新能源汽车市场特征及年轻消费者消费偏好分析

侯润峰 刘高峰

摘要：目前我国新能源汽车的走向来看，长期看好是必然趋势，未来几年将是新能源汽车市场培育的关键期，市场对新能源汽车的决定作用正在强化，那么研究消费者对新能源汽车的消费指数就非常重要，笔者以年轻群体为主要研究对象，从政府导向政策、市场未来发展，对近几年新能源汽车市场的发展进行研判。

关键词：新能源汽车;市场消费;年轻消费者;消费偏好

一、新能源汽车市场的走向特点分析

其一，新能源汽车市场发展放缓，市场竞争日益激烈。新能源汽车是我国汽车产业发展战略指向，在政府大力支持下，新能源汽车的发展取得了重要成绩。同时，国内一些基础设施、配套装置也随之兴起，快速发展成为新能源汽车发展的基本特征。随着新能源汽车保有量的增加，我国新能源汽车市场规模逐年扩大，优势明显。但普及率仍不够理想，市场占比也相对较小，加之疫情等因素的影响，就目前数据来看，新能源汽车的销量有明显的下滑，各新能源汽车品牌之间的竞争日趋激烈。

其二，非限购城市市场基本还在扩大，西部地区市场发展呈现扩张趋势。就区域汽车消费来看，新能源汽车在北上广等城市的消费较好，但自从去年一些城市出现的限购政策来看，以及国务院8月份出台放宽、取消限购政策，各地相继放宽了限购政策。同时，受疫情等因素的影响，上海、杭州等地刺激汽车增量发展的政策，为新能源汽车的进一步普及提供了政策支持。当前，东部地区限购政策为新能源汽车向二、三线城市、向西部城市延伸提供了必要条件，就当前数据显示，西部地区新能源汽车增量速度明显加快。

其三，四大品牌为新能源汽车发展提供助力。我国目前正处于新能源汽车发展的初级阶段，就品牌竞争而言，我国自主品牌发展势头强猛，位居市场前列，但随着国外新能源汽车进入、新兴新能源汽车品牌兴起，我国自主品牌所占优势正在减弱。就目前我国新能源汽车市场来说，自主品牌、合资品牌、国外品牌和豪华品牌新能源汽车四足鼎立，自主品牌性价比高、合资品牌技术成熟、豪华品牌适于享受，国外品牌创新性强，四大阵营共同助力于新能源汽车市场的发展。

二、新能源汽车市场年轻消费群体的消费偏好分析

年轻消费群体已经成为新能源汽车消费的主体力量，加强对年轻群体的新能源汽车消费非常重要，笔者针对年轻群体对新能源汽车的使用现状、认识程度和喜好借助微信等APP进行了调查。相关分析如下：

新能源汽车在年轻群体中的保有量相对较少，政策因素是关键因素。在接受调查的年轻群体中，接近一半是有车族，而拥有新能源汽车的只有四分之一，其中多数是应对环保政策、短途出游等，他们标识的选项中多为政策补贴、限购。由此而言，消费主动性目前还不是新能源汽车购车根本驱动，如果一旦放开环保、限购、补贴政策，那么新能源汽车市场将出现萎缩。第二，受访群体对比亚迪、特斯拉等新能源汽车品牌接受程度较高。年轻群体对新能源汽车品牌的选择主要倾向于自主、外资品牌，其中最受欢迎的就是BYD和特斯拉。第三，年轻群体实际选购更倾向于合资品牌。随着外资、合资品牌新能源汽车日益受到青睐，年轻人更多喜欢合资品牌，如蔚来等，这些品牌在年轻群体知名度高，技术相对成熟，且蔚来深受国外媒体关注，尤其是其换电技术三款车型，深受年轻喜爱。第四，年轻群体的新能源汽车购买热情高，但第一次购买还存在一定的顾虑。年轻群体接受新事物能力强，对新能源汽车的环保理念和设计理念认同度高，而且受访的年轻人表示会选购新能源车，但第一次购车年轻人还是存在一定的顾虑，主要集中在充电设施、充电时间和续航等方面，首购用户中对这些问题顾虑的人数占比均超过70%，而换购或再购用户对此顾虑的人数占比也超过50%。

三、新能源汽车市场发展的未来趋势预测

第一，在国家政策的支持下，人们对新能源汽车的购车意愿强烈，市场前景较好。当前，我国新能源汽车的补贴政策越来越少，新能源车企面临的压力也越来越大，尤其是限制新能源汽车发展技术创新短时间无法突破，消费者的顾虑仍然存在。但在政策双积分政策的优化、补贴标准的规范，尤其未来财税政策的出台，对未来新能源汽车的发展注入了政策支持。据调查数据显示，东部经济较发达地区年轻人对新能源汽车的消费倾向较为明显，购车意向强烈。所以，新能源汽车充电设施相继完善和充电技术有所突破的背景下，未来我国新能源汽车的发展前景光明，消费空间较大。

第二，合资品牌发展势头较猛，自主品牌发展较快。就目前市场需求进行分析，合资品牌需求市场看好，自主品牌发展势头不可小觑。根据合资品牌的市场布局来看，越来越多的新产品冲入市场，比如大众公司，他们计划在2020-2022年间推出新能源汽车30款，到2025年大众旗下新能源汽车品牌占生产总量的40%以上;又比如丰田公司，计划2020年退出新能源跨界、SUV等车型，并在2025年将现有丰田车型全部实现电動化;通用集团则计划在中国大陆市场通过上汽通用，建立自己的电池厂，力求在中国新能源汽车市场占有一席之地。所以，在2025年合资汽车品牌将持续发力，新能源汽车市场的竞争将更加激烈，有专家预计，2025年合资新能源汽车市场份额将超过45%。

第三，未来中高端新能源SUV将是消费主流。在众多受访年轻群体中，SUV是年轻购车群体的理想类型，MPV购车意愿明显不足，在汽车空间的选择上中型车受欢迎。在此背景下，根据车企产品的开发和市场投入来看，轿车在年轻群体中的购车意愿逐年下降，而中高端SUV却备受青睐，预计2025年中高端SUV新能源汽车将占汽车消费市场比例的36%。在相关数据的分析中，根据不同层级的城市，消费者的购车意愿并没有显示太过明显的差异。另外，在对年轻购车群体的调查中，学历相对较高、收入中等的年轻人，对新能源汽车态度积极，相信在未来中高端新能源汽车市场上会有一番作为。

总而言之，笔者在经过对年轻群体的新能源汽车消费市场的调查数据来说，结合政府政策的制定，对未来新能源汽车市场进行了研究，主要有以下几个方面：第一，在需求充足和国家补贴政策等因素的影响下，新能源汽车市场未来前景看好;第二，在现有新能源汽车品牌四足鼎立的情况下，自主品牌和合资品牌更受追捧;第三，中高端新能源汽车将迎来高速发展。