每月评论 电竞“魔力”

眼下，电竞究竟有多热？

据广州市社会科学院近日发布的调研报告，到今年末，中国内地电竞用户预计将达到5.2亿人，市场营收将达到1 400亿元左右。到2022年，中国内地电竞用户有望增至5.5亿人，电竞市场营收将超过1 600亿元。

自从2003年电竞被国家接受认可为正式体育运动项目后，电竞行业逐渐在中国兴起发展。而今年，面对席卷全球的疫情，包括NBA、英超、欧冠等在内的传统体育赛事纷纷按下“暂停键”，电竞则是少数可以如期举办的体育赛事之一，热度丝毫不减。仅今年上半年，中国电竞用户已增至4.84亿人，同比增长9.94%。

在强劲的增长态势下，不少运动品牌纷纷入局电竞。最直接的方式就是赞助比赛服装、推出联名服饰，比如卡帕为腾讯电竞运动会赛事提供指定服饰；耐克为英雄联盟职业联赛推出“Gamer”T恤；李宁推出电竞联名短袖棒球服；彪马先后与中国电竞俱乐部趣加、韩国电竞俱乐部Gen.GE达成合作提供赛事服装等。

还有不少运动品牌通过组建俱乐部的形式入局电竞营销，比如百丽国际旗下的滔搏国际成立滔搏电竞俱乐部，同年获得英雄联盟职业联赛的参赛席位；李宁公司主要股东非凡中国则于去年收购Snake电竞俱乐部，并改名为李宁LNG电竞俱乐部。

各品牌动作频频，但投入能否转化成很好的销量，还有待时间的检验。在业内人士分析看来，目前，电竞服饰的角色更像是电竞的衍生品，这种产品在电竞比赛结束后的关注度会大大降低，如果品牌可以针对电竞开发独立的产品线，并提升此类服饰的技术含量，比如开发电竞专用护腕、护肩或者护目镜等。这对电竞爱好者来说，或能成为一种刚需，既可以增加产品与消费者之间的黏性，又能提升产品的销量。（文｜yoyo）

>>8月22日，第十届北京国际电影节举办，露天展映单元也在晚上火热展映。图为观众在南锣鼓巷书店的露台观赏露天电影。

观察 Observation

国务院再推稳外贸稳外资15条意见

继多次提出稳外资稳外贸的相关意见后，8月12日，国务院办公厅再次部署加强稳外贸稳外资工作，发布《关于进一步做好稳外贸稳外资工作的意见》（以下简称《意见》），从加大财税金融支持、发展贸易新业态新模式、提升通关和人员往来便利化水平、支持重点产业和重点企业等方面提出15项稳外贸稳外资政策措施。其中，《意见》专门提出对纺织品、服装、家具、鞋靴、塑料制品、箱包等劳动密集型产品出口企业，在落实减税降费、出口信贷、出口信保、稳岗就业、用电等各项普惠性政策基础上进一步加大支持力度。分析认为，《意见》在当前形势下出台，着重解决外贸外资企业资金难题，在稳住企业生命线、保住市场主体的基础上，谋求推动产业梯度转移和价值链升级，对接下来稳外贸稳外资工作划定了清晰的路线图。

数字人民币试点展开测试

8月14日，商务部官网发布《关于印发全面深化服务贸易创新发展试点总体方案的通知》，其中在全面探索创新发展模式方面提出，在京津冀、长三角、粤港澳大湾区及中西部具备条件的试点地区开展数字人民币试点。“数字人民币的功能和属性跟纸钞完全一样，只不过它的形态是数字化的。”央行数字货币研究所所长穆长春说。8月3日，央行在召开下半年工作电视会议时曾提到，数字人民币封闭试点已启动。8月28日，中国建设银行官方App显示，数字人民币钱包已上线测试。

欧盟经济出现触底回升信号

欧盟统计局日前发布的经济数据显示，二季度欧盟和欧元区国内生产总值分别环比萎缩11.7%和12.1%，单季下滑幅度创下欧盟自1995年开始相关统计以来的最高值。不过，得益于社交限制措施的部分解除，一些行业开始复工复产。欧盟委员会发布的7月欧元区经济景气指数由前一个月的75.8%上升至82.3%，工业、服务业和零售业信心大幅增强。市场调查机构埃信华迈公司发布的数据显示，欧元区7月制造业采购经理人指数升至51.8%，为去年以来首次超过荣枯线。

