爆款短视频《重庆：待春暖花开，我们再看车水马龙》是如何诞生的

摘 要：一场突如其来的疫情，令全国人民的春节都变得漫长，人们足不出户，短视频因此迎来了前所未有的增长。在媒体铺天盖地的报道中，来自重庆门户网站华龙网的一支短视频——《重庆：待春暖花开，我们再看车水马龙》刷屏了，并且在海外华人中引起强烈反响。这支爆款短视频是如何诞生的？本文对此进行简要分析。

关键词：新冠肺炎疫情；爆款短视频；重庆“空城”

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0027-02

一、背景：疫情期间短视频爆发式增长，华龙网短片刷屏

17年之前，SARS（嚴重急性呼吸综合征）病毒曾把群众困在室内，间接导致短信使用量剧增。在此次新冠肺炎疫情期间，大众也足不出户，“宅”成了2020开年第一季度生活的核心关键词，短视频因此成为市民获取外界信息的重要窗口。

据Quest Mobile报告，2019年短视频用户规模已经超8.2亿。人民网舆情数据中心“众云大数据平台”统计，自2月6日至2月13日，抖音、快手等平台上与 “疫情”相关的全国各地短视频发布量为36325条。[1]与疫情相关的新闻发布会、疫情一线、居家生活、知识科普、人文关怀等各类短视频，在防疫宣传中取得了良好的传播效果。

2020年2月，由华龙网融媒体新闻中心推出的短视频《重庆：待春暖花开，我们再看车水马龙》主打人文关怀，在不计其数的短视频作品中脱颖而出。上线不到一天，其点击量迅速超过千万，网友纷纷留言称“看到飙泪”，引来许多知名自媒体积极转发，在朋友圈引起刷屏之势，业界和官方也给予了非常高的评价。中央网信办全网首页两条推送，新华社、人民网、光明网、中新网等中央媒体，东方网、大众网、澎湃等几十家省市级媒体，腾讯视频、爱奇艺、新浪、搜狐等商业网站，重庆有线电视、新潮传媒电梯轿厢广告、微信“大V”“一视频”等均推送转发。

值得一提的是，除在国内朋友圈疯狂刷屏外，德国重庆同乡会还自发翻译配上德语字幕，让全球更了解重庆、了解中国在进行的这场抗疫，中国驻杜塞尔多夫总领馆官微推送。iChongqing国际传播中心为视频制作英语配音，通过各国社交媒体向全球发布，知名英国学者也称该短视频非常“有力量”。

二、直击人心的主题：“空城”的震撼、背后的坚守和期待

为什么这支短视频能在一夜之间形成“现象级”的传播，不仅得到网友点赞，还得到业内人士的肯定？这离不开一个词——共鸣。

体现在短视频传播中的情感共鸣，是受众将生活体验以及内心情感寄托于其中所传达的内容，而短视频某一核心内容会在某个时间点激发用户内心的情感共鸣。[2]

纵观本次疫情的大量作品，反映疫情一线的医生、护士、志愿者、救援队等表现细节、情怀、人文关怀的充满正能量的短视频，能振奋人心、提振信心，是疫情短视频中的一抹亮色，均引发了大量转发。《重庆：待春暖花开，我们再看车水马龙》也同样如此，因为它的主题直击人心，能引发强烈的共鸣。

真实、贴近每个普通人的生活，是这支短视频的特质。2020年1月23日，武汉“封城”后，全国各地都纷纷采取了严格的防控措施，出现了前所未有的“空城”现象，重庆也如此。

不堵车的菜园坝大桥、空荡荡的轨道三号线车厢、无人打卡的洪崖洞，这些画面对每个重庆人来说，都是极不寻常的，震撼又令人唏嘘。此时，回想起昔日路上车水马龙、熙熙攘攘的景象，竟让人如此怀念，那才是一座城市该有的烟火气。

但伤感的“空城”显然不是我们唯一要表达的。从表面上看，城市空了，但这背后是什么呢？是坚守。而坚守，又必将带来希望。大家最希望的场景是什么？无非是疫情结束，冬去春来，生活回归正常，城市恢复如初。“等到春暖花开，我们再看车水马龙”的主题由此而生。

三、精心打磨的细节：“二两小面”是点睛之笔

文字的情绪感染作用，在网络空间内依旧有效，直白的情绪化文字能更直接带动受众情绪，在短时间内引起情绪共鸣。因此，短视频的文案也格外重要。

文案怎么走心，需要哪些既通俗易懂又能引起共鸣的字句，才能击中万千网友内心最柔软的地方？这就需要反复打磨、经得起咀嚼、恰到好处的细节。

“你见过这样的重庆吗？早上8点的菜园坝大桥不堵了，解放碑到观音桥只要16分钟，中午12点的洪崖洞和磁器口，像是睡着了。没有不远万里来打卡的人潮，也没有酸辣粉、鸡杂、麻花的吆喝，曾经熙熙攘攘的路上，只剩下红绿灯在孤独地闪烁。我们的城市，像是切换成了静音模式。这样的通畅，是我们曾梦寐以求的。但真到了这一天才发现，原来国泰民安就是车水马龙人声鼎沸，原来幸福就是想上班就上班、想吃火锅就吃火锅。”

