新媒体环境下电视新闻节目的发展探究

陈丽鑫

【摘要】新媒体时代的到来对传统媒体造成一定冲击，引发传统媒体服务的变革思考。电视新闻节目作为传统媒体的信息播报形式，基于新媒体的时代环境，创新转型是关键。新媒体环境下电视新闻节目发展以多媒介融合为主导，驱动内容、形式及互动的创新，带给观众不一样的节目观看体验。只有顺应形势、抓住机遇、改革调整，电视新闻节目才能保持时代的影响力与号召力，实现与新媒体“分庭抗礼”到“合作共赢”的发展转变。本文主要就新媒体环境下电视新闻节目的发展进行分析，在明确新媒体服务优势的基础上，探讨电视新闻节目的变革路径，以期带来新媒体环境下电视新闻节目价值的持续发挥。

【关键词】新媒体;电视新闻;节目;改革;发展策略

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）015-114-03

Abstract： The arrival of the new media era has impacted the traditional media to some extent， which has led to the reform of traditional media services. As a form of information broadcast by traditional media， TV news programs are based on the new media environment， and innovation and transformation are the key. Under the new media environment， the development of TV news programs is dominated by multi-media integration， which drives the innovation of content， form and interaction， and brings different program watching experiences to the audience. Only by adapting to the situation， seizing the opportunity and reforming and adjusting， can TV news programs keep the influence and appeal of the times and realize the development and transformation from "competing against each other" to "win-win cooperation" with new media. This paper mainly analyzes the development of TV news programs under the new media environment， and on the basis of clarifying the advantages of new media services， discusses the transformation path of TV news programs in order to bring the value of TV news programs into continuous play under the new media environment.

Key words： new media; Television news; Programs; Reform; Development strategy

新媒體带来碎片化阅读、短视频观看，媒体传播双向互动，媒介元素丰富多彩，媒体呈现新颖独特。新媒体技术的多元优势对传统电视节目造成不小冲击，特别是受众较为单一的新闻节目，一旦跟不上时代的发展潮流将走向衰微与消亡。因此电视新闻节目新媒体环境下的变革尝试与努力是时代的“自救”。新媒体时代发展的趋势不可逆，新媒体发展环境下传统媒介的创新融合是其创新发展的必然出路。基于该研究视角，新媒体环境下电视新闻节目的创新发展核心将是与新媒体的融合及共赢式发展。因此新媒体环境下电视新闻节目发展探究具有现实意义。

1. 新媒体发展优势

1.1 新媒体时效性强

对于新闻消息传播来说，时效性的保证必不可少。较之传统的媒介形式，新媒体信息传播时效性突出。信息发布渠道广使得其信息集合与发散速度快，增强了其信息输入输出的时效性。而网络化的信息传播对信息时效发布起到提速作用。传统的电视新闻节目播出时间机械，时间安排不够灵活，在信息发出之前需要信息系统整合、素材编排，需要借助综合性的信息输出设备。信息传播具有一定滞后性。新媒体对应的是无线传播、信息通信，便捷化的移动终端设备，随时随地接收信息。

1.2 新媒体形式丰富

新媒体技术信息呈现方式上的优势也是传统电视新闻节目所不可比拟的。信息传播形式的多元满足不同阅读倾向的受众体的多元阅读诉求，人们信息接收的选择性大，且信息阅读体验持续优化。新媒体对应的信息传播除了文字、图片、音视频外，还有直播、互动等，形式十分丰富。而传统的电视新闻节目其信息表现集中于视频播放，比较之下，较为单一。

1.3 新媒体互动性强

如何增强与观众的粘度，培养稳定的观众，提高观众的忠诚度都需要有效的互动。新媒体以双边互动的形式渠道单方面的信息输出，观众也参与到信息交流与探讨中，一些互动性的活动也丰富优化了观众的媒体观看体验。如微信、微博的话题互动探讨，网络直播的即时性互动等。而传统的电视新闻节目互动性较差。固定的广播时间与固定的广播形式，单向的信息输出，观众无法表达自己的意见，也无法参与节目互动。

2. 新媒体环境下电视新闻节目的创新发展

2.1 以新媒体思维推动电视新闻节目内容形式变革

新媒体创新发展的主要载体是网络成熟发展的网络技术，使得新媒体信息内容的传播摆脱时间与空间的限制，给予观众内容选择与时间选择的自主权。同时以多元化的信息呈现形式，丰富多彩的信息元素传播新闻时事内容。关注的是热点重点话题，使得问题探讨度高，观众参与积极性高。而内容和形式的新颖丰富，让观众获得不一样的观看体验。新媒体环境下，传统电视新闻节目变革应紧抓内容和形式的创新，在内容方面，应树立综合性思维，加强与新媒介的融合，汲取优质的内容信息，敏锐觉察到观众的信息，兴趣点，避免内容的同质化，单调化。如可以从微信、微博、抖音、头条等新媒体传播载体上汲取内容编排方面的灵感，整合推出更具吸引力的电视节目内容，完成电视节目的内容选材。内容呈现实现了多视角多主体多层次的播报，满足不同内容需求的观众信息服务诉求。形式创新方面，除了视频播报，也可以尝试图文结合、短视频播报、直播播报，尝试配合H5页面、海报宣传，进行信息呈现形式的创新包装。例如，为加强电视新闻节目色彩美呈现维度感，在重要新闻事件的报道中，可以借用3D动画技术、VR技术等对新闻事件进行直观化、立体化地呈现，凸显新闻主题的多元层次，丰富新闻内涵，同时激发观众观看兴趣。