事件 Event

小红书直播低调开放淘宝外链

近日，社交媒体平台小红书低调开放淘宝外链，用户在直播间点击相关商品链接后即能直接转跳到淘宝页面。对此，小红书回应称，只有小部分链路开放给淘宝，外挂淘宝链接目前只能在部分创作者的小红书直播间实现。8月15日，小红书正式上线视频号，并拿出100亿流量扶持发展优质视频创作者。而在7月初，小红书已开启“视频号种子计划”，提前邀请100多位优秀的创作者加入视频号。一个月来，视频号“种子”创作者日均涨粉最高达1.2万人，“中腰部”创作者平均涨粉5万人。小红书开放平台兼电商负责人杰斯表示，小红书现已有3万多个品牌入驻，较上年增长83%，其中小红书时尚服饰品牌增长幅度超过10倍。

安踏市值突破2 200亿港元

8月11——18日，连续五个交易日股价上涨的安踏体育市值突破2 200亿港元，创下历史新高。数据显示，2018年1月，安踏体育市值突破1 000亿港元；2019年10月，安踏市值突破2 000亿港元。仅用21个月的时间，安踏体育市值就从1 000亿港元上升到2 000亿港元。也是在8月，安踏董事局主席兼首席执行官（CEO）丁世忠上榜《2020年福布斯中国最佳CEO榜》，位列第22名，是体育用品行业排名最高的上榜企业家。据悉，该榜单对最佳CEO的考察是其所在公司连续三年的经营业绩，同时参考上市公司市值、区间股价涨跌幅、净利润、增长率、资产回报率、净资产收益率等财务指标。

Rent the Runway关闭所有门店

8月14日，有共享租衣“鼻祖”之称的美国服装租赁网站Rent the Runway宣布，将永久关闭所有实体门店，包括其在芝加哥、洛杉矶、旧金山、华盛顿和纽约的五家门店。今后，公司投资将集中于数字业务，把业务重心转移回线上。

在疫情发生之前，“服装租赁”一度被市场认为是站在了时代的风口上。Rent the Runway作为全美同行业中规模最大的企业，从2009年创立以来累计获得融资达到3.8亿美元，在去年还完成一轮1.25亿美元融资，估值突破10亿美元。但疫情期间，婚礼、派对等活动的取消让主营租赁礼服与时装业务的Rent the Runway受到极大冲击。

4月，Rent the Runway曾表示，有35%的员工被迫停薪休假、10%的员工被裁员。而其管理团队也持续变动，最近包括前总裁Maureen Sullivan、首席技术官Joshua Builder等纷纷离职。

>>8月24日凌晨，拜仁慕尼黑队在欧冠决赛中以1：0击败巴黎圣日耳曼队夺得冠军，从而囊括本赛季欧冠、德甲和德国杯三项冠军，时隔7年再次成为“三冠王”。随后，拜仁官网迅速上架了“三冠王”纪念商品，包括纪念版Polo衫、T恤、鸭舌帽、围巾等。

数字说话 Statistics

2.7%

7月，我国居民消费价格同比上涨2.7%，其中消费品价格上涨4.3%。1——7月，我国居民消费价格比去年同期上涨3.7%。

0.5%

1——7月，我国实际使用外资5 356.5亿元，同比增长0.5%（不含银行、证券、保险领域），较上半年回升1.8个百分点，吸收外资增幅实现由负转正。

-1.1%

7月，我国社会消费品零售总额达3.22万亿元，环比增长0.85%，同比下降1.1%，降幅比上月收窄0.7个百分点，连续5个月累计收窄19.4个百分点。1——7月，我国社会消费品零售总额20.45万亿元，同比下降9.9%，降幅较上半年收窄1.5个百分点，消费市场呈现持续回升向好态势。

0.2%

7月，我国商品零售额达2.9万亿元，同比增长0.2%，增速今年以来首次实现由负转正。

5.57%

1——7月，我国纺织品服装累计出口总额1 564.8亿美元，同比增长5.57%，行业整体出口额同比较上半年继续扩大2.4个百分点。

49.98%

7月，我国纺织品出口额为159.8亿美元，同比增长49.98%。在以口罩为主要出口产品的带动下，我国纺织品出口连续四个月增速在50%以上。1——7月，我国服装累计出口664.0亿美元，同比下降16.58%，降幅较上半年收窄2.8个百分点。