从初稿的1000多字到最终的447个字，文案围绕一些细节，经过了十几遍字斟句酌的修改。比如，有团队成员提出，小面和火锅是重庆美食的灵魂，而小面更日常，是重庆人新一天生活的开启，能否以“老板，来二两小面”来收尾？事实证明，成片中重庆口音的那句“老板，来二两小面”，确实引发了特别多的共鸣，堪称点睛之笔。有人转发时特意配文“来二两小面，加辣，辣到流泪的那种！”

这样的打磨还有很多。在制作的过程中，适逢武汉的宣传片上线，片中有句口号“等等武汉”，这支视频在最后也想作回应，于是决定在末尾加上了“武汉，我们等你”的配音。别看短短几个字的配音，背后也有很多考量。是一个人的声音效果好，还是多个人的声音效果好？最终大家觉得人多比较好，于是小伙伴发动全家人参与。一开始在家录的音，可能怕吵到邻居，感觉情绪不是很到位，另一位同事索性深夜将车开到附近的加油站，才录出了最终的效果。

每每遇到类似的问题，大家都在群里发起投票，包括“南山的樱花也要开了”的镜头，到底用粉色还是白色的樱花，大家也探讨了很久，才有最后的完美画面。

四、“现象级”传播：灾难面前人的感情是相通的

2020年2月5日晚上10时许，这支短视频在华龙网——新重庆客户端首发上线后，很快被大量转发。或许是因为引发了大量重庆人的共鸣，2月6日，有外地微信“大V”在转发时，直接将该视频称为“最新重庆宣传片”，发布短时间内，点击量超过70万，评论超过3000条，当天就在全国范围内形成了刷屏之势。

重庆车企长安汽车的工作人员说，2月6日一大早，這支视频就在公司的内部群刷屏了，很多员工都深受感触。“看到最后一张动图终于哭了，那是‘板凳面’啊，几乎周末都跑去吃！现在，它说它在等‘热干面’，所以，我们也再等等吧……等等吧……”“我爱我的城市，劫难过后，繁华与共！”市民张先生表示，自己沉寂已久的高中班级群都因为这支视频炸开了，大家纷纷表示想哭。

截至2月底，这支视频在全网播放量已超过1亿次。除了华龙网自有平台，在人民网、新华网、中国新闻网、腾讯、新浪、网易、澎湃、封面等全网各平台均被大量转载。

值得注意的是，在刷遍全国网络的同时，视频还被传播到了海外。2月6日，有德国重庆同乡会的人辗转联系上了主创团队，称赞视频制作得特别好也很及时，目前海外媒体对中国有一些误解和负面的声音，这支视频反映了重庆乃至国内的真实状况，对海外华人来说非常有意义。因此，同乡会的成员自愿帮忙译制了德文字幕，在取得华龙网的授权后，在海外华人群广为转发。有侨胞评论“这是我看到最好的城市宣传片，看到泪流！”

当天，由重庆国际传播中心翻译的英文版也上线了。一时之间，不仅是重庆籍海外华人，来自全国各地的海外华人均在各种微信群、朋友圈转载。一位定居澳大利亚的博士看到后表示感慨万千，“疫情刚发生时，大家关注的是病毒本身，到了后期，大家开始关注疫情的另一面，比如疫情下的人们，他们是什么样的精神状态？人们对铺天盖地的信息的甄别与取舍？”网络的舆论有客观的也有片面的，他认为，视频的画面十分真实，同时给人们带来了希望，让大家重温了城市的活力、万物的生机。

“这支视频非常有力量，同时也让人感动，视频的主题‘待春暖花开，我们再看车水马龙’，令人想起著名浪漫主义诗人雪莱的《西风颂》——如果冬天来了，春天还会远吗？我们也非常关心中国的朋友，期待医生能够尽快找到战胜这种病毒的方法。”英国伦敦大学学院的知名学者Roger Mason说。

人类作为情感十分丰富的动物，对于越是能触发情感变化的事物及内容，越容易牵引出情感共鸣，而在如今的社交媒体时代，相似情感的抒发也容易获取受众的认同感。这支由华龙网制作的短视频，短短几天之内火遍全网，还“漂洋过海”引发海外人的共鸣，这也验证了人类的感情是共通的。

这支爆款短视频只是一个缩影，在这场看不见硝烟的战争中，作为党的媒体，华龙网始终站在第一线，通过大量优秀的融媒体作品，以真实直观的镜头、触动人心的文字，为抗疫战士们鼓劲，为民众带来决胜的信心。

五、结语

“山川异域，风月同天。”华龙网短视频在社会传播上的成功证明，只要找准切入点，在情感上引发共鸣，在重大社会事件的舆论宣传中，地方媒体也能有所作为，发出自己的好声音。

参考文献：

[1] 王新喜.疫情之下：2020年短视频的“危”与“机”[DB/ OL].钛媒体，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=16598725 88896827857&wfr=spider&for=pc，20220-02-29.

[2] 胡斯阳.短视频传播中的用户共鸣点分析[J].新闻研究导刊，2019（01）：14.

作者简介：佘振芳（1982—），女，重庆人，研究生，硕士，研究方向：金融理论。