新媒体时代电视媒体的影片制作与传播分析

罗西妮

摘 要：本文简单结合新媒体时代对电视媒体的影响，分析电视媒体在影片制作与传播方面面临的影片制作和观众脱节、影片主题与内容不够创新、多媒介传播体系不成熟等问题，并从创新制作方式和表现形式，深化主题、内容创新与表现形式创新的联系，探索和完善多媒介传播体系，探索传统电视媒体的网络直播转变发展路径等方面，探讨新媒体时代电视媒体的影片制作与传播对策。

关键词：新媒体时代;影片制作;影片传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

新媒体作为一种基于数字技术的全新传播形态，在互联网飞速发展、智能手机迅速普及的大背景下快速崛起、发展，人类社会也逐渐步入新媒体时代。新媒体时代下传统广播电视行业受到了巨大冲击，其中电视媒体的影片制作与传播更是难以跟上时代发展步伐，无法满足受众需求，必须进行创新和优化。

一、新媒体时代对电视媒体的影响

新媒体时代的到来，对电视媒体的影响体现在多个方面。首先，电视媒体的素材来源更为广泛。借助互联网，电视媒体能够直接从网络热点中吸收素材，也能通过网络渠道获取广大群众提供的素材，这为电视节目的丰富化、多样化发展提供了基础支持。其次，电视媒体节目价值导向发生变化。新媒体时代下，人们的思想变得更为开放和多元化，相应的兴趣、需求、价值观念等也有所变化，这就需要电视媒体积极适应变化，合理调整节目的价值导向，充分发挥电视媒体所蕴含的宝贵价值。然后，电视节目形式与内容发生变化。新媒体视频的主要特征使手机成为了广大群众观看视频的主要媒介，而用户通过移动端观看视频往往不存在固定的时间、频率，他们往往只会观看第一印象良好的视频，即电视媒体制作的影片必须在短时间内吸引用户，在形式与内容上更为贴近短视频。最后，电视节目传播形式得以拓展。新媒体背景下，电视媒体不再完全依赖于电视进行传播信息，也可利用互联网将制作好的电视节目加以同步或者延后传播，相应的传播方式、形式、策略等也会产生一定变化。

二、新媒体时代电视媒体影片制作与传播面临的问题

（一）影片制作方式与观众需求有所脱节

在互联网背景下，快节奏已然成为视频作品的基本特征，而这一特征形成的主要原因则在于观众需求、喜好的变化。新媒体时代是信息高度集中和广泛传播的时代，观众每天都能从互联网获取、接收大量信息，观众观看视频的节奏陡然加快，往往较少观看从一开始就不能吸引他们的视频。而电视媒体影片制作的传统模式有一套既成体系，有条理清晰、层次分明、流程固定的编辑制作逻辑，对影片开端、发展、高潮、结局等的制作都有一定规范。但是这套影片制作体系是面向传统电视媒体的，其节奏较现在的短视频等更为缓慢，往往难以从一开始就有效吸引观众。与此同时，新媒体时代是社会节奏不断提速的时代，人们的生活节奏越来越快，尤其是大城市中青年人群的生活节奏十分快。这意味着中青年观众在观看视频时更希望获得情绪、心理等层面的放松、减压，相应的轻松、搞笑的内容也受到了广泛青睐，而传统电视媒体的影片制作形式则显得较为正式、古板，对中青年受众的吸引力也大幅减弱。

（二）影片主题与内容的创新性有所欠缺

新媒体时代下观众接触各种视频的渠道大幅增加，能观看的视频类型及数量也快速增加，这意味着观众往往对相同主题、近似内容的视频的接受度更低。一方面，先入为主的理念会影响甚至左右观众想法，让他们在观看视频时不自觉地将那些主题相同、内容近似的视频视为模仿者、抄袭者，缺乏足够观看兴趣。另一方面，观众在接触大量信息、观看大量视频后，更容易产生审美疲劳，对千篇一律的视频嗤之以鼻。而电视媒体的影片制作受到多方面因素影响、限制和约束，往往难以在主题、内容、表现形式等方面进行有效创新，如为稳妥起见，缺乏新鲜创意，执行能力不足等。电视媒体制作的影片缺乏足够新意与亮点，同时质量和整体效果难以保证足够拔尖，自然难以有效吸引观众。

（三）多媒介传播体系尚不成熟

在新媒体背景下，电视媒体在传播视频内容时不再局限于电视这一种传统媒介，而是可以充分利用各种新媒体平台、设备等，传播渠道得以大大拓宽。电视媒体始终是以电视为安身立命之本，在电视行业受新媒体巨大冲击的大背景下，只有围绕电视构建多媒介传播体系，才能为电视媒体的影片传播提供行之有效的新途径。但是当前电视媒体的多媒介传播体系尚不成熟，虽然坚持以电视媒体为核心，但是并没有充分利用多媒体优势，也没有根据多媒体特点、需求等创新和完善相应的传播方式，与传统传播模式并不存在明显差异，相应的传播效果也难以得到显著改善。

三、新媒体时代电视媒体的影片制作与传播策略

（一）创新影片制作方式和表现形式

为了更加有效地适应新媒体变化，必须对电视媒体的影片制作方式和表现形式加以积极创新，以更加符合广大观众喜好的方式制作优质内容。在实践操作时，可以采取多种手段进行制作和表现，其中较为常见的包括利用动画包装，以更接地气的标题、文字吸引观众等。在信息量大幅增加的新媒体时代，包装不仅能更加有效地吸引观众，还能在电视的影视制作中起到画龙点睛作用，兼顾观众爱好和影片质量。而动画作为一种广大观众喜闻乐见的表现形式，其无疑在电视媒体的影片制作和包装中有着巨大应用价值，尤其是短视频作品的时长、成本等更容易控制，较传统电视节目更具应用动画包装的实践性。至于以更接地气的标题、文字等吸引观众，主要体现在对网络用语的适当使用上。互联网信息的广泛传播催生了大量广受观众喜爱的网络用语，适当使用这些网络用语能够拉近电视节目与观众的距离，同时增强节目的轻松氛围，更容易吸引中青年观众。

（二）深化主题、内容创新与表现形式创新的深度联系

创新主题和内容是保障电视媒体制作的影片能够吸引大量观众的重要基础，而将主题、内容的创新与表现形式的创新进行深度联系，同时加强对内容的深度打磨，能够进一步提升影片质量，兼顾吸引观众和发挥电视媒体职能作用。一方面，在制作影片时积极尝试新的主题与内容，以截然不同的内容吸引受众;另一方面，对重大事件、热点消息进行创意宣传。实际上在主题、内容方面进行创新难度较大，而对重大事件、热点消息进行宣传则是电视媒体的基础职能，对这些内容进行创意宣传，从不同的角度进行思考，尝试深挖其中的不同见解、知识等，能够以更具创意的方式呈现既有内容，带给观众眼前一亮的感觉，同时对社会舆论等進行合理引导。