探析如何在国际新闻传播中维护国家形象

刘子轩

摘 要：国际新闻的传播在国家形象的塑造上发挥着举足轻重的作用，不恰当的国际新闻传播会对国家形象造成严重的损害，使国外人民对国内的形象有非常严重的误解，使国家之间的隔阂越来越深，因此绝对不能忽视国际新闻传播在维护国家形象方面的作用。本文将具体分析国际新闻传播对维护国家形象的作用，并探讨在国际新闻传播中维护国家形象的具体方法，争取为中国塑造良好的国际形象贡献力量。

关键词：国际新闻;新闻传播;国家形象;传播策略

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

互联网经济的发展使得各国人民更容易通过各种方式来获取关于各个国家的新闻和信息，其中观看国际新闻便是最为方便的一种方法，国际新闻的内容往往能够反映和传递该国的国家形象，因此必须重视国际新闻传播的内容和形式，向世界人民展示和平、友善、负责、包容的中国形象，从而获得其他国家的认同和支持。此外，良好的国家形象往往能够展现出一个国家强大的经济实力和政治交往能力，逐渐提升该国的国际地位，使国家在外交方面具有更强的主动性，有利于该国政治目标的达成。

二、国际新闻传播中影响国家形象的因素

（一）国际新闻传播的内容

国际新闻传播内容的选择代表着国家想要向世界人民传递的信号，不同的传播内容往往会呈现不同的国际形象。正面积极的传播内容有利于塑造和平友善、强大包容的国际形象，而负面的传播内容则会损害一个国家的国际形象。

（二）国际新闻传播的形式

国际新闻传播的形式往往有文字、图片、语音、视频等，不同的报道形式会带来不同的观看感受。文字叙述性的报道带来的冲击力往往不及图片或者语音视频，因此在具体的新闻传播中，往往会将各种报道形式结合起来，以传递更真实的事件信息和国家形象，加深国际人民对国际新闻的信任度，使该国的国际形象得到更好的展现。

三、在国际新闻传播中维护国家形象的方法

（一）保证新闻播报的真实，做到客观叙述

新闻播报的第一原则就是真实性原则，在维护国家形象方面，一定要确保国际新闻播报内容的真实，用事实向国际传达本国的有关信息，这样才不会被别有用心的国外媒体抓住新闻漏洞，减少被他们恶意诋毁贬损的概率。要注意的是，在播报国际新闻时，不可夸大事实，要在客观公正的立场上选择有价值的、真实的信息进行报道，这样才能够减少他人对我国国际形象的误解，让我國的国家形象能够被正确表达，维护我国端正、良好的国家形象。

（二）坚定新闻播报的立场，主动表达态度

在进行国际新闻播报前，应当提前确认国际新闻播报的内容是否符合我国的基本立场和价值观，使新闻内容能够准确地传递我国的国际立场，树立统一坚定的国际形象。在谈论到涉及国家形象的问题时，要重视国际新闻的传播效果，通过设置有关议题的方法，对国际舆论进行引导和控制，以保证我国的国际形象不会受损。例如，对于我国的建设成就，应当在基于事实的基础上组织规模的、合理的国际报道，向世界人民展示我国的发展成果，展现我国强大自信的国际形象。

（三）严格新闻播报的用词和形式，减少外界质疑

国外一些有着私人利益的媒体经常针对我国国际报道中一些模糊的、不恰当的用词进行曲解和攻击，这种行为使我国的国际形象被抹黑误解，因此为了减少这种现象的出现，就必须严格国际新闻播报的形式或用词。规范国际新闻播报的用词，能够起到正确引导国际舆论，减少外界不良攻击的作用。在进行国际新闻的撰稿时，应当选择清晰的、没有歧义的词语进行表达，在稿件完成后，还要反复进行检查和修改，使稿件用语更加得体恰当，不给外界进行谣言式报道的机会，从而维护我国的国家形象。此外，在进行国际报道时，还应当增加图片、音频、视频的有关报道内容，以此来加强报道的真实性和可信度，减少外国观众和外国媒体的质疑。

