传统媒体新媒体融合的现状及对策研究

万雪松

摘 要：在信息技术的发展和推动之下，我国早已进入了大数据时代，互联网对各行各业带来了冲击和变革，媒体行业也不例外，在互联网、电子信息技术的影响下，新媒体形式开始出现，新媒体带来了海量的信息交互，增强了当下依靠互联网的信息传递能力，但同时新媒体的迅速发展也暴露了公信力不足、监管困难等问题，此时来看，传统媒体与新媒体的融合，扬长避短，顺应时代，才是媒体行业发展的最好出路。本文从传统媒体和新媒体融合现阶段面临的困境入手，结合实践经验，给出了具有针对性的应对策略，希望本文能够给媒体领域的研究工作者提供一定的帮助和启发。

关键词：传统媒体;新媒体;媒体融合;创新

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-00-02

传统媒体和新媒体的融合已经超出了单纯的交流，成为影响人们日常生活和世界社会、政治、经济、文化和政治关切的一个重要事件。由于信息技术的迅速发展，在了解新媒体的发展和传播方式方面出现延误，是妨碍媒体进一步一体化的一个因素，本文件探讨了媒体进一步融合的难题以及如何应对这一难题。

一、传统媒体与新媒体融合的概念和必要性

（一）传统媒体与新媒体融合的概念

所谓的传统媒体与新媒体融合，是在大数据时代背景下传统媒体主动求变适应时代发展的一种发展趋势，实际上就是传统媒体在保持自身的公信力优势的情况下，融合新媒体快速的信息分发和传播优势，加速信息的交流和共享，提升媒体的影响力的一种做法。

（二）传统媒体有新媒体融合的必要性

传统媒体在过去的很多年一直陪伴这我们，为我们提供着各种各样的讯息，是百姓了解外界的主要渠道，其中包括报纸、杂志、电视等等，随着信息技术的发展和完善，互联网技术的异军突起，给传统媒体行业带来的巨大的冲击，新媒体的高效传播、信息共享让信息传递的速度成指数上升，而移动通讯技术的发展，更是如同一股东风让新媒体发展更快，但是快速的发展之下，是新媒体搭载互联网之下的虚拟性，使得信息传递的真实性、权威性收到了挑战，公信力断崖式下滑，传统媒体累积多年的公信力正好在此时能够发挥最大的优势，与新媒体的网络渠道相融合，提升自身的信息传播速度，保持严谨的信息生产流程，能够为大众提供更好的信息服务。

二、媒体深度融合的困境

（一）媒体融合的最终目标模糊不清

信息技术的迅速发展使新媒体的形式和方式发生了迅速变化，使媒体的通信生态学发生了革命性的变化，远远超出了媒体和媒体同时认知的能力。由于合并了信息产品，传统媒体和新的媒体显然仍处于“两个层次”的状态，无论是因为它们直接影响媒体整合的概念和做法，还是因为它们造成媒体延误和含糊不清，即：传统媒体要强大，“信誉”和“专业化”，就必须同时具备信息制作的粗糙内容以及新媒体传播的速度和范围。与此同时，研究人员和媒体专业人员对新的媒体技术的认识和理解的延迟也对科学方向和清晰性产生了重大影响、现实的战略，以发展将媒体纳入主流的概念[1]。

（二）传统媒体和新媒体的商业文化与媒体一体化的速度不相称

传统媒体专业人员掌握和应用新的媒体技术，落后于媒体一体化的实际发展需要，一些掌握新知识和新技能的人缺乏对新媒体专业人员的深入知识。媒体传统的这种情况直接造成传统媒体和新媒体之间缺乏有效的技术联系，这是因为大多数创新和新的基本媒体技术都是由传统媒体创造的。这导致研究人员和媒体专业人员对新的媒体技术的了解和理解出现了延误，并使媒体专业人员对新的媒体技术缺乏了解和理解。它还对科学方向以及明确和现实的媒体一体化概念发展战略产生了重大影响[2]。

