媒体融合及电视节目策划创新探析

衡媛

摘 要：近些年随着我国信息技术的不断发展，我国各行各业都进入了与信息技术相融合发展的阶段。其中尤其以媒体行业为代表，我国现阶段已经进入了多种媒体形式融合发展和良性竞争的阶段。现阶段内各种媒体的竞争非常激烈，尤其是以电视媒体为代表的传统媒体在于新兴媒体之间的竞争中展现出了电视媒体自身应具有的活力的生机，所以电视媒体在现阶段中得到良好的发展。本文将从电视媒体在现阶段与新兴媒体的融合出发，探讨电视节目在现阶段的策划方向和创新路径，以达到推动电视节目发展的目标。

关键词：媒体融合;电视节目;策划;创新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

本文笔者将从电视节目现阶段的发展出发进行分析，围绕现阶段国内热度较高的几档节目案例进行研究，从这几档节目的自身形态、节目所承载的内容到节目自身的形式等几点进行分析，探究媒体融合对电视节目未来的发展会产生什么样的影响，同时通过分析媒体融合在电视节目中所发挥的重要影响力，来达到对电视节目未来应该具有什么样的发展方向。这些问题的分析和研究能够帮助读者快速准确的了解到如今电视节目策划的发展方向和未来电视节目策划的走势，让读者能够通过本文认识到推动电视节目进行融合发展的重要性。

一、电视节目媒体融合发展所要面临的挑战

在当前中国社会中，随着互联网技术和信息技术的不断发展和普及，传统的媒体载体如电视、广播和报纸的影响力正在逐渐减弱，人们现阶段获取新闻和谈资的途径已从这些传统媒体转向了以智能终端为载体的各类软件中。电视媒体作为传统媒体中较早进行媒体融合的一分子，其通过与新兴媒体进行融合进而衍生出了一些融媒体产品。所以传统媒体借助与新兴媒体的融合能够实现良性竞争和优势互补。同时这种跨平台的合作能够实现效益的增长，使得传统媒体和新兴媒体自身的效益都最大化。

纵观电视媒体的发展过程，自从二十世纪中叶开始，电视媒体开始逐渐在全世界兴起，电视媒体的兴起逐渐替代了存在许久的报纸媒体和广播媒体，在二十世纪末和二十一世纪初，在全世界范围内，电视媒体作为与观众接触最密切的媒体，其在人们日常工作和生活中的地位尤为重要，这段时期内人们获取信息的主要途径就是通过电视媒体。所以电视媒体的权威性在这一阶段深深地树立在人们的内心中。但是在电视节目的制作过程中，最重要的一个环节就是电视节目的策划，一个优秀的电视节目都会进行多种节目策划效果的制定。所以现阶段进行媒体融合的过程中应该注重节目策划的发展。

二、电视节目在进行融合发展的过程中如何进行内容策划的创新

根据笔者在电视媒体行业的多年经验来讲，一个优秀的电视节目永远离不开一个优秀的节目策划方案，所以电视节目的制作人应该对每一个节目的策划方案尤为重视。尤其是在当前媒体融合的阶段，节目的策划不能故步自封，套用老旧的节目策划方案，而是应该对电视节目的策划方案进行全新的设计，以达到高收视率和迎合观众的目的。这样才能使得一个电视节目在众多的节目竞争中拔得头筹，拥有自己忠实的节目粉丝，保证节目的收视率长盛不衰。

对节目进行全新策划的一个经典案例就是中央电视台的老牌黄金档节目《星光大道》。《星光大道》之所以能够在全国拥有这么多的观众，而且还能将自身的热度保持至今，其中一个最重要的因素是节目的策划也在一直的不断更新。同时，中央电视台的春节联欢晚会作为全世界收视率最高的节目，也是在几十年的发展中不断迎合观众的口味，近些年央视春晚与新兴媒体融合的节目形式颇受观众的好评，这也奠定了央视春晚作为全体中国年夜饭上必备节目的地位。

可以说，中央电视台作为各地卫视的老大哥，在进行媒体融合的过程中起到了很好的带头作用。所以说现在电视节目的发展已经进入了一个崭新的时代，这个时代下每一个电视节目的策划都要推陈出新。同时还要保证策划人员的素质也在不断地提升，这样才能在电视节目竞争激烈的今天获得一席之地。

