马太效应下的短视频狂热原因

摘 要：在社会科技发展的推动下，人们的生活节奏越来越快，人们逐渐习惯用碎片化的时间在移动互联网上瀏览自己感兴趣的事。短视频的出现占据了许多人大部分的闲暇时间，增强了创作者的创作能力。媒体的传播速率得到大量提升，公众的参与热情大大增强。短视频狂热的背后有着怎样的门道，本文以抖音APP为例，用马太效应原理对短视频狂热的原因进行分析。

关键词：短视频；马太效应；抖音；狂热原因

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0133-02

随着移动互联网的发展，短视频开始崭露头角。一则15秒的视频既不会让观众用太多时间去了解一个故事，消磨耐心，又不会让观众在一个视频上停留太久产生视觉疲劳。比起传统的宣传片、电影，短视频达到了在有限的时间内让观众快速了解信息内容的效果，同时符合当代人碎片化的阅读习惯。抖音APP原本是今日头条下的一个视频板块，最开始由网络潮人制作炫酷的特效视频吸引大众，随后普通观众开始拿起手机拍摄视频配上音乐上传平台，引起了大众的创作热情。此后，抖音平台上出现了大量的用户原创视频，UGC（用户生成内容）模式成为了短视频平台的主要作品来源。

一、短视频的发展

（一）短视频的定义与起源

短视频是指以秒数计算的视频，一则视频长度大概在15～60秒之间。创作者将拍摄的视频剪辑再配上音乐，呈现在观众眼前，专业的视频制作者还会加特效来渲染视频，增强观赏性。……