（三）缺乏深入整合所需的资源管理系统

长期以来，传统的媒体管理制度的特点是管理不善，无法有效和合理地重新分配组织和人力资源，其中包括与评估机制和工资分配有关的瓶颈，这妨碍了媒体之间人力资源和信息的流动。此外，在媒體一体化的过程中，也出现了“优先选择”的问题。如果这是新闻稿，是新媒体还是传统媒体第一？是否应优先考虑新的或传统的传播手段？直接的结果是，新媒体所需的大量专业人员无法通过简单的传统媒体有效地提供。难以量化新媒体专业人员在我国新闻中心工作的评价传统的媒体管理直接影响到报酬的分配，这导致了新的专业人员的频繁出现。

（四）在主流化方面，新媒体只是被视为扩大和包围传统媒体的平台

从简单的复制到互动式的使用，媒体一体化一直以传统媒体为主，新媒体只是作为从工作人员管理到内容制作等传统媒体的延伸和绕行平台，尽管媒体施加了影响，但从成本效益和内容制作的角度来看，并没有作为一种独立的、始终处于从属地位的手段加以有效管理和管理。传统的同时，传统媒体没有认识到需要利用信息和通信技术提供的先进技术、平台、渠道和工具。由于其创新能力的限制，传统通信手段无法适应。有效地将新的媒体发展技术纳入发展一体化进程，从而建立自己的平台并开发自己的应用程序，并开发了自己的媒体模式。发展。结果是最初的目标群体的逐渐转移、市场份额的下降、广告收入的迅速下降以及公众舆论的影响力的减少，都是直接的[3]。

三、推动媒体深度融合的对策

（一）媒体和媒体产品的使用者应发挥带头作用

媒体、组织和一般公众（媒体使用者），作为媒体一体化的决策者和管理者，不仅是技术发展的结果，而且也是人类思维方式变化的一个关键因素，即：“我国系统以及我国系统各组织、基金和方案的一个重要组成部分的日常生活方式和内部结构。”因此，在媒体一体化的背景下，媒体和产品的使用者不能等待其他社会因素的干预，而必须采取行动，积极观察媒体技术的发展，并采取有效的行动和措施，及时处理适应进程中出现的问题。 对媒体产品的使用者来说，在媒体技术迅速革新的情况下，需要不断加强他们使用媒体的文化，以便跟上步伐，在日常生活中保持其独立的观察和适应能力并加强其这方面的能力，他们可以选择真正适合他们的手段[4]，帮助改善他们的工作、学习和质量生活，媒体一体化是一个超越自我的过程，是一个寻找沙子的过程，更重要的是，是一个残酷和成功的竞争过程。

（二）强化内容建設以便增强传统媒体与新媒体资源互补优势

媒体一体化的主要驱动力是，传播者和媒体对传播内容的选择，以及媒体对传播内容的选择。例如新媒体，是传播信息的平台、工具，最基本和最简单的办法是确定它们是否吸引公众，是它们的传播内容是否得到公众的重视和确认，还是引起人们对阅读的兴趣。 除了其通信方式的多样性和信息更新的速度之外，还能够在任何时候和任何时候满足收件人和发送人的信息需要，最重要的因素仍然是新媒体是否有能力满足不同群体在信息方面的需要。总之，传统媒体和新媒体的融合并不是一种长期的关系，更不用说媒体消灭其他人的进程，这是一个不断利用相互优势和创造新的发展思想的进程，以便能够恢复媒体的一体化。这样，不仅可以看到传统媒体的出现，而且还可以找到发展新媒体的

