探析大数据时代电视媒体的发展方向

封雪

摘 要：随着大数据时代的到来，一些新兴媒体如雨后春笋般蓬勃发展。这些新兴媒体不仅分流了电视媒体，同时还以几何式的增长对电视媒体的市场进行着蚕食。大数据时代下，电视媒体面临着巨大的冲击和挑战，电视媒体何去何从？本文围绕大数据时代的变化，对电视媒体的转型之路进行了探索。

关键词：电视媒体;大数据;困境;转型

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

作为一种巨量的数据集合，大数据是指通过相关软件技术的运用，在一定時间范围内，收集、管理与分析数据集合的技术。大数据时代的到来，海量数据带来的信息爆炸，对人们生活与生产方式进行着改变。依托大数据技术，人们的生活中快速融入了新媒体，使人们收集信息的途径进一步拓宽，并因此带来了极大的便捷。新媒体技术的发展，对于传统电视媒体的发展带来了巨大的冲击。大数据时代背景下，电视媒体加快实现技术转型与创新，是一种必然的发展趋势。

一、电视媒体发展现状

（1） 对受众群体缺乏关注度。传统电视媒体与受众群体间的具有较少的交流互动，对受众群体缺乏极高的关注度。因为受众处于被动接受地位，因此针对某些节目，不断缩小了受众群体总量，使电视媒体的发展停滞不前。而在大数据时代，新媒体技术通过数据搜集和分析技术的运用，能对受众群体的需求偏好充分了解，由此会进一步提高节目的质量。

（2） 不断缩减了受众群体总量。因为新媒体技术的迅速发展，极大地冲击了电视的发展，由此也不断缩减了电视受众群体的数量。而新媒体时代的到来，可根据客户的个人需求和喜好服务，将节目随时进行暂停和播放。因为电视还存在着盈利性和群体性，对受众群体的上述需求很难满足，因此不断减少了受众群体的数量，使电视媒体的发展举步维艰。大数据下电视媒体该何去何从？是目前亟待解决的重要课题。

二、大数据时代电视媒体的发展方向

在信息技术的推动下，不断扩大了市场占有率，使电视媒体面临着严峻的考验。而大数据时代的来临，也为电视媒体带来了巨大的发展契机。为此，电视媒体应与时俱进，把握时代的发展方向，对于自身具备的技术优势充分利用。在发展的过程中，电视媒体还应注意以下几方面的问题：

（1） 融合网络技术。在大数据时代，电视媒体应对互联网技术充分运用，对受众群体的需求充分了解，深入挖掘新闻素材，科学处理和剪辑题目，将节目制作花费的时间、人力与物力减少，以此促进节目制作效率的进一步提高。同时，还要注重对后期处理效果的优化。通过后期剪辑、特效等处理过程，提升电视节目的水准和质量，进而促进电视媒体核心竞争力的增强。

（2） 融合大数据技术。电视媒体通过大数据分析技术的利用，在互联网的海量信息中，对那些有价值的信息进行收集、分析与整合，同时还能简化处理复杂、无序信息，由此促进信息资源价值的提高。受众群体往往担任着双重角色，即信息产生者与信息接收者，而利用大数据技术的支撑，电视媒体能对更多受众群体进行吸引。

三、大数据下电视媒体的转型之路

新形势下，也日益凸显了大数据的作用，并对社会的各个领域带来了深刻的变革。电视媒体也要与时俱进，牢牢把握发展的机遇，在不断转变观念的同时，还要从行动上采取措施，不断探索转型之路，以期在大数据时代寻求更广阔的发展空间。

（1） 树立理性的发展思维，为实现电视媒体的转型与发展奠定基础。大数据时代，具备理性思维，是电视媒体发展的关键。新媒体的生产与发展，挤压了传统媒体的生存空间。但与此同时，传统媒体应清晰了解自身的发展方向，加强与新媒体间的相互合作，实现二者之前的相互促进和优势互补，将更加优质的服务为广大受众群体提供。相对于新媒体，传统电视媒体具有较长的发展空间，因此拥有着庞大的受众群体，无论是节目的规范性还是成熟度都非常高。因此，电视媒体应发扬自身的优势，树立理性的发展思维，真正实现与时俱进，根据新时期要求，不断创新节目体系，增强对受众需求的关注点，以实现自身的发展和转型。另外，电视媒体还需要对受众群体对各类节目的评价充分关注，在听取受众群体的意见后，对节目不断进行改进和完善，这样才能将更多受众群体吸引过来。通过构建电视、网络、客户端、微博、微信等多位一体的传播体系，将媒体打破边界，以大力宣传国家重大事件和重要新闻信息。最后，电视媒体应将新闻宣传渠道拓宽，提高新闻宣传的时效性，对群众的新闻需求给予最大化的满足。

