新闻发展现状及对策研究

黄广芸

摘 要：自2010年以来，国内的短视频行业展示出了爆发增长，这让其受到了资本市场的热捧，各类平台大量出现，用户也高速增长，民众、媒体等都在应用短视频。在移动网络发展成熟的大环境下，在本文当中，本文对短视频新闻开展了比较全面的探析，找出了其发展当中的一些突出性问题，然后从多个层面给出了可行性比较强的发展对策，以此来希望促进短视频新闻的更大发展。

关键词：短视频新闻;碎片化;发展策略

一、短视频新闻日渐兴起

1.现阶段，4G移动网络基本上实现了国内各地区的全覆盖，移动智能终端也日益普及，而短视频的出现，迎合了民众获取信息、休闲娱乐等方面的需求，由此快速发展起来，许多社交平台也大力发展短视频业务。总体来看，短视频新闻，其是基于短视频形式来开展新闻报道的全新方式。与传统报道方式相比，短视频新闻充分的融合了视觉和听觉，同时也有着多方面的优势，如，及时性、社交性等，这满足了网络时代网民的内容消费行需求。

2.总体来看，短视频在国内的发展时间还比较短，然而，也展示出了爆发式增长。相关统计表明，在2018年时，国内的移动短视频用户的总数量高达3.5亿，并且还在保持着高速增长。作為新闻业，也在积极的推进发展短视频新闻，由此来与时俱进的发展。现阶段，不少的新闻媒体都在客户端发展了短视频新闻模块，例如，《新京报》所发展的“我们视频”。部分媒体还开发出了一个视频新闻客户端，以此来专门开展短视频新闻，例如，新华社所发展的“新华15秒”。总而言之，新闻媒体都在探索发展短视频新闻，这也成为了行业的一个焦点。

二、短视频新闻现存的问题

1.优质内容缺乏，同质化现象严重

现阶段，不少媒体都发展了短视频新闻，然而，一些媒体在这方面定位不准，在制作短视频新闻当中并未转变思维模式，依然用传统的思维、方法来开展短视频新闻的制作。部分媒体还用传统的方法，慢慢的进入到新闻主体，逐步的展示出新闻精华所在，此时导致了视频的时长、画面等方面无法吸引消费者。甚至部分媒体还持有这样的错误观点：短视频实际上是将传统的短视新闻直接裁剪成短小的视频，再开展相应的推送，此时也就造成了短视频新闻没有办法在有限时间内展示出高价值信息，无法充分的展示出新闻的专业性以及价值性。

2.内容分发模式单一

要比情况下，不同平台的媒体属性存在着一定的差异性，所以，作为短视频新闻的发布方，应综合分析平台属性，然后基于平台特征来制作和发布相应类型的短视频。然而，当下的实际情况是，大部分媒体并未深入了解各平台的的属性，这也就无法基于平台特征来发布相应的短视频新闻。另外，一些发布方所关注是多平台分发，并未精准定位各平台的用户全体，由此造成了分发缺乏针对性，无法精准的推送用户所喜欢的短视频新闻，此时用户就易失去兴趣，也就让自身的短视频新闻的进一步发展失去了基础。

3.用户互动率低

总体来看，短视频新闻在用户黏性方面比较小。与传统的新闻报道相比，短视频新闻在点赞、评论方面明显不足，甚至有时是0评论，就算是那些播放量上亿次的梨视频，其评论数量也显得很少。在无法获得大量用户反馈的情况下，媒体也就没有办法与用户开展高效互动，此时也无法精准定位用户。在短视频新闻当中，用户一般是利用评论来参与其中，而评论既可以进一步丰富新闻信息，也可制作方进一步优化短视频新闻提供依据，从而实现短视频新闻的更好发展。总之，用户互动率低是现阶段的一个突出问题，其制约着短视频新闻的进一步深入发展。

三、短视频新闻的发展策略

1.去中心化，优化用户体验

通过去中心化传播，一方面，能够进一步丰富新闻内容，另一方面，能够提升用户的参与积极性。对于优化用户体验方面，需对产品开展精心设计。第一，短视频实际上也是一种媒介，应最大限度的利用短视频所具有的多方面优势，精心设计文字、音乐、视频画面等，由此来提升产品的视觉冲击力，让画面更加富有美感。第二，对于客户端方面，界面必须简明，同时各模块要显而易见，操作需非常的方便，从而让用户非常轻松的管控短视频新闻，从容的获取到自己喜欢的新闻信息。

2.PGC与UGC相结合，打造品牌形象

对于短视频新闻的生产模式方面，需基于PGC模式，同时也需结合运用UGC模式。对于UGC模式，其能够尽可能的将人才资源集聚在一起，从而获得高价值的新闻以及一手画面资料。在突发新闻事件时，新闻媒体无法一直做到第一时间到达现场进行拍摄，所以，此时需利用UGC，对普通用户的信息进行加工利用。整体而言，UGC生产模式，其能够提升受众的吸引力，生产出个性化的内容，由于此模式下生产出是的时长短的新闻，通常大概是15s，虽然时间很短，但很容易成为舆论的焦点。但是，此类短视频在内容方面往往受到人们的质疑，因此，不管是平台客户端，还是发布方都需开展严审，由此来确保内容的真实性，同时，可对短视频内容开展进一步的加工，更好的展示出新闻内容，切实的提升短视频的总体质量，实现自身的更大发展。

四、结论

现阶段，短视频新闻发展比较火热，要想在此领域当中保持优势地位，需准确定位自身，对内容分发渠道进行进一步的细分，积极的与各平台开展合作，充分利用个体用户的价值，提升用户的体验感，由此打造出良好的品牌形象，实现自身的高质量发展。与此同时，作为新闻工作者，也应开展短视频、平台的深入探析，加深对其认知，从而及时的转变短视频新闻的传播措施，取得更好的传播成效。

参考文献：

[1]张鹏.新闻客户端短视频的发展现状及对策研究[J].科技传播，2019，11（24）：120-122.

[2]王雪莲. 我国体育赛事数据新闻可视化的发展现状、问题和对策[C].中国体育科学学会.第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.中国体育科学学会：中国体育科学学会，2019：7295-7296.

[3]贺子宸.新闻客户端短视频的发展现状及对策研究[J].科技传播，2019，11（16）：106-107.

[4]郭杰文.新华社网络视频新闻发展问题及对策研究[D].江西财经大学，2019.

[5]高梁小雨.手机端数据新闻的现状和发展对策研究[D].广西大学，2019.