我国音乐类文化创意产业核心竞争力建构路径探索

摘 要：近年来，发展停滞不前、原创音乐匮乏、供需结构不平衡等现象在我国音乐类文化创意产业中层出不穷。如何改善供需层次结构、构建核心竞争力成为产业亟须解决的问题。要构建产业核心竞争力，还需从人才、营销、技术3个方面着手。

关键词：音乐类文化创意产业；核心竞争力；路径

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0197-02

一、引言

音乐类文化创意产业作为文化创意产业的一个分支，对文化创意产业的发展有一定的影响。近年来，我国音乐类文化创意产业存在发展停滞不前、原创音乐匮乏、供需结构不平衡等现象。如何构建核心竞争力，在竞争日益激烈的文化创意产业市场占据一席之地，成为从事音乐类文化创意产业的相关人员亟须思考的问题。本文从音乐类产业的供给侧改革出发，围绕营销、技术、人才3个方面，分析我国音乐类文化创意产业核心竞争力的建构路径。

二、建立品牌特色，固定擴大受众，以竞争驱动供需平衡与融合

要建立一个产业的核心竞争力，品牌特色和品牌标识必不可少。就音乐类文化创意产业的供需侧改革来说，建立品牌特色是扩大受众用户群的一个重要措施，对于需求侧终端改革有着重要意义。[1]

品牌特色的建立离不开音乐公司、唱片公司等开展的长期良好营销，而营销的关键在于抓住时机。在拥有充分的市场调查、一定的品牌实力的前提下，把握市场方向、抓住时机、吸引并稳固受众，使音乐产业的终端需求增加，从而增强品牌标识和品牌特色。……