传播主体多元背景下传统媒体的突围路径

张亮

【摘    要】网络传播的低门槛化，带来传播主体的多元化和传播格局的复杂化。自媒体的风起云涌，让传统媒体抢占新闻报道“第一落点”的难度不断加大。互联网传播时代，传统媒体要充分挖掘专业优势，善于“后发制人”，努力跟紧时代潮流，实现自我进化。

【关键词】传统媒体;挖掘独家;化繁为简;自我进化

在去中心化的互联网时代，技术赋权受众，传播权力下沉。昔日以独家新闻引以为傲的传统媒体，如今在新闻实践中愈发难觅一手信息：新闻的“第一落点”常常被自媒体“占领”，掌握新闻素材的部门单位往往选择自家的新媒体平台首发新闻。面对生存空间持续被挤压，传统媒体需要充分发挥线索挖掘、内容生产等专业优势，不仅要在深度方面下苦功“找独家”，还要帮助受众在海量信息中“做减法”“找精华”，同时努力拥抱新技术、创造新优势，方能突出重围、弯道超车。

一、坚守公信力，热点事件及时跟进“挖独家”

网络技术的飞速发展，让信息传递驶上了高速路。曾经只能接受议程设置的受众，如今纷纷拿起麦克风，由新闻的被动接受者成为主动发布人。当大量新闻事件的一手信息通过事件当事人或目击群众在新媒体平台发出后，传统媒体已然失去了“独家发布”的第一落点，但这并不意味着其只能“望洋兴叹”，此时发挥传统媒体专业优势，通过权威渠道挖掘独家内容，常常能够“后发制人”，获得不错的传播效果。

南通本地自媒体平台上，一段交警执法视频曾引来不少网友关注。……