（2） 拓宽信息采集范围，提高新闻宣传的时效性。阻碍电视媒体发展的一个重大因素，是对受众群体的需求不了解，由此对电视节目受众群体总体数量的增长产生了严重的影响，甚至不断减少了受众数量。为了走出自身的发展困境，首先，电视媒体不仅要在信息采集范围中纳入节目点播记录、受众群体评价。同时，还应与受众群体的点播偏好充分结合，对节目合理安排，并对节目播放内容和时间不断进行调整。通过提供有效的数据支持，促进节目质量的提高。新形势下，融媒体如雨后春笋般蓬勃兴起，由此大量短视频软件被催生出来，而广大用户与时俱进，不断发现和寻找有价值的视频资源，网络平台成为用户发布视频的主要场所。在这样的大环境下，传统媒体可用选择的新闻素材更加丰富。与此同时，还大幅降低了传统媒体的新闻制作成本。为了在激烈是市场竞争中立于不败之地，亟待传统媒体的转型和发展，不断创新和拓展新闻素材的挖掘渠道。结合新闻短视频在融媒体背景下的布局要求，我们还要非常重视素材内容的选择，明确所选内容具备较高有效性和真实性。比如，结合《北京新闻》的内容来看，报道内容为某中学食堂使用过期霉变的情况。这起新闻则是通过某位家长微博中的短视频所引发。后期采编人员从多角度来积极联系相关部门，多方渠道来了解素材的真实性。后来，在多方了解的基础上，上述的短视频则是为学生家长毫无根据的编造。所以，《北京新闻》则立即更正新闻短视频内容，目的则是让大众能了解事实的真相，有效地保障电视新闻的时效性要求，还能有效提升电视新闻的权威性、真实性，这样方能获得更多的观众的青睐。

（3） 加快技术创新与发展，满足大数据时代发展需求。大数据时代，传统的信息处理技术对于大数据时代信息处理工作的要求已经无法给予满足，因此对电视媒体的技术创新与发展带来了阻碍。为了能在激烈的市场竞争中立于不败之地，首先，电视媒体必须不断创新节目制作技术，并对大数据技术不断融合。其次，通过资金投入力度的进一步加大，对信息处理技术进行改革与升级。最后，提高节目质量，由此对大数据时代发展的要求和受众群体的需求给予最大化的满足。在大数据的背景下，电视媒体新闻发展面临着诸多的挑战，为了促进自身的发展，一定要结合电视媒体的特点，从多角度进行深入挖掘新闻相关信息数据，并在此基础上，能结合大众新闻需求以及新闻的浏览习惯等特点，从电视媒体的角度出发来保障新闻产品的针对性和有效性，更好地满足于大众的需求。结合实际来看，电视媒体在进行播放新闻之后，通过利用有效的信息数据收集以及分析工具，有效对于每天的浏览量、转发数等相关信息数据进行统计分析，并能充分利用好相关网络信息背景下的大数据分析技术等有效开展数据挖掘，并提出有效的解决对策。在此基础上，通过分析相应的新闻每日浏览量、转发数的变化趋势，再结合新闻的内容，有效实现相互的整合发展，从而能有效判断出大众群体所喜欢的新闻内容，并能将此作为新闻的调整依据，这样能够有效满足大数据时代的发展要求，更好实现电视新闻的传播效果。通过最大化的发挥网络技术的优势，以此促进电视媒体受众群体满意度的不断提高。

四、结语

大数据时代的到来，也不同程度地改变了人们的思维和需求。新媒体对电视媒体的发展带来了巨大的冲击，为了能对受众群体日益改变的个性化与多元化需求给予满足，电视媒体应对大数据时代自身的发展方向充分认知，树立理性的发展思维，将信息收集范围不断拓宽;加快技术改革与创新，构建完善的服务机制;加快完成大数据时代背景下电视媒体的转型与发展，以多元化、创新化的发展态势，促进自身的核心竞争力的不断提高。

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