笔者认为传统媒体与新兴媒体之间的媒体融合为电视节目的发展创新提供了充足的保障，这能够使得电视节目自身的内容不再刻板，而是能够更加亲民，让观众在电视节目中既能接收到自己需要的信息，还能够重新构建对电视节目的认知。现阶段的电视节目内容的创作可以不只局限于传统的创作方式，还可以借助微博、贴吧等流量大、信息密集的網站进行内容的创作。例如《新闻公开课》作为湖南卫视媒体融合的一个标志性节目，该节目的目标人群就是在校大学生，通过与新兴媒体进行融合能够为大学生提供一个表达意见的平台，该节目的立意新颖，节目中的各种话题涉及社会的各行各业，能够吸引不同职业的观众进行观看，同时该节目最后能够提炼出节目自身的观点，让观众在观看节目的过程中也能够自己独立的思考，这样的节目形式很难不受到观众的喜爱。

在现阶段传统媒体和新兴媒体进行的融合发展，使得电视媒体能够通过借助新兴媒体的优势进行自身发展的同时借助新兴媒体的帮助，能够实现电视节目覆盖面的增大，并且新兴媒体的出现对媒体行业最大的一个颠覆就是现阶段每一个人都能在借助媒体平台发展下使自身成为新闻的传播者。例如，每一个人都可以将自己身边遇到的新鲜事通过手机拍摄下来再上传到微博、贴吧等平台进行传播，同时电视节目也可以在当事人和拍摄者的授权下将这些视频在节目中进行播送。这样一种互取对方优势的竞争发展模式是一个良性的竞争发展模式，也让电视媒体与每一位观众的距离变得更近了。

三、电视节目策划形态在当今媒体融合的情形下的多元化发展路径

现阶段传统媒体与新兴媒体的融合发展也衍生出了新型的电视节目形态，这些新型的电视节目形态的出现使得电视媒体更加贴近人们的日常工作、生活和学习，并且电视节目的发展也朝着多元化的方向前进。

首先，传统媒体与新兴媒体的融合就是一种跨媒体的形式的融合，这样的融合方式就是借助电视媒体这一传统媒体的权威性，能够将新兴媒体中的热点信息进行展现和传播，这样的一种融合发展方式能够使得传统媒体和新兴媒体互相借助对方的优势实现自身的发展。其中最杰出的代表就是凤凰卫视在2011年推出的一档全新的网络咨询节目《网罗天下》，该节目的目的就是网罗全球各地实时最有价值的新闻进行报道，将网络的热点视频带到电视节目中来，同时通过电视节目的推广使得网络平台的影响力扩大。所以《网罗天下》节目一经推出就受到了广泛的好评，这也就是为什么该节目能够一直保持高收视率的原因。

其次，我们可以发现，在现在的大部分电视节目中都可以看到网络平台的影子，例如各地方卫视推出的直面问政类节目，这些节目中借助了新兴媒体的帮助，在节目中直接进行网络平台上的互动，这就充分展示了新兴媒体对传统电视媒体的影响很大。这样的电视节目能够充分调动观众的主观能动性，使得观众在看节目的同时也能够参与到节目的进程中来。

最后，随着现代城市生活节奏的不断变快，电视节目的表现形式也在经历一定的改变。新闻顾名思义就是要追求信息的时效性，所以传统的只依赖一个或多个固定时间段的新闻节目进行信息的传播是远远达不到新闻时效性的要求的，所以以中央电视台新闻频道和综合频道并机直播的一档早间实时新闻类节目《朝闻天下》为例，该节目的立意就是在早上能够将过去几小时内全球所发生的重大事件和热点事件进行播送，同时“说新闻”这一板块的出现很好的突出了新闻时效性的特点，使得观众能够随时接收到全球的热点话题和新闻。所以“说新闻”这一类的电视节目就逐渐地受到人们的接受和认可了。

四、电视节目推广策划的渠道变得更加多样化

现阶段，一档电视节目要想能够抓住观众的眼球，就需要提升节目自身的内容深度和节目形式，但是同时不可忽略节目推广对于一个节目受欢迎程度的影响，所以现阶段的电视节目推广要更加适应新的舆论环境，要以新的思维进行电视节目的推广工作。在进行电视节目的推广过程中，要注重与相同类型节目进行比较，可以适当借鉴其他节目的推广方案，但是在推广过程中一定要树立一个适合自身节目的品牌形象。要做到观众一想到这一品牌形象就会想到这节目，这样的电视推广策划需要相关人员在多渠道上进行繁重的推广工作。

综上所分析，随着传统媒體与新兴媒体的融合不断深入，双方的竞争也会变得更加激励，但是同时双方都可以借助对方的优势实现自身的发展。所以在进行媒体融合和电视节目策划创新的探索过程中，要注重进行融合发展，同时电视节目要树立起符合节目立意的品牌形象，使自身的节目内容价值增值。笔者认为电视节目只有通过不断地创新与学习才能不断地进步和发展。

参考文献：

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[3]尤小龙.浅谈融媒体环境下电视新闻采写如何创新[J].记者观察：中，2020（1）：10-10.