2.2 借助新媒体平台增强新闻节目与观众互动

传统电视新闻节目在新媒体技术冲击下观看群体逐渐流失，很大原因在于与观众的互动较少。互动形式单一，互动效果不理想。新媒体平台以强大的互动优势迅速吸引了大量的观众并发展为粉丝，这点值得传统的电视新闻节目借鉴。具体实施中，要发挥新媒体平台作用，基于网络技术做好与观众的互动，一方面在新闻节目制作或者播报的过程中设置互动探讨话题，以有效的观众互动丰富新闻播报内容。同时增强新闻传播的灵活性，以热点性的探讨话题，引导群众发表看法，并给予积极响应。可以是连线互动，也可以是面对面互动，也可以是电话互动，微信互动微博互动，通过与观众的沟通与互动，节目制作也能更了解观众的喜好，电视新闻节目话题度高，对应的浏览量高，产生良性的播報循环效应。另一方面，电视新闻节目要充分发挥媒介辅助宣传的作用，建立微博微信等媒介传播账号，可以在电视新闻播报的过程中呈现二维码，让观众通过扫描二维码进行在线互动。也可以是节目播放中的话题互动，也可以是未播出内容的宣传互动。例如疫情期间，某地电视新闻节目发挥微信的通讯工具，打破电视媒体技术桎梏，消除了传统媒体与新媒体平台界限。用户可以分享图片、链接、转发视频。市民扫描电视节目中的二维码转接到对应的微信公号上。观看了解疫情相关的更多的信息内容，微信起到了电视新闻节目内容补充的作用，并且允许客户图片分享、话题互动、留言点赞，增强互动效果。互动也要考虑频次性，及时巩固互动效果，发展忠诚观众。

2.3 新旧媒体充分融合提升电视新闻播报时效

新闻传播追求时效，传统电视新闻节目时效性远不及新媒体。因此加强与新媒介的融合，发挥新媒体传播载体优势，提升新闻传播时效是新媒体环境下其变革发展的一大着眼点。传统电视新闻节目时效性差，但权威性高，而新媒体传播时效性高，但权威性不足，开放的网络环境，信息输出“泥沙俱下”，良莠不齐，甚至因为网络谣言产生错误的社会舆论导向，扭曲事实。因此加强新旧媒体的融合，通过优劣互补，实现传播时效与传播权威性的双提升。具体如电视节目走电视媒体与新媒体综合化播报之路。电视新闻媒体依托新媒体平台建立独有的媒体发布渠道，两者融合性传播，既扩展新闻传播的内容和范围，又提升新闻传播的时效性。电视新闻制作中关注新媒体相关的信息内容，及时对这些新闻信息进行整合与分析，借助新旧媒体多元化多样化的传播渠道传播宣传。这种交叉融合式的传播的积极效应是多方面的。传播时效提升，传播内容的丰富，传播互动的加强等。如新冠疫情报道中，传统媒体就与新媒体合作，完成了新冠疫情报道的权威高效宣传，并借助两者融合实现网络宣传与实践服务的结合。山东新闻频道联合山东闪电新闻客户端，推出了疫情问答、物资捐赠、疫情辟谣等几大模块，让防疫宣传更到位。再如地方新闻频道开设问政模块，并依托新媒体平台建立问政反馈渠道，进行新闻线索及热点事件的征集。再如某地新闻节目推出了全民记者板块，鼓励观众在线发布最新新闻信息，及时插播关注，确保了新闻的鲜活性和丰富性。

2.4 发挥新媒体宣传优势打造新闻节目品牌

传统电视新闻节目要想保持自身的竞争力，必须有特色有亮点，因此打造节目品牌尤为必要。新闻节目制作除了保持基本的新闻格调，更要着眼于地方新闻素材资源的挖掘，关注于自身品牌效应的打造。电视新闻节目服务的本质目的是传递关系民生、与社会热点关联的热点新闻事件，必须追求新闻内容的实事求是，追求报道的特色化，追求自我风格的稳定化，以此形成独有的文化品牌，提升自身的舆论影响力。新闻与民生紧密关联，因此内容素材挖掘、风格特色设定都需要立足社会和民众，对观众生活与工作采风报道，了解观众观点解决群众实际问题，获得观众的认可。新媒体在电视新闻节目品牌建设中发挥积极作用。信息技术、数字技术、人工智能技术及新媒体设备技术的创新应用必不可少。在文化品牌建设中发挥微信微博的舆论影响力，借助新媒体社交平台，做好受众群体的整合，以文化品牌建设统筹与内容设定、节目编排、形式呈现、双边互动等。特别是双边互动，新闻节目中设置与当地实际、观众诉求相契合的互动模块，提升观众的互动参与程度，实现时事热点内容的整合，把握观众的新闻诉求动态。这要求电视新闻节目制作人员必须提升专业技能和素养，基于营销角度做好市场观众诉求的调研和市场新闻资源的优化分析，做好电视新闻节目的准确定位，发挥电视新闻节目的地方社会舆论引导作用，让自身的权威播报价值最大化。

结束语：传统电视媒体经历了几十年的发展其优势作用不可否认，而新媒体作为新兴的传播媒介，其传播优势不容小觑。新媒体环境下传统电视新闻节目要想保持自身优势，并创新发展，就必须立足于新媒体信息传播的时代环境，加强对新媒体技术优势的学习与汲取，创新融合，合作共赢，抓住机遇，转型发展。电视新闻节目面对新媒体的冲击要始终坚持发展的眼光，积极寻求与新媒体的合作，致力于自身服务价值的提升，以丰富的内容、多元的形式、快捷的播报、深入的互动和稳定的品牌形象，吸引更多的观众，实现自身的持续稳定发展。

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