小平台如何与民同“享”财经节目

张悦

摘要：在社会经济快速发展的大背景之下，居民对财经信息、金融走势的关注程度不断提升。各大平台也开始抢滩财经类节目，但对于一些小平台而言内容欠缺专业性，关注度得不到有效提升等等的问题都阻碍了这类节目的发展与生存。本篇内容就是通过分析行业现状，如何实现内容突破等角度给出具体解决问题的方案和建议，力争实现小平台高质量的节目发展。

关键词：小平台;财经节目

说到财经节目许多朋友的第一反应就是专业、深奥;晦涩、难懂。怎么才能做到浅显易懂？这就是我们今天要和大家一起探讨的话题。

一、市场对财经节目的需求

在开始今天的讨论前，先和大家分享一组央视的收视数据：

2019年，全国电视观众规模达12.81亿，其中CCTV-1综合频道观众规模超过11.8亿，CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-6、CCTV-8、CCTV-新闻、CCTV-少儿频道的观众规模均在11亿左右。

从这组数据中，我们不难发现财经节目的收视率并不低，排名第六位，受众规模超10亿。

如今中国很多投资者都以不同形式持有股票、债券、基金等有价证券，金融市场的兴衰和波动关系到千家万户。尽管互联网、新媒体迅速普及但由于网络上的信息过于庞杂无序，真假难辨，所以能做到快捷、有效、权威的获取相关信息还是要回到电视、广播这样的传统媒体中。

专业的机构、从业人员需要一个平台做信息输出，普通受众希望有一个正规、可信的平台去接受相关的投资理财信息。传统媒体中的财经节目就成为一个很好的平台，满足各方的需求，从而引申出巨大的成长空间和市场活力。

二、财经节目的类型

全国范围内有像央视2套、第一财经这样的专属频道，全天播出财经新闻和专题节目，也有独立呈现的栏目，比如：《环球金融直播》、《金融讲堂》、《财经周刊》、《赢家早报》、《资本故事》、《价格播报》、《上证财经》等。

目前，我国财经节目根据内容和形式可以分为财经资讯综合、访谈类财經节目、故事叙述类财经节目。

（一）财经资讯综合：

财经资讯类节目主要为受众提供即时资讯，以我国金融资本市场、二级证券市场、商品期货市场的行情变化和交易信息作为报道、播出的内容，有很强的时效性，需要大量的外采。所以这类的节目记者、主持人都需要有专业的知识储备，理解、深入的组织节目构造。

（二）访谈专题节目：

访谈类节目，顾名思义：主持人以一对一或者一对多的形式与嘉宾进行交流，注重的是主持人与嘉宾之间的互动。

我国目前有几档知名度比较高的相关节目：CCTV-2的《对话》、第一财经的《头脑风暴》、《中国经营者》、《财富人生》、《波士堂》，凤凰卫视的《财富人生》等。其中《波士堂》是对话访谈类节目中的一个创新典范。

（三）故事类财经节目：

故事类的财经节目大多以经济人物为题材，用纪实的手法来呈现各类故事，从而给受众启示。

此类节目的代表作品有：CCTV-2的《财富故事会》、CCTV-7的《致富经》、浙江经济生活频道的《风云浙商》等。

三、财经节目面临的挑战

（一）传播大背景

从我国现有的财经节目的类型分析，拥有国家级优势的CCTV-2和充分利用地方资源的上海“第一财经”在权威资讯、人物访谈等类型的节目中占有明显优势。这也从一个侧面说明地方台或一些缺乏专业人才的区域想要做好财经节目很可能会遇到水土不服或是无米下锅的窘况。

（二）小平台自身的问题

小平台所开设的财经节目通常在非黄金时段播出，收视率也不经如人意。有些频道开办财经节目，只是为了满足频道、频率定位的需求。由于专业性不强，那些脱离生活的枯燥数据和苍白描述，很难引起共鸣，也不利于普通受众获取有用的信息。于是我们关注的财经节目“专家不愿看，百姓看不懂”问题就成为我们亟待解决的困扰。

四、如何突出重围，与民同“享”

（一）主持人个人魅力的培养

一档节目的成功与否，主持人无疑是重要的一环。在国外一些具有较高知名度的财经节目都与其主持人相挂钩，比如历史最悠久的PBS公共电视台的《Wall Stree Week with Fortune》，每周一次的节目是由LOUIS RUKEYSER开创的，Rukeyser也与这个节目一起奋斗了32年，这个数字如今看来似乎很难被超越。直到2002年Rukeyser与PBS终止合作之后节目改头换面，重新起航。而Rukeyser本人又组织了22个财界精英，另起炉灶，在他独特个人魅力的感召下，还是吸引了众多的观众追捧，人们都喜欢他幽默风趣的话语，清晰稳健的分析，有人还被他在节目中的即兴肢体语言深深吸引。

（二）精准的节目定位

在主持人做到对节目具有一定把控能力的情况下，让财经民生化，让老百姓不仅能听懂资讯、理解知识，还能对自己的投资收益带来帮助，那么财经节目一定会锁住更多双眼睛和耳朵。

有一类新闻兼具民生与经济的特征，在学界被称作“民生经济新闻”。这种新型的报道有着对财经内容外延扩展的强力补充，同时他们关注对象是消费者，反映内容是涉及民生的经济问题，以及经济对民生产生的影响，取平民视角，其所表现的价值理念，是在日常经济生活中服务民众的人文关怀。

关于投资、理财、买房、创业、保险等与百姓的日常生活息息相关的经济信息备受关注，所以我们在选择内容报道的时候要更贴近民生。

不少财经事件都具有全国性乃至国际性的背景，比如美联储加息、科创板上市。对经济大事件的关注，必须以宏观的视野正确理解和把握，还要有本土化的落脚点，才能吸引观众的关注。通过生动而可感的个案，将经济政策和民众的生活、民生需求联系起来。大新闻有了小切口，大题材有了小看点，财经报道的人文关怀也就体现了出来。

著名媒体专家喻国明曾一针见血地指出。中国电视财经节目主要症结就在于，让专业人士觉得不专业，外行人觉得太专业。这与我国目前的经济文化背景密切相关。

从经济背景看。我国私有财产的积累才起步，投资理财的要求有一个渐次发展的过程。财经资讯市场也在初步发育阶段。

从文化背景看，在中国等发展中国家，国民受教育程度较低，职业细分并未充分市场化，受众市场发育不太成熟，尚未形成专向理性收视习惯。要求一期节目同时具备冲突性、显要性、趣味性、故事性、知识性、接近性等普适性，多种收视动机混杂在一起，自发的非理性收视是这一阶段居民收视的基本特点。

观众多样混杂的收视动机和自发的非理性收视行为，决定了中国经济节目与国外同类节目不同的选材范围和表现形式，即在专业化的前提下，最大限度地扩展节目内容的涵盖面和受众面，最大限度地满足观众的多样化收视动机。现阶段，我们的财经节目肩负着教育群众、培养群众、培育市场、舆论导向的任务。小平台必须由近及远，由小渐大，在个性化报道方面作不懈的努力和长期的积累，才有可能在同行业及跨媒体竞争中拥有自己的王牌。