（四）找准新闻播报的受众，增加播报的影响力

调查发现，符合国外受众需求的国际新闻播报内容有更好的传播效果，因此在进行国际新闻播报时，应当对国外受众的新闻需求进行调查和研究，在真实客观的基础上挑选有关的正面内容进行有针对性的报道，这样才能增加新闻传播的影响力，维护我国正面的国际形象。此外，在进行国际新闻播报时，也要注意国外受众的用语习惯和认知方式，选择他们容易接受的内容和方式进行新闻报道，在用语上尽量做到日常化、简单化，同时增加报道的趣味性，使外国观众能够直接理解报道内容并产生兴趣，从而进一步向更多的人推荐，进而增加我国国际新闻报道的传播力度和影响力，让我国的积极友善的国际形象被国际大众所熟知。

（五）培养专业的新闻播报队伍，积极维护国家形象

国际新闻事件需要专业的新闻外宣队伍进行整理、撰写以及修改才能被观众全面深刻地了解，只有做好国际新闻事实的梳理、撰写和报道，才能够让国际新闻更广泛地传播，从而让我国正面积极的国际形象更深入人心。因此需要建立一支专业的新闻播报队伍，将中国事、中国形象以更具体、更精彩的方式呈现出来。具体来说：首先应当培养一批具有国家意识和国际视野的专业人才，挑选具有扎实基础的高素质人员，将国际新闻事件以更专业的方式进行播报，维护我国的国家利益和国际形象。其次还要定期进行人才培训工作，让他们吸收在外宣过程中积攒的有效经验，减少播报错误的产生。最后要派遣一定数量的工作人员进行国际交流，使我国的新闻报道队伍能够准确了解他国国情，具备更高的国际视野，进行更专业的宣传工作，从而维护好我国的国际形象。

（六）构建针对突发事件的紧急应对机制，及时控制谣言

部分外国媒体往往会针对我国的突发性事件进行抹黑式的报道，这对我国的国际形象造成了非常严重的损害。当有恶劣的突发事件产生时，他们往往抓住我国存在的一些管理问题进行攻击和抹黑，发布夸大的、不实的报道，以此来贬低中国。为了避免这些情况的发生，我国应当构建针对突发事件的紧急应对机制，在事件发生的第一时间就组织相关的权威媒体进行回应与发声，及时控制有关谣言，降低谣言造成的恶劣影响，维护我国的国际形象。在报道时，应当以事实为依据，勇于承认我国存在的一些不足与失误，仔细阐述事件的起因与经过，并提出建设性的处理方法，将灾难、事故等突发性事件的损害降低到最小，向国际社会展现负责、可靠的国际形象。

（七）适当增加新闻播报的多元元素，取得更好的宣传效果

在国际新闻的传播过程中，如果新闻内容只有中国面孔会显得非常的规范死板，容易让国外的观众产生消极的抵抗心理，这就降低了新闻播报的影响力，不利于我国正面形象的宣传。因此可以适当增加新闻播报的多元元素，从外国友人的视角讲述关于他们亲身经历的有关中国的故事，引起部分外国受众的情感共鸣，增加他们对中国新闻事件的接受度和信任度，提高我国的外宣水平，维护好我国的国际形象。

四、结语

总之，为了在国际新闻传播中维护我国正面积极的国家形象，首先，一定要确保国际新闻传播的内容真实可靠，避免外国媒体利用不实信息进行造谣抹黑;其次，要坚定我国新闻播报的立场，报道符合我国价值观的正面事件，主动展现我国强大可靠的国际形象;此外，还要严格新闻播报的用词和形式，使国际新闻的表达更加地道准确，减少外界的抹黑与质疑;接着要找准国际新闻报道的受众，选择合适的播报内容，以此增加播报的影响力，为我国树立更有影响力的国际形象;同时，也要培养一批具有专业素养的高素质新闻播报队伍，让他们发挥作用，积极维护国家形象;最重要的是要构建针对突发事件的紧急应对机制，以积极的心态和专业的手段及时控制谣言，减少谣言对国家形象的危害;最后，要为新闻播报注入多元元素，扩大我国积极、正面国际形象的宣传力度，构建负责任的大国形象。

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