途径。

（三）新媒体融合的概念是在融合实践中避免使用假大空语言的一个关键

近年来，新媒体的一体化已成为工业界、学术界和政府的一个座右铭，许多关于一体化的想法和声明都被压制了。然而，鉴于对未来发展领域和贸易自由化规模的了解有限信息和通信技术，对我国系统各组织今后的一体化趋势的看法并不清楚。关于媒体一体化的设想和假设，原则上是一种“高谈阔论”语言概念[5]。因此，要促进媒介融合，首先要更新观念整合，取决于它是否是所谓的思考大数据，思考互联网，或者思考用户等思考，都是从虚荣心的层面讲出来的，另一方面，促进媒体一体化的想法应当是第一次澄清新媒体一体化在多大程度上实现了其目标，对这一问题的最简单回答是平等、开放、自由和平等。这既是媒体一体化的目标，也是其基本概念，在大数据时代，消费者也制作和传播大众媒体的信息和内容，媒体一体化的一个关键出发点是改变媒体的运作方式。从工具特性到社会生活和集体价值观等各种技术通常都需要很长时间。因此，促使媒体进一步一体化的基本思想是，通信如何能够使信息更容易获得、更自由，公平、无障碍和内容更具选择性。

（四）持续的创新是使媒体一体化和适应不断变化的信息技术的一个推动力

考虑到传统媒体和新媒体的融合，不仅意味着信息技术的发展，而且意味着人类思想和日常生活的改变，创新必须继续占主导地位，并站在媒体一体化的前列，这就要求在促进媒体进一步一体化的发展做法中发挥想象力。对传统媒体而言，创新不仅意味着让公众参与并阻止市场份额下降，而且更重要的是使公众或用户感到舒适和满足，让用户真正到媒体的位置出现在就新媒体而言，创新意味着在知识的基础上，将信息传播的内容不断提升到更高、更广和更深入的层次，加强和改进内容选择和传播标准，并在提高媒体本身的信誉和权威，特别是媒体一体化创新的基础上，不断扩大新的用户使用渠道和平台它必须考虑到概念创新，有效整合媒体资源、生产要素、信息内容、技术应用、平台终端[6]。

（五）改革现有媒介管理体制和机制

一方面是改变或改进现有的媒体管理制度，另一个是媒体组织管理机制的根本变化：由于众所周知的原因，该国目前的媒体管理制度以下列原则为基础：行政干预，即有关部门，例如政党委员会和政府，对媒体的直接管理，以确保媒体的公共声音不致恶化或被转移。媒体内部管理的一个主要特点是媒体管理人员的行政级别，新媒体的出现产生了很大的影响，这也是完全按照行政管理模式组织的。在传统媒体的治理结构和机制中，以及在拥有自由制作和传播信息的平台的情况下，在新媒体中整合和传播信息并不需要在业务之外进行过多的工作，特别是小额供资、小额供资和其他社会媒介所代表的自治媒体，信息的产生和传播在很大程度上取决于媒体所有人的自我批评，不需要其他人的纪律或控制人。因此，新的媒体比传统的媒体更为灵活和自由，媒体一体化可导致其内部组织发生深刻变化。传统的例如，广播编辑的整合，电视和网站在一个单一的新闻编辑部，新闻工作者的综合管理和新闻媒体的运作，媒体一体化所带来的运作方式的变化使人们对媒体运作的体制机制产生了疑问，设计自己的产品系统、产品结构和利用因特网思维的业务程序，而且还必须在对媒体一体化至关重要的体制机制中进行创新。

参考文献：

[1]喻国明.互联网逻辑下传媒产业转型升级的关键与发展进路[J].新闻与写作，2014（7）.

[2]邵培仁.论人类传播史上的五次革命[J].中国广播电视学刊，1996（7）.

[3]杜慧.大数据时代商业化的社会学研究[J].商场现代化，2016（10）.

[4]喻国明.用“互联网+”新常态构造传播新景观[J].中国广播，2015（8）.

[5]潘建中.“融”出最强化学反应 “合”为新型主流媒体——媒体深度融合的温报实践与思考[J].新闻战线，2017（23）.