三）深化新闻评论价值与内涵

无论是在传统媒体环境下还是在新媒体环境下，又或是现在的融媒体环境下，新闻的内容始终是其得以生存的根基。因此，在融媒体环境下要进一步深化传统媒体在新闻内容方面的优势，增加新闻评论的价值与内涵，在发表相关评论的过程中要注意保持立场的客观性与公正性，确保新闻观点的客观传输，发挥出自身对主流思想的引领作用。[3]

（四）有效创新新闻传播与营销方式

在融媒体环境下，传统媒体要有效借助新媒体技术与平台来创新自身的新闻传播与营销方式。传统媒体在坚持内容为王的基础上，要有效借助微博、微信公众号、头条号、抖音号等受众较多的平台进行新闻内容的传播，实现多元化的传播方式，同时要注意新闻形式与新闻创意的策划与创新，通过创新的形式来有效吸引受众的关注。

五、结语

要想实现融媒体的进一步发展，就要有意识地对传统媒体进行扬优、借势与创新，这是其实现持续发展的充足动力与保障。本文在认真分析媒体融合优势的基础上提出了相应的策略，以期为融媒体的持续发展提供建设性的意见与建议。

参考文献：

[1] 王彩焕.浅谈传统媒体在融媒体环境下的扬优与借势[J].今传媒，2017（05）：131-132.

[2] 孙荔.融媒体坚守“内容为王”的策略分析[J].今传媒，2019（06）：18-19.

[3] 张光，史瑞红，王同录.融媒体时代内容为王的建构与创新[J].新闻爱好者，2017（08）：55-57.

作者简介：梁雁（1969—），女，山东蓬莱人，本科，主任编辑，研究方向：电视新闻采编与融媒体。