国际 International

美国服装零售复苏势头大幅放缓

美国商务部近日发布的报告显示，7月美国零售和食品服务业销售金额为5 360亿美元，环比涨幅为1.2%，低于市场预期的2.1%。同时，7月份美国零售销售环比增幅也是连续第二个月放缓。其中，服装和配饰行业继6月零售环比增长105%后，7月环比仅微涨5.7%，复苏势头大幅放缓，较上年同期下滑20.9%。截至8月9日，美国已有424家公司申请破产，数量已达到10年来的最高点，其中包括美国老牌服装企业布克兄弟等20家历史悠久的零售商。

法国夏季打折季线下销量创新低

为期4周的法国夏季打折季于近日结束。今年打折季与往年相比更显冷清，线下商家销量创下新低。打折季是法国民众消费购物的黄金期，分夏、冬两季。为吸引消费者，不少商家加大折扣力度，在打折季的第一周就推出5折优惠，但销售情况依然不尽如人意。巴黎大区工商会的调查显示，79%的受访商家对促销结果表示“非常失望”，87%的商家表示营业额与去年相比出现下滑。据悉，时装、手袋等非食品零售业在5月和6月的客流量分别下滑35%和40%。

越南成为世界第二大成衣出口国

据孟加拉国服装制造商和出口商协会统计，2019年7月——2020年6月，孟加拉国的服装出口额是270亿美元，越南的服装出口额达到300亿美元。越南已超过孟加拉国，成为世界第二大成衣出口国。过去10年，孟加拉国与越南的服装出口竞争力相当，但孟加拉国以出口低价服装为主，越南以出口高价服装为主。受新冠肺炎疫情的影响，上一个财年孟加拉国的服装出口同比下滑18.12%。同期，越南的出口收入下降3.09%。

>>8月25日，在新西兰最大城市奥克兰，乘客戴口罩准备乘坐公共汽车。新西兰政府在8月24日宣布，从8月31日起要求居民乘坐公共交通出行时戴口罩。这是新西兰政府自新冠肺炎疫情以来首次强制要求民众在特定公共场合戴口罩。

>>在8月10——13日举行的“淘宝造物节”上，外卖平台饿了么推出与运动潮牌exciTING DESIGNELEME合作的2020年秋季新款潮服系列，并宣布从8月15日起在天猫旗舰店预售。首批潮服共有22款，设计灵感来源于平台骑手的蓝色工装，并结合“国潮”元素，使其不仅是工作服装，还可以作为日常服装穿着。

声音 Speech

“放眼未来，以畅通国民经济循环为主构建新发展格局是我国经济高质量发展的内在要求。过去，我国经济发展的重点是解决‘有没有’的问题，我们依靠‘两头在外、大进大出’的模式参与国际经济分工与合作，实现了经济的快速发展。现在，我国人均国内生产总值（GDP）已超过1万美元，城镇化率超过60%，服务业占GDP的比重超过50%，标志着我们已迈入高质量发展阶段，比较优势已发生较大的改变。”

——中国宏观经济研究院院长王昌林表示，眼下，疫情仍在全球蔓延，对世界经济发展造成前所未有的影响，导致国际贸易和投资大幅萎缩，多国经济陷入衰退，并且预计在短期内很难改变，也会持续抑制市场需求。因此，我们必须深入挖掘内需潜力、国内产业链与供应链发展潜力，以及参与引领国际循环的潜力，把满足国内需求作为行业和企业发展的出发点和落脚点，提高经济自主可控发展能力，提升国内循环的质量和效率，改进我国在国际循环中的位势，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

“今年6月以来，多个国家经济数据虽有反弹，但还不足以改变经济前景黯淡的状况，现在断言全球经济复苏还为时尚早。”

——中国证监会原主席肖钢认为，中国和东亚地区可能是今年少数能实现经济正增长的区域，而中国将带动亚洲地区的经济复苏，成为推动世界经济增长的主要动力。

“世界经济的恢复将会是一场‘K’形复苏，防疫成果不同的国家之间，新经济与传统经济之间，金融与实业之间，不同社会群体收入之间呈现复苏分化的态势。”

