从“故宫淘宝”看传统文化产业的互联网创新

摘要：随着我国经济发展，人民生活水平逐渐提高，对精神文化产品的需求也越来越高。而现阶段我国传统文化产业进入发展的瓶颈期，一些传统老字号在现代各种潮流文化的冲击中，艰难生存。“故宫淘宝”则在“互联网+”背景下，达到了文化产业与互联网的深度融合，使故宫文化在当今时代又焕发出了蓬勃生机。本文主要分析“故宫淘宝”在互联网背景下成功的发展模式及营销策略，并给其他传统文化产业提供相关可借鉴的经验。

关键词：“故宫淘宝”;互联网;传统文化产业

传统文化产业在互联网经济下面临传统营销优势丢失、产品供给不足、转型难等发展困境，发展势头略显不足。针对这些问题，政府不断加大对文化产业税收减免政策，为产业发展创造良好的外部环境;另一方面互联网经济蓬勃发展的背景下，也为产业发展提供了平台优势。传统文化产业在平台优势及政策倾斜下怎样以突破自身发展瓶颈，更好地方式迎合大众的口味，符合大众的需求进行创新性的发展，成为一个亟待解决的问题。相较之下，“故宫淘宝”借助文创产品和新媒体营销策略，一跃成为当下火热且具有影响力的IP“红人”。从《雍正：感觉自己萌萌哒》微信文章、故宫表情包到《穿越故宫来看你》H5作品、《上新了，故宫》等高分综艺，“故宫淘宝”开始了华丽的轉型之路，引导人们从不同方面领略故宫文化，并依靠文创产品创下年入十五亿的神话。故宫模式是可复制的，但传统文化企业如何保持自身特色进行模仿，是一个值得思考的问题。……