——财政部原副部长朱光耀认为，全球治理赤字的扩大，正给全球合作带来挑战。

“除非未来疫情依然反复，否则不大可能出现1930年的经济‘大萧条’。”

——野村证券中国首席经济学家陆挺认为，疫情将给全球经济发展带来长远的影响已成为当前共识，而全球央行量化宽松政策带来的负面影响是，在全球利率过低的情况下，信贷会更容易获取，这将使市场可能无法合理地定价风险。

“中国要成为一个制造业大国，要有相对完整的工业体系——不仅应该能够生产高精尖的机器设备，而且还能生产劳动密集型产品。”

——中国社会科学院学部委员余永定认为，在还没有形成完整的工业体系之前，与其让企业转移到东南亚等国家，不如鼓励企业向国内的西部地区等转移。

媒体报道 Media Reports

《第一财经》2020年8月12日

巴黎世家这次为什么栽了跟头

8月11日，“巴黎世家‘七夕’广告土”的话题上了热搜，一天之内关注度持续上升，话题阅读量达到1.8亿次。这场“围观”的焦点在于，身为一线奢侈品牌的巴黎世家将今年“七夕节”的营销宣传图表现成了一种“20世纪90年代城乡结合部不入流的影楼风格”，比如超鲜艳的色彩饱和度，瀑布、草地等假户外布景，奇怪的室内打光，粗劣的花卉、爱心元素运用等。其实，对不同国家、地区或人群中的文化现象以一种较为幽默的方式呈现在商品设计或广告文案中，原本是时尚行业十分常见的商业行为。通常这种做法会造成两种结果，即一部分目标消费群体感到有趣受用，成为更忠实的消费者，另一部分则感到疏离排斥，而不再选择购买该品牌。在一次又一次的消费人群分化的过程中，品牌得以找到与其目标人群更接近也更精准的那部分消费者。但在取悦这部分消费者之前，奢侈品品牌的营销需要更加地小心翼翼，或者说，过度依赖于出格营销的品牌在当下的社交网络环境中将会承担越来越大的风险。

《财经涂鸦》2020年7月14日

跨境电商营销大师SHEIN

在海外，时尚跨境电商SHEIN可以说是家喻户晓的品牌，尤其在沙特、印度等国家。今年上半年，SHEIN又加速了在全球的扩张，尤其是美国市场，1月时，SHEIN还排在用户购物排行榜的第10名，但到6月，SHEIN已超越沃尔玛、eBay等公司，成为仅次于亚马逊的第2名。目前，SHEIN已是法国、西班牙、英国等国家App Store上最受欢迎的购物应用。SHEIN主打时尚低价，善用中国的供应链优势，并懂得利用社交媒体做本地化推广及投放，这些都是SHEIN在品牌运营中的核心能力。中国擅长制造，但在品牌营销以及品牌“出海”上还有很长的路要走，这是中国品牌的短板，但也是品牌“出海”的巨大机会。在具备供应链优势的跨境电商中，谁能把品牌运营得更好，谁就会获得更多的海外市场，得到更高的品牌溢价。

《北京商报》2020年8月24日

“买涨”定律为何屡奏效

继5月“涨价风潮”后，香奈儿、路易威登等奢侈品牌都将在9月进行新一轮的价格调整。而从去年开始，部分奢侈品牌的涨价频率已达每两个月一次，平均涨幅为10%～13%，其稳定程度堪比黄金、白银等硬通货。即便不少行业人士提出涨价并非疫情时期的最佳方案，但从涨价前抢购的情况来看，部分消费者“买涨不买跌”的心态也支撑了此举的高频使用。通常情况下，奢侈品牌涨价主要源于原材料、人工、租金等成本压力，基于品牌定位的价格调控，以及收购兼并为目的的价格运作，但在国际疫情持续的非常态下，涨价或许更多是危机下的应急举措。在要客集团CEO周婷看来，疫情未结束前，奢侈品牌的涨价驱动仍主要来自促进销售业绩的提升，因为提价在商品欠缺价格弹性时确实能提振收入。